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你，有多久没用过有线耳机了？  自从习惯了iPhone+AirPods这种搭配，再用回有线耳机，我不仅清晰的感受到这是两个时代的产品，心里还会感叹： 耳机线，本来就不应该存在！  有苹果AirPods作为榜样，所有手机厂商都推出自家的TWS真无线蓝牙耳机，并且顺带着推动取消3.5mm耳机接口。各种第三方新旧耳机厂商同样进入这片蓝海。 一时间，TWS蓝牙耳机风头无两，无数新品开创了耳机新时代。这个时代抛弃了有线耳机，苹果先用AirPods打了个招呼！ 有线耳机的“滑铁卢”2018年之后，耳机产业已经是千亿级的市场，但这些都是无线耳机带来的。有线耳机虽然也有几百亿的市场，但总体呈下降趋势。  根据中国电子音响行业协会信息中心的统计，2014年，有线耳机就有33.14亿条的出货量，这些年起起伏伏，到2019年，只剩下31.76亿条。就像手机行业一样，不增长就是“死”。 而无线耳机的势头则非常凶猛，2014年还只有0.98亿条，到2017年，已经是2.72亿条；再到2019年，已经到来5.67亿条。两年翻一番，恐怖如斯！  如果只看数量，其实不太形象。众所周知，无线耳机相对比有线耳机贵得多，看产值就知道两者的发展差距啦。 2013年，有线耳机的产值为414亿，无线耳机仅78.39亿，前者是后者的五倍有余。转眼到了2017年，有线耳机下降到364亿，无线耳机则狂涨到353亿，几乎持平。再到2019年，有线耳机下降到331亿，无线耳机则飞奔至千亿级别。 总体来看，有线耳机虽然还有刚需基本盘，但衰落已经无法阻挡。而带领耳机行业飞速发展的正是无线耳机，下面让我们来看看无线耳机是如何崛起的。 TWS无线耳机的崛起长短视频和直播兴起，5G迅速普及，这些都丰富了我们的生活娱乐场景，也刺激了耳机市场的发展。有线耳机市场逐渐萎缩，TWS无线耳机则蓬勃发展，扛起大旗成为市场主力军。 苹果AirPods引领潮流  2016年9月，苹果推出iPhone7系列，升级没多少，但是取消了3.5mm音频耳机孔。就像2020年的苹果因为取消标配充电器挨骂一样，那个小小的接口也让2017年的苹果处在风暴中心。  取消耳机孔的同时，苹果颇为心机的推出一代经典——AirPods。外观和EarPods类似，AirPods还配备了定制的Apple W1芯片，戴入耳中自动播放音频，取出后自动暂停，轻点两次激活Siri……最重要的是AirPods没有线了。  没有烦人的线缆也太爽了吧？！这种使用体验可以说是划时代的，但上千元的售价已经将多数人挡在门外，少量好评也淹没大家对取消3.5mm耳机孔的声讨中。至少在2016年，AirPods的口碑并不咋的。 是金子总会发光的，风头过后，AirPods的口碑扶摇直上，迅速风靡全球，更引领行业发展，开启了TWS真无线耳机时代。  随后，2019年3月AirPods 2代发布，采用全新 H1 芯片，新增语音唤醒Siri、无线充电等功能。同一年，AirPods 系列第三代产品 AirPods Pro 于10月份悄然上架苹果官网，除了外观上的改变之外，新增的主动降噪功能一石激起千层浪，随后众多的旗舰产品开始搭载这一功能。 从2017年到2020年，AirPods出货量分别为1400万/3500万/6000万/9500万部，年复合增长率高达58%，2020年AirPods系列出货量更是占据品牌TWS耳机市场的38%，可以说苹果既是引领者，也是市场霸主。 最重要的是，这玩意儿很赚钱。从苹果的年度营收分类汇总可以看到，苹果AirPods系列和HomePod系列所在的“可穿戴设备、家居和配件业务“营收逐年增长，尤其是在2017-2020年智能穿戴爆发时期增长迅猛。  2020年，苹果“可穿戴设备、家居和配件业务“净收入约306.2亿美元，约占苹果总收入的11％，在产品类的营收中仅次于苹果的王牌产品iPhone。“抠门”的库克在电话会议中也曾表示“我们对这些产品的未来道路感到非常兴奋”。 