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各大互联网巨头在40多岁时都做些什么？ 马云刚刚创立支付宝。 李彦宏在生日派对上说自己想成为又一个乔布斯。 刘强东桃花缠身，却仍是京东的老大。 这么多大佬力争上游，然而，他，一个千亿富豪，作为“骗子”公司的董事长，却选择了离开！ 以退为进，躲开万亿市值“骗子”公司的风口巨浪？还是...... 他是黄峥，拼多多原董事长。 “我挥一挥衣袖，不带走一片云彩”，黄峥的离开，有可能是本世纪商业史上最大的悬案之一！ 《祥光真实故事计划》第13篇名人传记 01 他不是正常人 2006年，步步高创始人段永平以62万美元拍下了“股神”巴菲特的午餐，成为了第一个“吃螃蟹”的中国人。 年仅26岁的黄峥被段永平带去赴宴，此举让媒体和吃瓜群众心里产生无数个疑问：黄峥是何许人也，有什么资格让商界大佬段永平如此重视？ 答案是：他不是正常人。 当然，他没有欺负良家妇女和小女孩的不良嗜好，他只是介于正常人和天才之间而已。 “中学开启了我的新世界。” 黄峥在12岁时就读于杭州外国语学校（重点中学），后来被保送浙大竺可桢学院，主修计算机专业并进入时任浙大校长、中国工程院院士潘云鹤的实验室。 “他是浙大大神级的人物，名副其实的学霸！” 众多校友对黄峥的评价没有一点水分，大一时，他就入选了某个培养计划，获赠一台电脑和全年的免费上网。 在武侠小说中，小白被武林高手灌顶输入毕生功力或捡到武功秘籍的桥段屡见不鲜，在现实中，中国接入国际互联网才短短几年，这个培养计划简直就像是为出生于普通家庭的黄峥改变命运而量身打造的。 黄峥把握住了这个机会，经常在贴吧、论坛等地方发表论文和观点，时间长了，名气竟然传到了校外的IT圈。 “我是网易丁磊，向你请教一个技术问题。” 2001年某一天，黄峥下课回到宿舍上网，看见了一个陌生人在MSN上的留言。 已经在纳斯达克上市的网易老板？你丫骗鬼吧？ 随着接触和交流的深入，黄峥确认了对方不是骗子，天上的确掉下一个总裁和贵人。 丁磊介绍曾投资帮了网易一把的贵人：现居美国的浙大老学长段永平给黄峥认识，以便他出国后能够获得帮助。 10多年后，丁磊还成了黄峥的投资人。 2002年，黄峥前往已经培育出了25位诺贝尔奖得主的美国威斯康星大学麦迪逊分校读研究生，开始跟段永平密切接触并在工作时帮他做投资。 两年后，黄峥的第一份也是唯一一份工作是在谷歌。 让人不解的是，他拒绝了微软高薪的橄榄枝，却选择了谷歌的低薪和股份。 这个举动的答案源于段永平，他说快就是慢，慢就是快，用平常心来做事情会更好，其实平常人是很难有平常心的。 纳尼？难道几年的相处已经让他看出黄峥不是正常人？ 答案是肯定的，这也是他在日后把黄峥带去见巴菲特的原因。 “我看你骨骼清奇，来日必成大人物，特赠你一本武功秘籍《如来神掌》。” 忽然想到那部著名电影里的台词，请容我仰天长笑三声，并弱弱地问一下老天爷，其实祥光我也不是正常人，而是个风骚的文人，我的贵人在哪里？ 02 拼多多是怎么诞生的？ 在谷歌，黄峥接受了“do no evil”这种非商业化的价值观的洗礼，得益于谷歌的上市，他跟着成为百万富豪。 看到很多人一夜暴富，他开始思索一个问题：如果我以后也成为了有钱人，实现了财富和精神自由后，我该怎么办，会不会像他们当中某些人一样迷茫？ “钱是工具，不是目的。” 由于这种异于常人的思维，他在2007年辞去了谷歌的工作。 面对朋友提出的“为什么这么做”，他说出自己的烦恼： 2006年，他和李开复一起回国，建立了谷歌中国办公室。 当时，谷歌要求在中国的大小事务都需要总部批准，他必须直接跟谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林做汇报，于是，他不得不面对自己讨厌的一件事：跨国飞行。 有个著名品牌曾发布一个《要爽由自己》的广告片，黄峥深得其中精髓，他想要做自己觉得很爽的事：创业。 他的第一个创业项目是手机电商欧酷，一个互联网精英转行卖手机?
