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本文首发于电影界网站 撰文|林平平 编辑|肥水母 《银翼杀手2049》票房扑街，很多人说与影片请了王凯做代言人也有一定关系。 王凯不仅是中国市场代言人，还是首席内容推荐官。 小编试着想很久，也想不出王凯与《银翼杀手2049》有什么关系，形象上也没有相似点，而且将王凯生硬地P在海报上，看着别扭。 即便王凯身后有几千万女粉，但是女粉丝向来都不是科幻影片的重度粉丝，两类粉丝重合度并不高。人气男明星背后多是颜值粉，有谁会去关注内容呢？ 而《银翼杀手2049》又是一个深度科幻片，不动些脑子绝对会看着睡着。 另外一部电影《王牌特工2》也请了王俊凯当代言人，先后推出电影推广曲《冷暖》和“王俊凯喊你看电影”视频短片。 王俊凯代言《王牌特工》，也说得过去，《王牌特工2》本身就是一部爆米花电影，和王俊凯的商业明星属性相称，而且影片中的艾格西和王俊凯一样，容易受到“妈妈粉”喜爱。两个小鲜肉放在一起，没有突兀之感。 请明星给电影代言，早就有了，基本效果都不太好。 鹿晗给《功夫熊猫3》代言，并唱了推广曲《海底》；李易峰给《蝙蝠侠大战超人》担任“观战大使”；鹿晗是《星球大战7》的宣传大使；张杰担任《星际迷航3》、《变形金刚5》形象大使…… 看似红红火火，其实效果都不咋的。鹿晗代言《星球大战7》时，迪士尼主席艾伦·霍恩曾经说要在中国市场拿下30亿票房。以为鹿晗是印钞机吗？最后票房8亿多，代言明星根本就不是电影爆红的决定因素，可能会增加一些流量，真正为影片掏腰包的粉丝能贡献的票房都有限。 明星想借好莱坞大片提升level，而好莱坞大片看中流量明星背后的商业价值。原本一拍即合、两全其美的事情，在影片口碑、双方格调不匹配的主导下，适得其反。 客观的说，就拍张海报、发发微博、再录个歌，代言人对票房影响真的不大。即使没有代言人，估计票房也就那么多。 以《变形金刚5》为例，影片在中国的粉丝多是《变形金刚》系列电影的忠实粉丝，是冲着“大黄蜂”、“擎天柱”去影院的，情怀意义大于一切，所以即使找了张杰做代言，对粉丝来说意义不大。张杰和大黄蜂、擎天柱有什么关系呢？ 而真正让《变形金刚5》票房扑街的原因也不是张杰代言惹的祸，而是影片套路化痕迹太重，不值得粉丝期待那么久。所以，张杰这个代言人的存在，对粉丝来说，就像个小透明，可有可无。 将找了代言人和没找代言人的好莱坞大片一对比就可以发现，代言的流量价值对票房影响并不大。 而且请流量明星代言也容易出现明星话题热度高过影片，明星粉丝真正关注的还是明星的活动而是影片本身。王凯代言《银翼杀手2049》、王俊凯代言《王牌特工2》，两部影片的曝光度提高了，但是观众观影兴趣却变化不大。来势汹汹的《银翼杀手2049》上映7天，票房才6000多万。 好莱坞在用小鲜肉拉近与中国观众距离的同时，并没有注意到影片粉丝与明星粉丝的差异度，如果相差太远，简直就是牛头不对马嘴，双方基本都是无话可说，那票房增长还有什么希望呢？ 从目前来看，找中国明星打酱油比找中国明星代言有保障，毕竟有周杰伦的《惊天魔盗团2》在中国票房远高于北美票房，其他例如《变形金刚4》、《独立日2》、《金刚：骷髅岛》等票房都不还错。不过，这种让中国演员酱油式参与方式也让不少人吐槽。 如今好莱坞大片创意枯竭、圈钱意图明显，对中国观众的吸引力也在下降，还需找到适宜的方式赢得认同感。 题图均来自相关电影资料与网络截图。 |
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