手机厂商追随发展 众所周知，手机行业的竞争非常激烈，各大厂商相爱相杀，互相学习。苹果取消3.5mm耳机孔时，很多友商也在嘲讽。  到了2017年，回过味儿来的各大手机厂商眼看着AirPods火爆，急着分一杯羹，再次发扬学习精神，入局TWS耳机市场。但令人惊讶的是，这些友商追不上。要知道AirPods并非一蹴而就，而是经过苹果多年研发，技术含量非常高。刚上手的手机厂商一上来很难做出类似产品，他们取消了耳机接口，推出了各种各样的蓝牙耳机，堪称五花八门，就是赶不上AirPods。 到了2019年，各大友商开始下狠劲儿，加大对 TWS无线耳机的研发、设备、工艺、人才等投入。 例如，华为、小米在2018 年推出第一款 TWS耳机，OPPO 在 2019 年成立音频团队、开发 TWS 耳机， 2019 年发布了第一款产品，随后在 2020 年接连发布了 7 款产品，vivo 在 2019 年也推出第一款 TWS 耳机。 现在说起来，像谷歌、华为、荣耀、联想、LG、小米、魅族、摩托罗拉、努比亚、OPPO、Redmi、realme、三星、索尼、vivo等都先后推出自家真无线耳机产品，真香！ 总的来说，手机品牌厂商由于雄厚的资金实力、成熟的供应链和工厂资源、成熟的销售渠道、稳定的客户群体，加上耳机需要连接手机终端，天然把控着这一入口，几个头部的手机品牌，引领着安卓阵营 TWS耳机的发展。 第三方品牌追逐风口 除了苹果等一众手机品牌，TWS耳机市场还有音频领域的老玩家和追逐风口的新品牌。这些第三方品牌为TWS耳机市场注入着更多新鲜的血液，TWS耳机市场正如朝气蓬勃的少年一般快速成长。 AirPods发布之初，很多知名音频品牌就嗅到了不一样的味道，如索尼，BOSE，森海塞尔、漫步者、JVC、 JBL、Jabra、B&O、阿思翠、Klipsh、惠威等等，他们不甘落后，都推出TWS无线耳机产品。爱奇艺、网易、百度等互联网公司也纷纷推出 TWS 耳机产品。全行业看到 TWS 耳机的巨大增长潜力，一同推动 TWS 耳机的市场爆发。 随着第三方TWS耳机品牌的丰富，产品开始呈现出多样化趋势，产品性能的不断提升，以及更加亲民的价格，使得苹果AirPods占据的市场份额逐年在下降，对消费者而言，在AirPods之外，有无数可挑可选的TWS无线耳机，覆盖了各个价位，各种形态，各大功能，各种品牌，实在是太幸福了！ 白牌产品填补空白 对于苹果产品而言，山寨可以说始终伴随其成长的左右。从以前的苹果 iPhone 手机开始，到现在的 AirPods 系列 TWS 真无线耳机产品，在市场需求和利润面前使得不少厂商铤而走险，投入到这个白牌行业中来。 苹果 AirPods 的火爆，以及相对更加昂贵的价格，使得白牌厂商看到了有利可图，纷纷开始仿造AirPods 系列产品。  苹果 AirPods 的火爆奠定了市场基础，而对于部分想要购买 AirPods 但又止步于昂贵的价格时，山寨 AirPods 就成为了另外一种选择。经过市场检验的苹果 AirPods 外观模具，加上几十元到百元不等的低廉价格，受到了众多消费者的热衷。层出不穷的山寨 AirPods 产品开始出现在线下线上商城。 我爱音频网在2020年10月根据供应链相关信息不完全统计，白牌的苹果AirPods 出货量达6亿，这其中包括几十元的低端产品，也包含支持主动降噪功能的产品。在数量上远超品牌WS耳机销量，在中低端TWS耳机市场中占据着大量的份额。而这还仅仅是11月之前的数字，整个2020年结束，白牌AirPods的销量还将远超这一数字。 白牌 AirPods 产品销量如此惊人，其中涵盖着很多的因素。市场环境、苹果的默认以及大量的消费群体，均在直接或间接的帮助其在如今的市场中野蛮生长。而另外一面，白牌 AirPods 产品占据的大量市场份额正在挤占和侵蚀国内众多TWS耳机品牌的正常发展，使其利润空间不断被压缩，从而放弃这一市场，最终导致了TWS耳机的不良发展。 TWS无线耳机有多爽TWS无线耳机的爆发最根本的原因还是对准了我们的使用痛点，那么TWS无线耳机爽在哪里？ 