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热点对于新媒体内容创作者来说，并不陌生。 热点自带话题属性，“蹭”热点一直都是抖音涨粉和获取流量的捷径之一。 那些点赞百万，涨粉几十万的视频，60%以上都是在蹭热点。 但是“蹭”热点之前，首先要先搞明白哪些热点值得去蹭，又要怎样去“蹭”，才能快速产出10万+的爆款视频。 今天的文章主分为两点： 第一是热点的选择 第二是如何跟热点 1 热点的选择 抖音的三大类热点： 抖音的热点分为很多种，常见的有三种：常规性热点、官方发起的话题、以及热门BGM和UGC话题。 常规性热点，是指大众熟知的国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等，比如国庆、圣诞、新年、情人节等等。 可以通过百度搜索营销日历，找到全年的所有常规性热点。 官方发起的话题，进入个人主页，点击进入消息界面。寻找@抖音小助手发给你的前面带有#的消息。 热门BGM和UGC话题，它们是由抖音站内KOL、KOC发起推动的，在抖音站内形成大量扩散、病毒式传播音乐、表演和玩法。 它的优势在于话题本身已经有了大量的用户流量和喜爱度，具有极强的传播性，创造爆款视频的可能性也大大提高。 热门BGM我们可以登录抖音创作服务平台，点击首页中的热歌榜，即可查看热门BGM排名以及使用量。 选择播放量高，参与人数较少的话题： 在查看话题热度时，我们会看到话题的热度数据。 比如，最近比较火的#飞吻变装#话题，8.8亿次播放，4.3W个视频。 #电话召唤好友#话题，10.7亿次播放，3.1W个视频。 这两个数据展示了该话题的热度和参与人数，相比较而言，后一个话题每一个创作者能平分到播放量更多一点。 选择播放量高，但是参与人数相对较少的话题，平均分摊到每个用户的播放量就会比较高一点。 选择与热点的匹配度高的话题： 在选择热点时候，一定要注意热点与你的账号的匹配度，要和你的账号定位以及人设相符合。 如果你是一个美食类账号达人，参与美妆类的特效活动或者是话题就会显得格格不入了。 选择与你的定位方向一致的热点，可以加深用户对热点的印象，也会增加对你账号本身的关注度。 2 如何“蹭”热点 把握热点黄金时期： “蹭”热点的首要因素就是及时性，热点也有它的“黄金时期”。 这个“黄金时期”是可以保证热度是处在一个上升期阶段的，一般是在话题发布后的3~5天内。 还是拿前面提到的#飞吻变装#的话题举例，话题发布者天才小火龙在7月8号发布首条视频，点赞221.2W。 在视频发布后的当天，以及之后的五天内，视频的点赞数基本上都是几十万赞的平均水平，所以抓住这个黄金时期是很重要的。 结合自身账号，进行二次创作： 如果不想单纯地模仿爆款视频的拍摄方法，那么可以选择将话题和自己的账号人设进行结合，实现二度创作。 拿今年年初比较火的#变身奥义#话题举例，是根据个人形象变身漫画人物。 达人们根据自身的人设特点进行二次创作，变身成高冷帅哥、肌肉萌妹子、逗比等等…… 在紧跟热点的同时，也玩出了不一样的花样，给用户一种眼前一亮的感觉。 避开争议性大、负面的热点： 蹭热点还有一点需要注意的是，尽量避开一些争议性大，或者是带有负面的热点。 我们拍摄的视频的总体导向一定要是正面积极的，负面消极的热点传递会对账号本身产生不好影响，也会被平台所限制。 另外争议性大的热点话题参与会有比较大的风险性，有很大的不可控因素存在。 热点的存在可以给我们提供很多新的创作思路，不过也不能过度依赖，甚至于一味地照搬模仿。 脚踏实地做好内容，找好方向，成为热点的创作者才是长远的发展之路。 |
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