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众所周知，一个品牌在经历了漫长的发展之后，品牌定位和战略有时候不能适应当下市场的场景，或者说其品牌营销策略已经不适合当下的市场环境，消费者开始变得不买单了。此时，品牌就需要进行一定的品牌重塑。 今日，艾仕得涂料系统（纽交所代码：AXTA）宣布：原有艾仕得交通运输涂料事业部进行品牌重塑，将正式更名为艾仕得移动出行涂料事业部。 据了解，艾仕得重新定义的业务部门将专注于满足电动出行方式加速发展的需求，以及传统与新兴乘用车与商用车原始设备制造商（OEM）、物流车队企业及共享出行供应商不断变化的涂料需求。 那么艾仕得将交通运输事业部品牌重塑，是不是意味着其品牌定位或战略已不适应当下市场？据了解，艾仕得公布2020年度报告：全年实现销售额为37.376亿美元，同比下降16.6%；净利润为1.22亿美元，同比下降107.05%；归母净利润为1.216亿美元，同比下降104.77%。 业内人士认为，艾仕得的下降主要由于新冠肺炎疫情对涂料终端市场造成了负面影响，导致去年汽车工业产销量下滑，以及某些工业终端市场需求疲软，使得艾仕得汽车涂料（含汽车修补漆）以及工业涂料业务销售业绩受到影响。 但事实上，记者查阅资料发现，艾仕得近年6年业绩来看持续下滑，财报显示，艾仕得中国2015年-2020年销售额分别为5.313亿美元、5.296亿美元、5.224亿美元、5.137亿美元、4.034亿美元、3.364亿美元，其中2019年和2020年销售额分别同比大幅下滑25.09%、22.01%。 持续下滑的业绩使艾仕得未来的发展愈发艰难，艾仕得全球移动出行涂料业务高级副总裁Hadi Awada说道，“深耕涂料行业150年所积累的专业知识与技术经验，加上灵活快速、以客户为中心的文化，使我们处于一个有利的位置，能够帮助客户应对汽车行业当前所面临的复杂挑战，并满足他们在当下及未来的需求。 这样看来，深耕多年涂料行业的艾仕得，品牌重塑促使企业发展更有底气和信心满足当前消费者当下的需求，那么对于涂料行业来说，2021年的关键词无疑是信心，经济发展离不开信心的支撑，而积极的心态，坚定的信心，更是一个企业发展的前提，是战胜困难的重要力量。 。END 。 值班编辑：秋月
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