116.一级价格歧视 价格歧视(price discrimination)是个经济学术语,差别定价或者区别定价。 价格歧视,是针对不同特征的消费者(三机歧视),针对不同采购量的消费者(二级歧视),甚至针对不同消费者(一级歧视),生产的差别定价策略。 价格歧视中,最极致,也最受争议的就是一级价格歧视,精确针对每个消费者,差别定价,讨价还价,价高者得,就是经典的一级价格歧视。 运用:
到了互联网时代,精准的用户数据,成了一级价格歧视指哪儿打哪儿的核武器。 117.二级价格歧视 一级价格歧视,是"按人定价",又被称为"完美价格歧视",但在现实中比较少见,用户感情上也难以接受。 "二级价格歧视","按量定价",就普遍得多,也花样百出得多。
118.三级价格歧视 也就是“按类定价”,而这个“类”只有一种:有钱,并愿意多花钱的人,让他们多花钱。
119.一价定律 是价格歧视的天敌,只有存在价格歧视,就会出现套利者把差价填平(如代购),最终价格趋于一致。也就是说只要有价格歧视就是一价定律的创业机会。 这个世界上没有无敌的方法,所有的招式都有制衡之法,再厉害的打法,七步之内必有解药,这是商业之美。 120.价格歧视到底合法吗? 价格歧视这件事情,从经济学的角度来看,就是一场生产者利润与消费者剩余之间的博弈。 美国和中国的相关法律,都规定了在某些特定情况下的价格歧视是非法的,主要是为了防止形成垄断,或者约束处于垄断地位的经营者,防止不正当的竞争。但是,在维护消费者利益上,作用就很有限了。 划重点
121.心理定价 人们对数字的相对差异非常敏感,但对绝对大小没有感觉,于是就催生一种定价策略:心理定价
122.订阅服务 “买”这件事,由两部分情绪构成:服务的享受和给钱的扎心。每次“买和不买”的决策都是两种情绪的决斗,当享受的快乐大于扎心的痛苦时,你就会买;当扎得太痛你就倒在血泊中,买不了了。 订阅服务:就是一种可以止痛的定价模式——用“扎心一次,服务一年”的定价策略,帮组消费者减少痛楚,帮自己锁定需求。 运用:
123.动态定价 动态定价的本质,是对供需变化的敏锐反应,只不过在没有互联网的时代,信息传递慢,所以价格动得也慢,可能以月甚至年为单位。到了互联网时代,信息被以光速传输和处理,价格动得更快了,可能会以小时甚至分钟为单位。如滴滴根据当时需求旺盛来提价,动物园根据游客数浮动门票,甚至线下零售店也可以动态定价商品来平衡卖家买家的供需力量。 124.定价误区 企业获得更高的利润,有三种办法:
定价误区:价格透明的市场,就是前面人的价格对后面的人是透明的。价格一旦透明,价格歧视不再成立。 运用:
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