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本文首发于电影界网站 本文字数：1317 阅读时间：4分钟  这周恰逢圣诞档、元旦档齐开启，《妖猫传》、《机器之血》、《芳华》、《心理罪之城市之光》、《奇门遁甲》风格迥异的影片也是各领风骚。 冯小刚的《芳华》抢占40岁、50岁中老年观众，票房即将破10亿；陈凯歌六年磨一剑的《妖猫传》也是紧追其后，喜欢的人对这部电影是格外喜欢；《心理罪之城市之光》有顶级IP助力，《机器之血》有成龙招牌喜剧，票房也不会太低。 这几部影片在上映前都有大规模点映，除了《芳华》其他影片上映后口碑大幅跳水，如果单看口碑，《妖猫传》、《机器之血》、《心理罪之城市之光》评价都是两极分化，评分较低。 但是这几部影片票房一直都在增长，远远甩开《寻梦环游记》、《帕丁熊2》，其中票补所起的作用不容忽视。 《心理罪之城市之光》在12月16号进行了大规模点映，上座率90%场人均110人，猫眼评分8.7分，上映后猫眼评分是8.8分。 17号又趁热打铁，在北京举行了首映礼，主演、主创一起亮相，宣发阵容醒目，微博话题也热了起来，话题讨论量达到千万级别。 猫眼想看指数也直线上升，在同档期影片中处于热门地位，《心理罪》上映后，在猫眼上可以买到9.9元低价票，让影片预售增加不少。 但是9.9元的低价票，还是比不上《妖猫传》1亿票补动静大。 《妖猫传》的宣发是与京东合作，京东将《妖猫传》这个IP和元旦、圣诞促销结合在一起，12月21日推出大促专题，并斥资投入1亿的票补，手笔很大。 豪掷1亿的《妖猫传》电影券，还是有效果了。《妖猫传》豆瓣评分6.9分，与大家对陈凯歌新作的期待有距离，但是票补吸引不少正在观望的观众，影片又是形式与内容严重断裂的作品，导致一部分观众十分喜欢另一部分观众吐槽不断。 这种拉锯战也会吸引很多观众走进影院，一探究竟，这时候低价票就发挥了拉客作用。影片自上周四预售以来，票房就直线飙升，直到现在票房还是三部影片中最高，单日票房仅次于《芳华》。 成龙的新片《机器之血》在淘票票上也有低价票，海量8.8元电影出现，力度也不小。 成龙这两年的电影，都是走票补大法之路，尽管刚开始上映不太显眼，宣发力度也不是很大，但是大手笔的票补能够弥补宣发上的缺失，其实有了成龙，就不用担心电影没有观众知道。 凭借成龙的票房号召力和票补，即使影片口碑不好，最终票房也会很高。 重要档期，大片选择用票补来增加竞争力，已经是见惯不怪的事情。 2017年国庆档甚至有人说，没有5千万别想上国庆档。票补能够为影片上映首日争取更多的排片，尤其是对那些口碑不是很自信的影片而言，前两日的排片、票房非常重要，可能是影片回本的最重要时刻，此后如果口碑崩盘，就没有机会再有高票房了。 而且票补也能吸引潜在观众，能增加观众进到电影院和产出更多票房，尤其是三四线城市观众，增加影片知名度。 2017年，对于国产电影来说，口碑比以往要管用的多。不少影片都是通过好口碑实现逆袭，而且好口碑的影片，尤其是文艺片在2017年已有不少票房过亿，这在以往是难以想象的。 与好口碑高票房相对应的是口碑差就会导致票房崩盘。暑期档上映的《悟空传》、《鲛珠传》、《心理罪》都是大IP、大制作、大明星配置，但是口碑不好，票房在上映三天后大幅跳水，最终票房都不及预期，《鲛珠传》更是赔了不少。 按照这种趋势，《妖猫传》、《机器之血》、《心理罪之城市之光》这种徘徊在6分上下的影片，票房也不会太理想。 首周票房可能会受到影片风格、题材、票房影响，而下周票房将会更多的依赖口碑。 题图均来自相关电影资料与网络截图。 |
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