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上周某匪提到了有幸参加搜狐学堂系列活动，本周活动还在继续，所以某匪又一次混迹在广大学子当中。本期嘉宾来自于娱乐综艺视频自媒体“理娱打挺疼”，一家娱乐内容输出的中坚力量。 整场分享内容整体走轻松幽默路线，在简短精炼的前提下，保证了案例充实。听完某匪有了下面几条启发，和诸位小伙伴愉快地八卦一下。 1.娱乐媒体喜欢采访什么样的明星？ 从配合报道的角度来讲，自带造梗能力又好交流的明星是配合度最好的采访对象。 嘉宾提到的案例时效性非常棒，讲到了最近庆余年里靠“范思辙”这个角色火出圈的郭麒麟，他就是这一类采访对象里优秀的代表。少班主身上故事太多，是个自带光环又有反差萌的星二代，作品本身就有很多体量小的片段便于传播，“范思辙”这个角色表现尤其突出，短视频、gif图甚至单张裁图就能出圈。 从大量提供传播素材的角度来讲，“范思辙”这个角色能成为庆余年剧组第一个火出圈的配角，也离不开剧方的大力安利，这也非常符合本次分享当中由“理娱打挺疼”总结的一条规律： 当下趋势之一，制作方和宣传方“主动从节目中抽取非节目化的视频片段传播”。 其实在海量作品输出抢占观众的时代，宣发方的追求往往不全是对作品的深刻理解，泛泛了解抽取片段接触也是一种上佳触达效果，甚至仅仅“知道”也是一种关注度，而关注度意味着各种实际或潜在的变现可能。 碎片化的传播有利于关注度的提升，从而“磨”出更广泛的关注度。“理娱打挺疼”的规律还有后半句：要么，制作方和宣传方“被人从节目里抽出视频片段，传播恶搞讨论”。从这个维度而言，所谓的“黑红”未必是宣发方不喜欢看到的，因为黑红也是红，吐槽没准会有更多关注。 除了擅长抛内容，还有一类采访对象也是大家都爱的，就是情商高合作愉快的明星们。 “理娱打挺疼”在分享当中提到了很多团队的故事，说到许多人都是因为对娱乐的热爱，真的感受到了娱乐带来的积极力量才会投身这份工作。不过既然是工作，也会有和广大社畜们相似的日常。 还记得上一期嘉宾讲过的“实习生悲催故事”吗？这一期也有，说的是一位摄影师实习生小盆友，采访忘带电池，所以墨菲定律发挥神威，果然就赶上了电池没电。好在采访的前辈一直在找话题努力缓解尴尬，最后甚至翻出沙雕测试题帮忙调节气氛，成功解救了实习生的职业生涯。 无论是什么样的工作，总有苦逼的社畜日常，情商高的合作伙伴，谁会不喜欢呢。 还有一类明星，多少会让娱乐工作者们有点头疼，因为他们提供的有效信息太少。 这一类明星，要么给的回答风格比较“官方”，谨言固然会让报道不出错，但也很容易导致毫无特色。也有可能生性腼腆或者走错了场合，会有惜字如金的风格。举个大家熟悉的例子，所谓“李佳琦职业生涯三道坎”，其中第二道坎来自于“惜字如金朱一龙”。 其实没有任何说这类明星坏话的意思，只是这波选手比较适合凸显业务能力，也许不适合和业务能力无关的真人秀，不适合采访报道，但是在他们自己的舞台或者片场，都是会马上闪闪发光的存在呢。 2.娱乐媒体喜欢什么样的观众？ 按照嘉宾的分享，娱乐类内容因其自带的天然属性，依次触达的圈层为：艺人粉丝、影视综粉丝直至一般网民。 这其中前两者会被相关内容大量吸引来，但也最容易“吵”起来。因为迎合粉丝固然会带来积极互动，但也会造成立场缺失，损失掉媒体自身适当的独立性。 能吸引一般网民的往往是“社会事件”，这一类从翟博士的论文到李小璐的恋情再到前不久的高以翔猝死，都是“明星×普通人会经历的身边事”实现最大范围的话题引爆。这些网友往往因共情而来，但未必能留下来长期共情下去。 还有一种简单粗暴的方法来划分粉丝，目前娱乐媒体心目中主力观众的年龄段在“95后”，他们即将在2020年到来的时候逐渐进入25岁，喜欢“真实和直给”。 往往年轻人更容易实现“共同成长”，不过偶尔所谓的“中老年粉丝”也爆发力惊人，就是这帮人，前不久还组团帮周杰伦打过榜。其实这群人是潜在的流量池，唯一的困难在于很难准确判断撬动的时机。 3.娱乐媒体如何选择呈现什么样的风格？ 一般而言，符合大众传播诉求的娱乐内容主要分为两类，新闻资讯和新闻评论。 资讯类原则非常简单（当然做到很难），所谓天下武功，唯快不破。 评论类风格不拘一格，其实是各凭本事吃饭，八仙过海，各显神通。 一方面从宏观上讲，媒体风格决定媒体方选取的报道选题内容、数量以及观点所持角度。“理娱打挺疼”吐槽，资方会权衡投入产出比例，往往会随着流行文化喜好而选择成本低稳赚不赔的品类大量生产。 这一类作品，往往沙雕且量产，优缺点都比较突出，也可以说它们存在即合理。 娱乐内容输出方无法和资本抗衡，但是可以在内容选择上适当引导粉丝的关注视线。 另一方面从微观上讲，媒体风格决定技法选择和情感把控尺度。还记得上一期嘉宾提到的综艺节目后期处理视频的方法吗？要把海量原始素材制作成出色的综艺，各种技法的添加在所难免，并且有越来越复杂的倾向。从娱乐自媒体的角度来看，基本技法都是一样的，没有对错之分，达成的效果也是一样的，但内容输出方可以根据自身需求，从呈现效果上控制情感表达的比重，降低人工干预的影响。 娱乐是天然让人快乐的内容，然而娱乐激发的潜力和带来的影响往往是不可预估的，祝各位小伙伴吃瓜看影剧看综艺开心，不要放弃探索与发现精神，也许会收获自己特殊的技能点。 某匪下周还会继续“回炉再造”，下次在分享有趣的见闻和体会哈。 |
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