无线耳机最舒服的还是完全摒弃了线材连接的方式，彻底解决线材烦恼，并且和手机互联互动，在听歌、通话、看视频、游戏等方面提供了新奇而实用的体验。部分TWS耳机还带有运动状态监测、体温检测、心率检测等功能。放眼未来，TWS耳机甚至拥有成为多媒体入口的巨大潜力。 下面我们简单介绍下TWS无线耳机的一些优势。 "最强"便携 TWS 耳机能够快速引爆市场，小巧便携是其主要因素之一。相较于传统的耳机产品，TWS 耳 机避免了线材的束缚，充电盒的应用在提升产品整体续航的同时也便于耳机收纳。 此外，TWS耳机搭配了开盖自动连接、放进充电盒自动断开连接的配对方式，用户的使用体验也得到极大的提升。 智能通话降噪 打电话这一功能，是绝大多的消费者购买TWS耳机后应用最多的功能。随着生活速度的加快，人们多数情况下处于忙碌和喧哗的场景之中，手机的语音通话已无法完全满足用户进行清晰沟通和保护隐私的需求。 而日常生活中，我们打电话通话的场景非常丰富、复杂，地铁、公交、马路边、餐厅、办公室、自习室等等场景，都将对耳机的通话功能带来极大的挑战。这种情况下，TWS耳机便成为了手机扬声器的延伸，帮助用户满足嘈杂环境下的清晰通话需求，以及解决公共场景下的通话隐私问题。 方便的音乐欣赏 虽然在TWS耳机的应用案例中，语音、视频通话、看电影等应用场景需求不断提升，但听歌始终占据着榜首，是TWS耳机最基本的功能。 音质方面，大家是萝卜白菜各有所爱，但是TWS无线耳机的一些特色功能非常打动人。比如苹果更新iOS 13.1后，一台iPhone可以同时链接两台AirPods，这样的共享音频的形式能够给用户带来独特的音乐体验感受。类似的细节和功能在各种TWS无线耳机上非常丰富，大家可以多多尝试。 主动降噪 主动降噪这一功能最初应用于头戴降噪耳机产品上，因为头戴耳机有着很好的耳罩，能够实现物理被动降噪，同时耳罩也有足够的空间，能够为优秀的主动降噪的实现提供可能，非常有代表性的厂家有BOSE、SONY。 当苹果AirPods Pro将主动降噪与TWS真无线耳机相结合，迅速火爆市场，主动降噪也从原来的小众功能，纵深跃入大众需求市场。 虽然目前主动降噪耳机由于需要入耳式的形态实现更好地降噪效果，以及降噪功能对于部分敏感人群所带来的耳压和不适感，使得佩戴舒适度上不如开放耳道的半入耳式耳机，但未来随着智能自适应降噪技术的进步，开放式降噪耳机的出现，降噪耳机舒适度上会得到不断改善，进而满足不同人群的降噪需求。 TWS无线耳机的核心技术Bluetooth蓝牙 众所周知，TWS无线耳机是基于蓝牙芯片技术发展而来的。但是，很少有人知道Bluetooth也是一个人。据传，在中世纪的北欧，有一位国王统一了斯堪的纳维亚半岛，他的外号就叫“Bluetooth”，直译过来就是蓝牙的意思。 当年英特尔、诺基亚、东芝、爱立信和IBM都在研制自己的短距离无线通信技术，后来英特尔拉上其他几家共同成立了一个联盟SIG，合力进行研发。技术基本成型的时候，各家公司提出了不同的命名。几番商讨之后，大家觉得那位国王的外号“Bluetooth”，正好对应当时短距无线传输协议的现状，迫切需要能够快速协商完成统一的标准。因此Bluetooth成为当时SIG内部的技术代号，后来咱们翻译的时候直译为蓝牙，现在说起来也比较贴切。 TWS无线耳机区别于传统的音频产品，最核心的推动力是蓝牙连接技术的发展，1994 年爱立信研发出蓝牙技术，1997 年被英特尔工程师命名为Bluetooth。2000 年第一款无线蓝牙耳机面世，但当时由于采用蓝牙 1.0 版本，带宽非常低，因此只能满足单通道语音通话，而无法听音乐。 2010 年出现立体声蓝牙耳机，能够实现双通道立体声的效果。但是改用无线连接后，耳机内部的集成度大大提高，除了要安装蓝牙芯片外，还要给电池留有足够的空间以提升续航能力，因此当时的立体声蓝牙耳机主要是头戴式。 2011年耳塞型的无线耳机问世，去掉了耳机与手机连接的线，但两个耳机之间仍以一根短线连接直到2016年，苹果发布了搭载蓝牙4.2的第一代 AirPods，正式开启了 TWS 耳机的时代。 