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近日，电影《三生三世十里桃花》被爆出保底8亿的消息，一时间炸开了锅。如果消息属实，光线影业真的是大大地打脸。此前光线影业掌门人王长田在上海电影节亲口说不做保底，并说保底发行大多没有好结果，保底发行也不会成为主流。 这种嘴上说不干，身体却很诚实的事情居然发生在光线影业，也让人诧异。 《三生三世十里桃花》由杨洋、刘亦菲主演，阿里影业出品，原本定档7月21号，后来改为8月4号。从电影类型来看，玄幻电影近些年呈上升趋势，数量增加，也比爱情片、剧情片更受观众喜爱。但是，主演杨洋、刘亦菲在电影圈并无好的代表作品，都被群嘲过没演技，也让电影品质受怀疑。以往的电影市场已经证明：视效大片+喜剧是中国观众的最爱类型，而《三生三世十里桃花》显然不是这个类型的主力，难以成为暑期档的领头羊。 保底发行并不是什么稀奇事，保底发行一般都是对未上映的电影进行票房估计，与制片方达成协议，发行方提前支付制片方预期收益，如果最终票房没有达到协议数字，发行方还是要按照这个数字进行分账，如果超过这个数字，当然是发行方赚到了。说到底保底发行更像是一场豪赌，押对宝了，就能大赚一笔。 曾经《心花怒放》、《西游降魔篇》、《美人鱼》的保底成功，让发行方尝到了甜头。2013年华谊就《西游降魔篇》进行保底发行，保底3亿，最终票房12亿多，华谊净收入1.4亿，让保底发行成为流行话题。 然后不是所有保底发行都能赚个盆满钵满。 从2016年到今年上半年，保底发行大多都是赔本的买卖，很多保底方都是铩羽而归。2016年暑期档，恒业影业4亿保底《夏有乔木雅望天堂》，影片票房1.56亿；联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》10亿，票房8.89亿；微影时代4亿保底《致青春2》，票房3.37亿；世纪长龙10亿保底《盗墓笔记》，最终票房也仅有10亿。可以看出，并不是有大明星、大导演加持，保底发行就能成功。 2016年暑期档保底发行影片全军覆没，也给这种发行方式带来一些负面影响。其实在保底发行背后还隐藏着很多更为复杂的利益关系。 例如《夏有乔木雅望天堂》获得恒业影业4亿的保底，但是最终票房只有1.56亿，直接宣告保底失败。《夏有乔木雅望天堂》和《盗墓笔记》同一天上映，市场空间不足，首周票房8000万多，保底赚钱希望不大。不过这部电影的出品方乐华娱乐和恒业影业之间有着长远的合作关系。此前《梦想合伙人》也是乐华娱乐出品，恒业影业保底，保底3亿，票房8000万，也是保底失败的典型案例。不过，就合作前景来看，双方属于战略合作关系，保底发行的意义远大于票房多少。 同样处于合作关系或者意图促成合作的保底发行还有很多。在电影行业，新玩家想快速进入圈子，通常会选择这种方式，高价获取商业模式成熟的电影项目，能够让一些新玩家快速进入市场，获取话语权，最终得到的利益当然不是票房所能衡量的。这样看来，保底发行的意义远远不止豪赌那么简单了。 不过，在中国电影市场渐趋理性，保底发行也难造爆款。今年国产电影整体不景气，原本以为借助国产保护月的力量，能够碾压进口大片。事实上，暑期档的国产片实力不足，还处于好莱坞进口片的阴影下。 6月底上映的《变形金刚5》仍位居票房前三甲，排片降到9.6%，但是另一部好莱坞影片瞬间抢走了风头。7月初上映的《神偷奶爸3》上映6天，票房过6亿，比同档期国产片略胜一筹。可以看出，即使在国产保护月减少进口片数量，仍然不能提高国产片票房。 对于观众来说，看电影看的当然是口碑、情怀。一部电影上映后，观众评价已经出来了，如果口碑差，基本上没有翻身的机会。7月电影市场整体低迷，最重要的原因就是影片整体水平低于观众期待，票房增长后颈不足。 尽管保底可能会满盘皆输，但是仍有很多人热衷保底。除了《三生三世十里桃花》被传保底8亿，暑期档其他有卖相的电影也都被传保底。《绝世高手》被传由华影天下保底，《战狼2》开拍前就被传保底8亿，《绣春刀2》也被传保底4亿。鉴于目前的电影市场，暑期档很难再出现一个《捉妖记》了。 电影界原创稿件，转载请注明出处。 |
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