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本文首发于电影界网站 本文字数：1298 阅读时间：4分钟  春节假期，带着全家买9.9元、8.8元一张电影票已经是过去两年的假日标配了。但是，这种情况会在今年春节改变了，人们将买不到8.8、9.9元电影票了。 据说，从2月15日到3月2日期间，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元；补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。 这就意味着低价票将成为过去式，票补大战将失效，口碑反而成为关键。 2018年2月16日是农历大年初一，也是春节档第一天，那天会有《捉妖记2》、《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》《红海行动》《熊出没》等多部国产大片上映。 《西游记女儿国》率先提前开启预售，卖出去一部分13.14元的低价票。随后，《唐人街探案2》《捉妖记2》也开启了预售，价格都是19.9元。 《捉妖记2》联合猫眼电影发行，《西游记女儿国》联合淘票票发行，《唐人街探案2》背靠万达，《红海行动》的大树是博纳。 没有了低价票，这些种子选手的命运多半都掌握在口碑之中，可以想象，电影营销会将重点放在豆瓣、公众号、售票平台上。 不过，也有业内人士认为，上有政策，下有对策，对于已经准备了上亿元票补的片方来说，巨额票补不会那么轻易退出，可能会换个马甲继续游荡在江湖，例如联合跨界品牌推广，以中奖的形式送票，也是变相票补。 对于观众来说，看电影已经成为过春节的一个流行娱乐项目了。以前，有票补的推动，很多原本不看电影的人也走进了电影院。看看电影的人数增多了，票房总数也增加了，单片票房也常常创造新纪录。票补在以前也有着积极的意义，培养观众的观影习惯，让整体票房增加更快、更多，也刺激了整个电影市场。 但是在票房增长的同时，有谁真的在乎过自己看的电影到底是值10块钱、20块钱，还是30块钱呢？ 如果不弄清楚这个问题，中国电影总票房涨的再多，也难以提升国产电影质量。如果按照票补大战的玩法，谁家补的钱多，卖的便宜，谁家票房就容易冲高。那么大家还努力拍好片，有什么意义呢？随便拍一拍，找个热门档期，甩个一亿进行票补，就坐等票房成功了。票补越多，排片也就越靠前，尤其是在春节这样的档期，大家看电影图个乐子，对口碑要求不高，如果票价便宜，谁都愿意买最便宜的。 2017年春节档上映的《大闹天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》等，口碑都一般，有的还被吐槽是烂片，但是都在强大票补策略的助推下，票房逼近10亿。这种现象对中国电影来说，并不是一件好事。如果年年如此，热门档期都是依靠票补大法，那么很容易出现“劣币逐良币”现象，好的电影反而被埋没，不好的电影反而能赚得多。 中国电影市场的火热，也带动了很多资本涌入，资本是逐利的。如果一种票房是赚钱的，那么就会跟风拍这种片子，用同样的发行、营销策略，炮制同样的票房成功。 这对于眼下中国电影发展十分不利。目前，中国电影讲故事的能力还不成熟，还有很多欠缺的地方。2017年中国电影票房破559亿，单片票房也突破50亿，在这喜人的成绩背后，我们不难发现，国产电影原创故事能力还是比较欠缺，即使是最火的《战狼2》，也难以摆脱好莱坞孤胆英雄叙事的影响，更不用说那些故事本身就很乏味、平庸的作品。 在这种情况下，如果不重视电影品质、口碑，一味依靠票补，是很难从源头改变国产电影缺少创新性、原创性问题。电影票价格问题，不仅仅是钱的问题，也关系到电影品质问题。例如，好莱坞大片3D版，一般票价都是35元上下，很多观众买票看了电影，都会觉得值得，原因就在于好莱坞大片在视觉、故事、演员等多个层面呈现出精品的效果，让观众看完觉得钱花得值得。 而国产片也需要这个气质，也需要用票价来体现品质，而不再只是低价产品的代表。 题图均来自相关电影资料与网络截图。 |
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