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第Ⅰ篇网络营销概述
第1章网络营销的沿革与发展
第1节网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变
第2节网络经济和电子商务的发展趋势
第3节网络营销及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第2章网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础
第1节网络营销的概念与发展
第2节网络营销的应用环境与技术基础
第3节网络营销运作模式及体系创新
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅱ篇e时代的营销传播
第3章网络环境下的企业营销传播模式
第1节营销的两大目标及其实现途径
第2节网络环境下的企业营销传播模式
第3节大众快速消费品的典型案例分析
第4节工业用品行业的典型案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第4章理念传播与消费趋势引导
第1节客户及购买模式分析
第2节理念传播对消费趋势的引导作用
第3节以营销策划传播经营理念，引导消费趋势
第4节网络营销的应用模式
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第5章网络营销的驱动模式
第1节关于企业营销策略定位的争论
第2节柯达公司网络营销策略分析
第3节驱动市场型的网络营销策略
第4节营销理论及关注重心的转移
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第6章以服务捆绑营销
第1节强生公司网络营销策略分析
第2节以人为本、满足需要是捆绑营销的前提
第3节强生公司网络营销模式在中国的发展
第4节网络加速了营销策略的演化进程
第5节以营销实践创造市场，拉动需求
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第7章增值服务
第1节增值服务的基本概念
第2节现代信息服务模式及其在营销中的应用
第3节类似网络增值服务方法的发展与延伸
第4节创新思维和差异化战略
本章小结
重点概念和知识点
练习题
……
第Ⅲ篇营销网站创建
第Ⅳ篇网络环境下的营销传播与运作方法
参考文献
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