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本文首发于电影界网站  撰文|林平平 编辑|肥水母 9月22日，这个离国庆档最近的一个周末，一下子上映了16部新片，几乎是全年最拥挤的一天了。  《王牌保镖》、《天梯：蔡国强的艺术》、《托马斯大电影之了不起的比赛》、《惊天解密》、《纯洁心灵·逐梦演艺圈》、《捍卫者》、《娘子军传奇》、《魔都爱之十二星座》等新片同时上映。 在这里面，除了《王牌保镖》体量较大，会直接在票房、排片上有不错的表现，其余像《天梯：蔡国强的艺术》、《捍卫者》、《娘子军传奇》、《魔都爱之十二星座》基本都沦为炮灰。 目前，《王牌保镖》排片27%，票房刚刚过亿，而剩下15部新片排片加起来还不到20%，每部影片的票房可想而知。  这些影片抢在22号上映，或许是不甘心在国庆档沦为炮灰，或者又想利用国庆档前的新片空档期捞一把。只可惜虽然躲过了国庆档大片碾压，但是批量扎堆上映，也直接导致僧多粥少局面。 根据猫眼预测来看，《王牌保镖》票房会是9000万，《惊天解密》大概是800万，《纯洁心灵：逐梦演艺圈》大概是499万，《托马斯大电影之了不起的比赛》大概是1500万，《捍卫者》大概是290万，《理查大冒险》预测在460万。其余影片，包括蔡国强的《天梯：蔡国强的艺术》在内，估计票房少的可怜，猫眼也无法预测。  内容劲爆但口碑平庸的《王牌保镖》票房如果是9000万左右，有些委屈。这部影片如果放在春季3、4月档期，估计又是一番场景。 从剧情上来看，虽然是老套双男主打嘴炮，但是相对于中国观众来说，这样的影片看着其实还挺欢乐。只是选择在《蜘蛛侠》、《猩球崛起》之后，国庆档之前上映，社交传播空间被压缩，浪费了一部合格的爆米花电影。  而像《天梯：蔡国强的艺术》则可能在国庆期间票房有所回涨。纪录片《天梯：蔡国强的艺术》，英国导演凯文·麦克唐纳拍摄，由邓文迪牵头拍摄，拍摄烟火艺术，展示谁是蔡国强，蔡国庆又是如何成为艺术大师。 从纪录片内容上来看，这部片子的受众应该实在一线城市。从猫眼上来看，目前票房收入也主要是北京城市观众贡献。如果到了国庆长假，很多一线城市爱好艺术的上班族可能就有了闲暇时间，去贡献票房了。 不过，看起来，这部纪录片的目标也不在于票房，而是将一个艺术家的生活、成长经历展示出来，记录意义远大于票房意义。所以讨论这部影片的票房也没多大意义。  最后，像《遗忘空间》、《疯狂旅程》、《请勿靠近》、《画室惊魂》、《谜证》、《搞怪奇妙夜》、《青春24秒》、《初恋时光》、《魔都爱之十二星座》、《纯洁心灵·逐梦演艺圈》小体量影片，看着像高配版的网络大电影，尤其是《遗忘空间》、《画室惊魂》、《画室惊魂》这类小成本恐怖电影，出现在任何档期，票房都不会太理想，此时成为炮灰也不会遗憾。  在电影界看来，与其扎堆抢档期，不如转变下思路，增加多条上线渠道。既然进院线已成此局，还不如转向腾讯、爱奇艺、优酷这些网络播放平台，增加回收成本机会。走网络路线，或者网络、院线同时上映，也不是一种好的选择。 在国外，2015年8月28日，《卧虎藏龙2》就将在Netflix上与院线同步上映。2016年上瘾的《七月与安生》虽然口碑不错，但票房收入并不理想，之后在各大视频网站上线，网络分账可观。 目前，新媒体发行的渠道有很多，除了视频网站，还有数字电视、IPTV、OTT等，加上手机移动端的便捷性，新媒体发行渠道在未来具有明显优势。对于那些中小成本电影来说，新媒体比院线可能还赚得多，毕竟也省了不少宣传费。 题图均来自相关电影资料与网络截图。 |
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