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从近日新疆棉的事件就可以看出，这些年来随着国力的提升年轻一代，特别是90后、00后，对中国传统文化的认同感在不断地增加。 这种趋势也在旅游业的数据里反映出来。2020年是特别的一年，由于疫情在全球大流行，出境游市场大肆萎缩，出境游的消费人群“出口转内销”，把消费转为国内游。这些“转内销”的消费人群中，不乏大量的年轻群体。这些年轻群体在进行旅游消费时，文化体验已经成为他们旅游消费中的重要组成部分。 文化体验成为年轻人旅游消费中的重要组成部分 文化体验其实对于年轻人提升民族自豪感有非常好的作用。中华文化5000年，这些文化历史以各种形式沉淀在各处景点中。根据《【马蜂窝旅游】NEW WAVE 年轻人旅游品质报告》，2020年，文化类景区门票在国内景区门票中的订单占比同比上升11.3%。 “参观博物馆，可以很生动地对各种历史进行理解，在屏幕里的那些骑楼，始终比不上真实地出现在眼前来得印象深刻。”一位参观广东博物馆的90后说道。广东博物馆是广州市文化体验景点中的热门旅游地。在《2020年中国旅游城市排行榜》中，广州位列第五位。 古镇成为年轻人最爱去的景点之一 不过，这些室内活动为主的景点由于疫情防控难度相对较大，在疫情中采取闭馆、限流等措施，全年门票销售占比出现小幅下降。 留在国内的旅游消费者，还把目光转向以户外观光体验为主的古镇类景区以及古墙 /门/楼/塔类景区。根据《【马蜂窝旅游】NEW WAVE 年轻人旅游品质报告》，这些景点门票订单占比分别上升21.4%、9.6%。 其实，古镇、古迹等特色景点，一直是不少地方热门推进的旅游开发重点，依仗这些古色古香的人文遗产，对地方经济的促进也有不少的得益，而且，对比重新建设一个大型的观光地，这些古迹的开发拥有很好的投入产出比。 凤凰古城的游人 但是，单纯地“看”，已经难以满足日渐挑剔的旅游者。因此，不少的古迹类景点，在纯观光的基础上，开发出不少的体验类旅游产品。比如展览、主题演出、民俗体验，还有的会直接让游客参与“制作”，比如瓷都景德镇，就有不少让游客参与陶瓷制作的店。 那么，你最喜爱在古镇、古迹等景点中，体验什么？ 10年marketer经历，专注会员营销领域。带领团队搭建会员商城，运营千万级忠诚度计划。 作者微信@ZoieYoung |
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