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洋家电在中国市场上，已经彻底失灵了。不只是在大家电，还有小家电，如今都面临着巨大的经营压力和挑战。很多洋品牌，只有品牌之名，没有技术和创新之实。 乔华||撰稿 法国社会学家JeanBoodrya在《消费社会》一书中指出，今天，我们已经进入了一个消费社会的阶段，在这个社会里，令人惊叹的数量的各种物品包围着人们，因此，消费社会不再把物品的具体使用价值作为交换的最重要标准，而是用符号价值来代替。而在很多国人心里，“洋品牌”就是这个符号，拥有“中国制造”无法比拟的价值。 不过自2020年疫情以来，居家隔离带动“宅经济”的强势崛起，也顺势带火线上小家电市场。据奥维云网数据显示，2020年上半年中国小家电线上零售额同比增长12.4%，煎烤机、破壁机、搅拌机等品类同比增长97.1%、78.2%和40.1%。同时，在小红书博主们疯狂种草以及网红们的强力推荐下，摩飞、大宇、蓝宝、西屋和BRUNO等网红牌子销量暴增，俨然成为新式小家电的代名词。 盛名之下，这些所谓的洋品牌产品价格明显比同类产品昂贵很多。在天猫上，一款体量在三四升的多功能料理锅，苏泊尔、美的等大多售价在三四百，而这些品牌动辄上千；还有多功能锅、破壁机等其他小家电产品，比国产品牌价格甚至翻一倍。 究其原因，一方面是因为网红、直播带货等新的营销模式让这些品牌一炮而红；另一方面则是这些品牌都披着“洋品牌”的外衣。如摩飞在品牌故事里写道，1936年创立于英国，成为当时的前列小家电品牌，并在2013年进入中国市场，为中国消费者提供高品质家电；大宇则将品牌历史追溯到1967年的韩国釜山；蓝宝追溯到1924年的德国柏林，表示2019年进入中国市场；西屋中国官网称美国西屋电气公司成立于1886年，在2015年进入中国市场；BRUNO则诞生于2012年，自称日本时尚家居品牌。 品牌历史盛名之下，要么有几十甚至上百年的历史，要么在国外成为备受欢迎的高端小家电品牌，而实际上，这些品牌要么破产，要么被收购，要么被分拆出售重组，但在商家展示给消费者的品牌故事里却丝毫未提及这些事实。但借助小家电兴起的东风，这些“伪洋品牌”改头换面，凭借铺天盖地的广告和网红的强推，迅速占领市场，严重误导了不知真相的消费者。 此外，这些“伪洋品牌”小家电产品在多次监管局的产品质量抽检中登上“质量黑榜”。从2016年开始，摩飞多士炉、西屋的电子坐便器、西屋的空气净化器、破壁机等屡屡被列为不达标产品。在黑猫投诉平台上，这些品牌的质量问题和售后维修同样被多次投诉。 另一方面，即使是真正的“洋品牌”，其产品的功能设计、质量、服务等都不足以支撑得起它高昂的价格，产品附加功能完全不值它的溢价。反过来看，国内小家电技术已经非常成熟，几乎没有品牌间的技术差距，如美的、海尔、九阳、苏泊尔等都有非常值得信赖的品质和服务保障。在这些国内品牌崛起的当下，小家电产品的海外需求明显增加，根据艾媒网的统计，今年上半年，我国电炒锅、烘焙锅、榨汁机的出口分别增长62.9%、34.7%和12.1%。 随着新国货、新中式等概念的兴起，不仅让消费者意识到国内商品的潜力，也倒逼国产厂商不断迭代产品与技术，推出更多符合市场期望的产品。或许这就是国货真正崛起的时候，国货并不需要依靠外国元素来附加，而“中国制造”或将成为新一代消费者认可的符号价值。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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