只要最近在短视频平台活动的人，大概没有人能躲过这首神曲的洗脑。听一遍记住，听两遍上头，听三遍以上，这天的脑子就开始循环“什么是快乐星球”。（没听过的或许可以试试 谁能想到，作为“时代眼泪”之一的快乐星球再一次翻红竟然是因为这首魔性的歌。稚嫩的音色，说准不准的节奏，很好听也没有，但就是爆红，让网友们魂穿童年。 这其中的走红逻辑或许值得我们一探究竟。“如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！” 在讲此次出圈事件之前，先给大家科普一下到底“什么是快乐星球”。 “什么是快乐星球”是少儿科幻剧《快乐星球5》第5集插曲《什么是快乐星球》中的一句歌词，并作为副歌在其中反复出现。（光这个说明就有魔性那味了） 歌曲由该剧男一号带小帅的饰演者马嘉祺演唱，彼时12岁的小演员，如今已是当红组合时代少年团的队长。 《什么是快乐星球》第一次小范围翻红是在时代少年团的团综上。歌曲在节目中播放，马嘉祺面对“黑历史”作出的反应非常真实，像极了我们看见自己小时候额头点了红点的艺术照，尴尬得不知所措。 《什么是快乐星球》真正开始席卷全网是在2021年3月23日，“哦吼小闪电”在抖音上发布了一段视频，和朋友合唱了这首歌，并不断循环，形成了洗脑的效果。目前，视频已经累积了131.7万点赞，而账号的其他视频正常点赞数不过50万上下。 随着视频的热度上升，BGM进一步传播，引发了全网的二次创作潮，这也是《什么是快乐星球》出圈成为热梗的重要分水岭。 有萌娃演绎“什么是快乐星球”，分分钟万赞： 网络红人花式翻唱，歌曲进一步辐射大众： 真正的rapper也忍不住添了一把火，“嘿人李逵”发起“快乐星球唱作大赛”，引发用户二次创作的热情： 央视新闻顺势推出以同款节奏作为背景音乐的“沿着高速看中国”短视频内容，“什么是中国高速”刷屏，“什么是快乐星球”彻底走红。 明星们下场，“快乐星球”突破圈层： “万物皆可快乐星球”，各大高校借着这个热度纷纷发布“快乐星球版招生简章”，在学生群体中彻底成为热梗：
至此，“快乐星球”出圈成功，哪怕很多路人依旧并不知道“什么是快乐星球”。但不可否认其已经具备了相当程度的群众基础和宣传价值，确确实实是一个成熟的网络热词了。 一个词的出圈需要天时地利人和都恰恰好，“什么是快乐星球”的走红，虽然源自偶然，但其中的某些逻辑却还是有值得探讨之处。 1、天时 这是一个讲情怀的时代。当年的那批网络原住民都长大了，但凡出现点“陈年往事”，就能勾起大家的共同回忆，还是加了十级柔光滤镜的那种，也就生出了所谓“情怀”。在这种“时代情怀”主导之下，相似的童年经历就能引发大范围的热议，这是热词产生的基础。 “什么是快乐星球”的走红，最开始正是基于广大年轻网民小时候看过或者听说过《快乐星球》的共同经历。不要小看这种集体记忆，放在这个很容易怀旧的时代，恰恰好地戳中了大家的心，于是“什么是快乐星球”一步步扩大了影响力。 2、地利 “什么是快乐星球”能在极短的时间内席卷全平台，和近些年短视频平台的飞速发展分不开。此次热词的形成、走红、出圈几乎都是在抖音上完成的，正好体现了视频内容本身短、平、快的优势。 在最开始“哦吼小闪电”发布的视频内容只有数秒，但无限循环之下，放大了歌词简单、朗朗上口的特点。同时因为视频内容极其简单，没有立体的情节，不需要观众思考，一声入魂，把观众反复洗脑。 可能只是无意中在人群中多看了一眼，就有很多人表示“看了几千遍”“循环播放”。这和曾经火过一段时间的喊麦，其实异曲同工。
短视频的传播速度也可以在此次事件中得到印证。在央视财经的官微上，4月19日提及的《中国美好生活大调查》显示，中国网民刷短视频时间超过即时通讯，日均刷近两小时短视频。因此，用户刷到相关视频几乎成了大概率事件，“什么是快乐星球”便在短短几天内完成“人传人”的传播，最终爆红。 3、人和 “什么是快乐星球”出圈除了客观环境提供的沃土，还有其本身的影响力原因。
这就要考古到《快乐星球》系列剧第一部播出的时候，那会还是2004年。其中的男主角丁凯乐成为无数小朋友的童年偶像，住着老顽童爷爷、多面体、冰柠檬、莲蓉包的快乐星球成为最向往的地方，主题曲《月亮船》也红极一时。
▲或许你也用过《月亮船》歌词的表情包 一直到如今，《快乐星球》已经出到了第五部，可以说陪伴了几代人的成长，已经变为“暴露年龄”系列。这也使它成为了一个大IP，尽管因为各种原因影响力大不如前，但其强大的路人缘仍然可以带起热度。 无独有偶，不久前突然翻红的奥特曼和哥斯拉也引发了全平台热议，毕竟谁还没个“相信光”的小时候呢？
▲核酸检测也能想起来哥斯拉 用同样的逻辑去解读，也是因为奥特曼、哥斯拉等形象都具有强大的IP影响力，是属于我们童年回忆中不可绕过的重要部分，再加上日渐便捷的网络技术加持，足以让全民陷入回忆狂欢。 可以说，“情怀”已经成了收割流量的利器。 前文提到这是个怀旧的时代，“情怀”不时掀起热潮，于是有人说打情怀牌百试百灵，这是人性。 这种说法并不正确。因为这也是个日新月异的时代，喜新厌旧也是人性。所以热梗常常是迅速走红，又迅速过气。如果后续的运营没有跟上，没多久就会成为现代人埋头向前的过眼云烟，短暂的驻足只能带来流量泡沫。 哪怕出圈如“快乐星球”，给当事人带来的好处也与其热度远不匹配。对于最初引起关注的“哦吼小闪电”来说，“什么是快乐星球”的走红并没有带来突出的涨粉数据。
爆红出圈是偶然，想要从中获益需要持续的经营，情怀牌只能作为启动器。 老国货品牌“旺旺”大概无人不晓，小时候过年有个大礼包就能开心一整个春节。但随着时代变迁，超市的零食可选择范围越来越大，直到采购年货的时候发现旺旺甚至不能拥有单独展区，才切实感受到它已经远离了舞台中心，成为童年回忆。 但随着2017年一支经典广告翻拍横空出世，当年的“三年级六班李子明同学”长成“李子明老师”，瞬间让消费者的童年再次鲜活起来，旺旺似乎也恢复生机。 如果故事到此结束，大概旺旺又会成为“过气网红”。幸好品牌的后续营业迅速跟上，跨界彩妆、潮牌，赋予品牌新的内涵，使“旺旺”成为了一个真正具有价值潜力的IP。
综上所述，“情怀”或许能孵化出一时爆红的热梗，但后续的运营支持才是决定流量能否变现的因素。消费者愿意为情怀买单，却不会一直甘做韭菜。
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