LE Audio 蓝牙既是一项技术，也是重要的国际标准，如今已经迭代更新到了5.2版本，绝大多数新款手机和蓝牙耳机，也都将蓝牙5.0技术列入了标配选项。 LE Audio 标准 LE Audio 是基于蓝牙 5.2 版本规范设定的新一代蓝牙音频技术标准，而此前的蓝牙音频技术标准现在统称为 Classic Audio。 LE Audio 主要特点是全新的高音质、低功耗音频解码器 LC3，支持多重串流音频、支持广播音频技术，为助听器提供强大的支持。其中 LC3 编解码器具有在低数据速率条件下也能提供高音质的特性，将为开发者提供巨大的灵活性，使其在产品设计时能够更好地在音质和功耗等关键产品属性之间进行权衡，是 LE Audio 的关键所在，不同品牌的蓝牙设备在连接、音质、延时、功耗等方面都会有更好的表现。 未来手机形态TWS无线耳机作为智能手机的贴心配件，一直与手机行业的发展息息相关。甚至耳机的发展道路与未来手机形态也有密切的关系。比如手机在无孔化过程中干掉了3.5mm耳机孔，成为TWS无线耳机崛起的重要推动；比如手机无线充电带着耳机也支持无线充电；再比如手机里的语音助理通过TWS无线耳机智能呈现。 无孔化：3.5mm耳机孔的消失 手机厂商取消耳机孔的原因众说纷纭，无论是防水需求、还是数据接口音质更好其实都是站不住脚的理由。 众所周知，智能手机的发展早已进入同质化阶段。2016年，MIX的发布，开启了智能手机的全面屏时代，其他厂商也陆续展示探索成果，包括将屏下传感器，屏下摄像头以及无孔化手机。取消耳机孔就是手机无孔化的重要一步。 就苹果而言，各路观察家很早就认定苹果将会让iPhone走上彻底无孔化的道路，并且兼顾用户体验，所以在取消耳机孔的同时推出酝酿已久的3.5mm耳机孔。 一方面在生态和产品力加持下，用户体验提升很大，当然售价确实昂贵；另一方面，TWS耳机成为一条利润颇丰的产品线；最重要的是苹果为iPhone走向无孔化的道路上扫清了一大障碍。总的来说，用户满意，能挣钱，未来可期，苹果厉害就在于站着把钱挣了！ 这一手确实牛，其他手机厂商能做的就是有样学样，迅速布局TWS耳机。如此一来，可以说TWS耳机和3.5mm耳机孔是相爱相杀的关系。 无线化：高端TWS耳机附带无线充电 耳机孔都取消了，下一步就是充电接口了呗。苹果喜欢提前布局，2017年就开始全系iPhone兼容无线充了，同样带动安卓阵营的旗舰手机兼容。AirPods第二代时有两个版本，用户可以自行选择是否支持无线充，AirPods Pro作为高端系列，除了超强的降噪和空间音频，无线充更是必不可少。 但是无线充有速度慢、放不稳等诸多尴尬，一直是不温不火，作为辅助充电方式。到了2020年，苹果推出MagSafe磁吸无线充，速度小有提升，但是充电方式大变，观察家们都说苹果在无孔化的道路上又进一步。 众所周知，苹果的动作有示范效应，推进无孔化的过程中必然少不了无线化，那么一众TWS耳机厂商也开始部分产品中加入无线充电功能，并且有泛滥之势。 可以说智能设备无线化推动了TWS耳机兼容无线充的发展，更不用说无线化本身就是要淘汰所大大部分线材，有线耳机真的可以进入小众啦。 智能助理：住在TWS耳机中 “嘿 Siri” Siri的大名可以说众所周知，小爱同学名气也不小，想必你见过不少人戴着耳机呼出智能语音助手。TWS耳机承接了智能设备的音频功能，并且将其拉近到耳边，我们操控可以更私密、便携。某种意义上这类语音助手的发展也有TWS无线耳机发展的一份功劳。 目前大多数中高端TWS无线耳机都支持唤醒手机的语音助手，既方便又优雅，可以说真正解放双手了。尤其是和听音乐、听书等其他功能结合，通过耳机可以直接掌控手机。 我爱音频网总结 这个时代并非真的抛弃了有线耳机，在各个领域，有线耳机都能发挥不小的作用。但当下是创新的时代，我们会迎接各种各样的新Idea，新Style，新Products。TWS耳机就是这样的新品，我们应该以开放的怀抱拥抱TWS耳机，拥抱未来。 |
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