黄峥的中关村版《无间道》成绩斐然，三年后，欧酷营收6000万，成为继卓越、京东之后中国第三大手机电商网站。 之后，他做了电商代运营，成为母婴和食品品类最大的代运营商，他的客户是雀巢等知名公司。 （嗯，雀巢，麻烦给一下广告费。） 2013年，黄峥的第三个创业项目是《寻梦游戏》，并很快成为他旗下最赚钱的业务。 该公司先后发行了手游《夜夜三国》、《黑道风云：老大你来做》、《我的学妹不可能这么萌》等成功作品，它们的特点很明显：很黄很暴力。 这些年，很多人抨击马化腾，说他旗下的游戏教坏了小孩子，不知道马总是不是被黄峥影响，懂得了一个道理：做女人，挺好；做游戏，很黄很暴力，好，不好？ 不管黄峥懂不懂这个道理，他并不玩游戏，“只是研究游戏而已。” 不知道为什么，我想到了生产粉丝的不吃粉丝，生产火腿肠的见到火腿肠就怕...... 后来，黄峥在游戏事业上遇到了瓶颈和天花板，无奈之下，他选择进入到了电商购物这个“血腥赛道”。 2015年4月，拼好货上线，同年9月，黄峥抽调出游戏公司最核心的20多名员工，将游戏公司之前赚的钱投到刚诞生的拼多多上。 2016年9月，拼多多、拼好货合并，黄峥出任新公司董事长。 03 疯狂的拼多多 电商购物之所以被称为“血腥赛道”，是因为阿里巴巴靠淘宝和天猫成为了老大，京东排名行业第二。 “好比一桌人吃饭，淘宝刚起来时桌子是空的，而拼多多起来时，已经有5个人在桌上了，你在桌下硬要上去吃饭，但桌上的人不愿意你上来，桌下的人也不愿意你上去，我必然会受到双重打击。” 一个游戏行业的“小玩家”竟然想挑战行业巨头，这足以再次证明黄峥不是一个正常人。 “阿里、京东、滴滴、美团，他们是帝国式竞争，有明确地盘的界限，但我觉得我们这一代人的思路不该是这样。” 黄峥不想被强大的对手干死，就认真研究了阿里巴巴、京东等行业巨头的优势，总结出一套自己的玩法和思路： 黄峥曾在公开场合大赞拼多多的“游戏基因”，他甚至将拼多多的未来定义为“Costco和迪士尼的结合体”。 也许是为了解释清楚拼多多的定位问题，黄峥在2016年开了个人公众号。在《把资本主义倒过来》一文中，他举了个例子： 当然，对外宣传上，拼多多当然不能说自己的客户是“穷人”，皇帝也穿新装的嘛。 拼多多关注的是中国最广大的老百姓，主体用户群来自“错位竞争”的三四线城市，而只有在北京五环内的人才会说这是“下沉人群”。 为了告诉消费者拼多多不是骗子，黄峥选择四处投广告。 “拼多多，拼多多，我和你，拼多多......”这广告语很快风靡大江南北，就像黄峥的恩师和贵人段永平一样，他那句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”也是风靡一时。 成立三年后，拼多多在美国上市，2020年底，拼多多活跃买家达7.88亿，而阿里巴巴和京东的数字是7.79亿、4.72亿。 拼多多成为中国第一电商平台，在2020年福布斯中国富豪榜中，黄峥以2041亿元的身家位列第七。 凭什么？ 难道是名字太好，所以钱多多？ 祥光这个名字也不错啊，很多朋友都很喜欢，为什么我赚不到钱呢？ 要不改名叫祥（想）发财，祥（想）致富？ 04 拼多多的过与功 在黄峥的口中，拼多多的小目标一直在变化，从“要做电商中的小新加坡”到“Facebook式电商”，再到“成为Costco+迪士尼结合体”，现在是“永远把消费者利益和社会价值放在第一位”。 “消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有好水果吃。” 黄峥的话老实说是没毛病的，为民着想，担负企业责任，妥妥的爱国企业啊，绝对的政治正确，然而，“那件事”发生后，愤怒的网友们再次挖掘出拼多多的“黑历史”： 被称为“几亿人都敢骗的App”，拼多多上有着大量“康帅傅”之类的山寨产品，拼多多声称严厉打击，但依然连续两年被美国列入“恶名网络市场名单”。 黄峥在这一点与贵人段永平相仿，后者的小霸王就是任天堂的红白机的山寨版，黄峥被他带去与巴菲特面谈后，学到一个最重要的常识：“价格一定会波动,但只要价值提升,最终价格会和价值接近。” 拿着这个常识去解释拼多多上便宜的山寨货，似乎也能说得通，这玩意儿就值这么多钱，消费者还真想拿买玩具车模的钱去买小轿车吗？ 可是，中国的消费者就是那么较真，我花钱虽然少，但你丫的也不能明目张胆地卖山寨货给我啊。 于是，2018年7月19日，某家中国公司在美国联邦法院起诉拼多多“知假售假”。 同年，因为虚假发货、售假等被罚款数万到数百万元不等，账户资金也被一并冻结，数十位平台商家围攻拼多多上海总部大楼，讨要说法，并和安保人员发生肢体冲突。 事后，黄峥在媒体沟通会上委屈地说道：“连我妈都打电话问我，黄峥你到底出了什么事？” “拼多多不是一个传统的公司。