三星中国：一夜回到解放前

有的人活着，他已经死了；有的人死了，他还活着。有些企业的发展，在外人看来，亦如《有的人》般扑朔迷离。

近几年，三星在中国的市场可以说是越来越不好过，而销量也是越来越惨淡。从当初的20%~30%的份额到现在的不到1%的份额，可以说现在早已无法复制往日的辉煌。

如此神秘的三星中国，到底有着怎样的轨迹呢？

三星中国的前世今生

1992年的8月24日，对于中韩两国是一个难忘的日子，这一天，两国结束了互不承认和相互隔绝的历史。

时任外交部长的钱其琛与韩国李相玉达成共识，中国的经济大门彻底向韩国打开。

随后，韩国的企业巨头三星，就光速飞奔到中国的怀抱。8月底，在遥远的南方城市惠州，第一家三星中国电子厂正式成立，主要生产与中国市场相关的产品。

2002年，三星手机正式进入中国，此时的三星，还没有中国的手机牌照，通过科健的贴牌生产，硬是在摩托罗拉一统天下的地段，杀出一条血路。

凭借精准的营销战略，这个手机界的小老弟很快俘获了年轻人的芳心。一部《我的野蛮女友》，让价值4000元的anycall手机在中国卖断货。

03年，三星电子在中国的销售额突破100亿美元。这一年，迎着天津吸引外资的利好政策，三星随着老大哥摩托罗拉来到天津办手机厂。落户第二年，三星天津就生产了1400万部手机。

量化生产后的三星，品牌形象日益明朗，陆续推出了超薄手机SH700、女性手机A408、MP3手机M188、彩屏手机T108、“商务时尚”手机D508等热卖机型。时尚的外形、酷炫的铃声以及当红代言人的光环加持，令三星成为了时尚手机的代名词。

此时的三星手机天津公司，也成为集团手机量产最大的子公司。

一时间，前店后厂，好不风光。

从安卓机皇到魂断note7

在广告上尝到甜头的三星，在此后相当长的时间里，都把重点放在品牌宣传上。加上韩流的东风扑面而来，三星成为了2G中国最靓的仔。

但“靓绝五台山”绝不是三星的终极追求，随着品牌人气的沉淀，三星不再满足于做低利润的手机，“机皇”才是李健熙的梦。

三星也的确有这样的实力，成熟的半导体技术、多年的屏幕研制以及镜头科技，让三星几乎不需要依靠任何上游企业。

三星甚至自主研发了比肩安卓的BADA系统，虽然没有成为第二个IOS。但进退得宜的三星，在看到HTC联姻安卓成功后，就迅速的加入了开放阵营。

很快，三星的机皇梦实现了，一代神机三星GalaxySII手机横空出世。

正所谓倚天不出，谁与争锋。万众瞩目的S4面世时，三星甚至超过苹果，占据中国市场的20%，走向了它的紫禁之巅。

此时人们再也无法将高高在上的samsung，和当年华强北的“水货之王”联系到一起。

而风光无限的三星，也有些飘了。

价格居高不下同时，产品更新换代缺乏新意，用户体验也没有很好的针对中国消费者进行优化。

人们感觉三星变了，变得贪婪了，也变的陌生了。

而提到变了的三星，又不得不提起它的另一款旗舰机--NOTE系列。这个定位“平板手机”的大尺寸产品，在刚推出时，曾满足了商务人士对高端机的全部幻想。甚至国内手机在发布商务机时，也频频引用NOTE二字，却始终没有学到它的精髓Spen。

正所谓成也萧何，败也萧何。

这个诞生于三星鼎盛之际，对三星销量功不可没的“右护法”，也是三星跌落神坛的罪魁祸首。

耳熟能详的NOTE7爆炸案，令国人对三星的好感全无，而漠视中国的差别回收策略，彻底激怒了中国消费者，从此，三星形象再也没爬起来。

消费者老回坚持让三星公司赔礼道歉，但时隔三年，仍然没有等来这位高高在上的公司低头。

有人说，三星赢了官司，却输掉了更多。

事实上，除了歧视国内消费者的态度令人无法忍受，真正让三星在国内无立足之地的，还是国产手机的兴起。

2013年国内手机市场排名为三星、苹果、诺基亚、HTC、联想，三星市场占比为20%，约为苹果的二倍。但随着“中华酷联”的崛起，以及互联网手机小米、锤子、魅族等新贵瓜分千元机市场，三星的江湖地位不断被挑战。

在机皇时代沉淀的两大标签：时尚、高端，分别被OV手机、华为mate系列取代，这两个国产手机品牌价格亲民，又贴合国人的需求。

到2018年，三星彻底被剔除手机前十，在去年第四季度中国手机市场，国产手机品牌销量占比份额接近90%，前十名里只有苹果是国外品牌。

2019年1月9日，三星公布数据显示，2018年第四季度，公司销售额为59万亿韩元，同比下降10.6%；营业利润10.8万亿韩元，同比下降28.7%，环比更是大降38.5%。

三星，这个来自大韩民国的霸道“贵族”，还是没落了。

瘦死的骆驼比马大

《桃花扇》里，对于贵族的没落，曾唱过这样一段话：俺曾见，金陵玉树莺声晓，秦淮水榭花开早，谁知道容易冰消！眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

但在中国手机市场没落的三星，并没有“塌了”。正所谓“瘦死的骆驼比马大”，三星垄断了全球70%左右的DRAM内存，30%左右的NAND存储。而在三星的手机及PC内存客户，中国市场占了近60%。

这其中就有其在手机上的劲敌苹果、华为、OPPO等。

《倚天路屠龙记》中，屠龙刀有着“人挡杀人，佛挡杀佛”的威力，一句“武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从”，威震武林。

在手机江湖中，三星也有它的屠龙宝刀——手机屏和内存。凭着这架宝刀的威风，三星即使退出手机舞台，也能作为上游供应商坐着数钱，让国内手机厂商沦为其打工仔。

这架宝刀，还成为三星敲打竞品的九阴真经。

早在智能手机初现时，三星就曾停止向HTC供应芯片，到后来，华为P10内存门、苹果X故技重施。

如此看来，三星才是手机江湖的灭霸。

但这位灭霸，真的可以凭借专利一劳永逸吗？

未必如此，随着京东方研制的OLED屏幕的量产，以及一些新的手机零件厂商的兴起，三星的垄断地位已岌岌可危。

即便半导体、LED子公司可以在营收上力挽狂澜，也不得不承认是，三星手机在中国市场的大败亡。

这对于一个曾经辉煌到万人追 捧的手机品牌来说，是一种彻底的悲哀。

而这份悲哀的始作俑者，是三星自己。

后记

《菜根谭》中有句警世名言，“老来疾病，都是壮时招的，衰后罪孽，都是盛世造的”。

三星手机的没落，正是应了这句话。

在遥远的首尔，三星高管们或许正忧心忡忡新季度的财报。

面对失利的中国市场，年迈的强权老板，迷茫的出狱太子，理智的中国市场，三星手机再也不能堂而皇之的“抢钱”了。

折戟沉沙之后，三星手机还能卷土重来吗？

没有人知道答案。