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作者：大江 前几天，大江在网上冲浪，看到一位UP主发了个动态，说是采访到了一位深圳本土潮牌的相关负责人，并且据说这个品牌已经做到了年销售额1个多亿。 尽管这位UP主没有提到潮牌的名字，评论区里神通广大的网友们也凭借其身上的衣服，有了猜测：很有可能是来自深圳的本土潮牌Roaringwild咆哮野兽。 还有不少网友在评论区里表示，自己都快穿不起咆哮野兽了。 Roaringwild这个深圳本土潮牌也引起了大江的注意，一直被誉为“文化沙漠”的深圳也生出了做文化输出的品牌？ 这家来自深圳的国潮品牌是什么来头？又是凭借什么在“潮牌”里出圈的？ 可能很多大众消费者没怎么听说过Roaringwild，但潮流爱好者对这个品牌肯定不会陌生。 Roaringwild成立时间很长，有10年之久了，在“潮牌”这个概念在国内还不算普及的时候，就已经一头扎进了这个圈子里，Roaringwild在本土潮牌里绝对算得上是元老级品牌。 可以说，Roaringwild的十年，是见证了国潮成长、崛起的十年。 2010年5月4日，六个没有什么时尚背景的在校大学生（CY、BG、MIMI、阿乔、PPC 和妹子）因为对潮流文化的喜爱，共同创立了Roaringwild这个品牌。 来源：潮尚文化 但故事的一开始，总会有些挫折，他们凭借一腔热血做了100多件衣服，结果却没有卖出几件，甚至为了卖衣服，六个人连续发了11条微博。 毕业了也面临着是继续创业还是好好上班的抉择，尽管前期一直在烧钱，但有家人的支持，索性六个人还是坚持了下来。 来源：潮尚文化 故事的转折点发生在2014年，Roaringwild推出定番系列成功出圈，这个系列也成为了Roaringwild的口碑单品。 也是在这一年，Roaringwild每季推出的SKU也从20多个增长为80多个，当年的销售额直接突破了千万元，是当时中国本土极少数销售额突破千万的新锐潮牌。 Roaringwild的品牌力真正爆发，是在2017年，这一年综艺节目《中国有嘻哈》的大热，让不少观众见识到了国潮的魅力，也间接促成了Roaringwild销售额达到了100%的增长。 小众文化不再是小众文化，Roaringwild也从线上走到了线下。 2017年11月，Roaringwild在深圳壹方城开出了首家线下实体店；一年后，又在深业上城开出一家实体店；2019年也正式走出了深圳大本营，进军上海、广州等地。 而今的Roaringwild早已脱离了原先的6人队伍，成长为一支拥有50、60人的团队，从曾经烧钱亏本的无名之辈，成长为有自己风格的国潮代表品牌之一，也是唯一一个在上海时装周连走3次秀的国潮品牌。 来源：潮尚文化 Roaringwild咆哮野兽，代表了一种拒绝沉默的态度。从最开始选择这个名字，也是为了表达“NO MORE SILENCE”的年轻态度。 来源：潮乐志 或许因为创始团队是90后的缘故，Roaringwild身上总能见到一种年轻人的张扬和个性，这也是这个品牌的吸引人之处。 Roaringwild主打Urban Street，但Roaringwild不仅是一个服饰品牌，也是在借由这个品牌输出自己的文化观念，吸引了一批认同这种文化的消费者。 黑鲸HLA JEANS抄袭Roaringwild事件，则更能体现Roaringwild“咆哮出来”的文化观念。 2019年海澜之家旗下潮牌黑鲸HLA JEANS2019年新款抄袭了Roaringwild2018年春夏旧款，被Roaringwild直接在官方微信发文《抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒》Diss了，Roaringwild不仅做了“服饰抄袭调色盘”，还特地写了首RAP表达愤怒。 来源：Roaringwild官方微信 这确实是大江看过的极少数既表达了愤怒，又很有意思的反抄袭公关案例，还顺势做了波营销，这条微信也直接破了10万+。 不仅Roaringwild的服饰新颖个性，很吸粉，其线下店也能看到这种鲜明个性的存在。 目前，Roaringwild线下共有5家实体店，分别为深业上城小镇店、南山万象天地高街店、上海徐汇区国贸汇广场店、上海无限极荟广场店及广州天环广场店。 来源：Roaringwild官方微信 还有今年3月因租约到期关门的壹方城首店。 每一家店都有强烈的设计感，并且风格迥异。 深圳首店壹方城店由东仓建设操刀设计，店内以一座通体透红的巨型装置贯穿整个空间，从正面的角度看过去就是品牌名的首字母R型，具有强烈的视觉冲击。 来源：Roaringwild官方微信 来源：戈者设计
来源：戈者设计 上海首店徐汇区国贸汇广场店也是与东仓联手设计，店铺以纯粹、未来感作为设计重点，以金属银色来营造未来感的氛围，用玻璃砖与金属融合来设计墙身，打造了一个具有未来感的“银色空间”。
来源：HYPEBEAST
来源：HYPEBEAST
来源：HYPEBEAST 还有不少消费者就是被Roaringwild线下门店吸引，认识的这个品牌。 根据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009 到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。
中国品牌的关注度提高，也意味着国潮在逐渐大众化，相应的国潮市场也只会越来越大。 Roaringwild的粉丝以年轻人居多，但甚至对于有些粉丝来说，Roaringwild每季限定的价格都不低。 大江看了一下Roaringwild天猫官方旗舰店，价格200、300的白T，确实不是普通消费者会购买的。
Roaringwild当事人也曾回应表示，因为从品牌创立初期到现在他们都在坚持做品牌，做文化，而选择Roaringwild这个品牌，就是认可他们一直以来所做的事，认可品牌对产品的附加价值。 Roaringwild以价格为由为品牌上了把“锁”，却也在无形中拉开了品牌与大众消费者的距离，致使其可能难以走出“潮牌圈”，这或许也是Roaringwild在大众里“毫无名气”的原因。
随着越来越多的国潮品牌涌现，Roaringwild面临的竞争也会更加激烈。 Roaringwild是会继续守着自己的“理想国”，还是向大众“低头”？ 行业交流，市场消息爆料 |
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