它在大家都觉得电商格局已定、历史书已经写完的时候诞生，用短短三年的时间汇聚了三亿多用户，过百万卖家......但它毕竟只是一个三岁的小孩。” 你让一个三岁小孩去为三亿多用户，过百万卖家负责任，就像初中男生对女生说着电影《喜剧之王》里的台词一样有喜剧感，“我养你吧”，你丫毛都没长齐，财不大器不粗，怎么负责任？ 做人要一碗水端平，扯完拼多多的“黑历史”，祥光也要为它说说好话。 黄峥十分看重农业，2018年，拼多多提出“最初一公里”新农业电商战略。 在拼多多平台上，农户直接把货卖给消费者，除了物流、包装等成本，所有的利润都是农户的。 2020年，拼多多实现农（副）产品交易额2700亿元，有超过1200万农业生产者通过拼多多对接全国的消费者。 拼多多已经成为网上最大农贸市场，并被相关部门授予“全国脱贫攻坚先进集体”称号。 05 “非典型商人” 今年3月17日，黄峥选择离开拼多多。在2021年度致股东信中，他说，“成不了科学家，也许有机会成为未来（伟大）的科学家的助理，那也是一件很幸福的事儿”。 “我（只是）去摸一摸10年后路上的石头。” 这块石头就是“科学”，说得更具体一点，是食品科学和生命科学领域的研究。 黄峥希望像一百美元纸钞上印的本杰明富兰克林一样，做到40岁以后就不参与商业了，而是参与科研发明了避雷针，他觉得非营利性的全心全意的科研工作对人类的贡献会更大。 黄峥不是嘴上说说就完了，他“散财”千亿给拼多多合伙人、投资人。 在离开的第二天，他与创始团队共同捐赠股份成立的繁星公益基金就向母校浙江大学教育基金会捐助1亿美元，用于“计算+生物医疗”“计算+农业食品”和“先进计算”三个创新实验室的科学研究项目。 黄峥虽然在“那件事”中表现得像一根商人，但与总想着把国内资金卷往国外过挥金如土的生活的商界大佬相比，他其实更像一个“非典型商人”。 拼多多上市时，在上海、纽约两地同时敲钟，黄峥“没有特别向往这件事”，安排了非企业相关人员，即张怡与杨靓婧一家五口这些消费者共同完成上市敲钟仪式。 他是深谙“枪打出头鸟”的哲理，还是“不论到任何时候，我们奋斗的方向都是为消费者创造价值”？ 或许，应该说他是一个充满魅力的人，除了丁磊和段永平，他还以个人魅力征服了顺丰的王卫和淘宝创始人孙彤宇、马化腾等投资人。 “你做快递的肯定做不成电商。”黄峥“不拍马屁”的这句话打动了王卫。 黄峥受到孙彤宇创办的“本分”的企业文化的启发，把“本分”写进上市招股书里。 黄峥的办公室里摆满了QQ公仔，他对外的解释是“都是别人送的，腾讯寄来的没有很多。” QQ公仔只是人情，马化腾给黄峥的最重要的礼物可以说是关乎拼多多的生死问题：微信。 在移动互联网时代，创业者几乎离不开腾讯，特别是微信的流量支持。 2016年7月，腾讯介入拼多多的B轮融资，随后更是陆续增持。 除了京东，腾讯在电商领域支持的第二个对象就是拼多多，不只是流量，在细节方面，用户不需要输入手机号，直接通过微信就可以登录拼多多。 有趣的是，黄峥却否认了腾讯扶持拼多多，他说，“我死了腾讯不会死，腾讯有千千万万个儿子”。 拼多多不但曾被腾讯封杀过许多次，而且在微信群传播“拼多多诈骗”的谣言时，微信也拒绝了拼多多的求助。 黄峥也因此看清楚诸多投资人，哪些人是真心帮他，比如从创业开始就指导、投资他的段永平，哪些人只是为了生意。 乔布斯拍过的广告片有一句话，“你可以赞扬他，你可以侮辱他，你说他什么都行，但有一点你不能做到，就是你不能忽视他。” 这话同样适用于黄峥，百年之后，历史不会忘记，人民不会忘记，这位非正常的、非典型的千亿大佬。 我写雷军传记时，说到他的墓志铭是“我改变了中国，至少改变了中国制造业”，那么，黄峥的呢？ 套用他在2020年致股东信中引用一位诗人的话：“我冷眼向过去稍稍回顾，只见它曲折灌溉的悲喜，都消失在一片亘古的荒漠。这才知道我的全部努力，不过完成了普通的生活。” 作为千亿大佬，黄峥不是正常人，更不是骗子，客观来说，他就像被上天赋予某种使命的使者。 嗯，此处应有《隐形的翅膀》的歌声...... 祥光的墓志铭又是什么？ “千亿大佬黄峥是我宗亲。” 这或许是祥光几十年来最凡尔赛的一句话，这B装得真是杠杠滴...... 全文完。 《祥光有约》人物访谈&小米有品有鱼团队简介 祥光： 海南福泽品牌文化传播有限公司联合创始人 名人传记知名作者 15年写作经验 央企+报社+电视台+世界500强新闻媒体 娜娜：3家世界500强财务总监、天使投资人、广州米荟圈创始人、宝妈 舒欣婷：中国热带农业科学院注册农林规划师、海南福泽品牌文化传播有限公司创始人 众多神秘大咖... |
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