从0做到4800万粉丝，抖音爆款IP孵化先做好这4步！

据《2020抖音数据报告》显示，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。

“田小野”用演绎了日本与美国不同的打招呼方式，引起网友热议。视频一天新增获赞181万。

“蓝小爸”拍摄女儿姐妹俩牵着手奔跑的视频，用孩子们无忧无虑的笑容治愈人心。视频一天新增获赞170万。

“你的雷哥哥”通过家中的监控看到奶奶长时间在家门口坐着消磨时光，自责自己不能常回去在其身侧陪伴，引起网友共鸣。视频一天新增获赞72万。

短视频时代，越来越多的素人，踏上了短视频这趟红利快车。坐拥百万甚至千万粉丝的号召力已经不是大牌明星的特权了。随着个人IP的商业价值不断提高，越来越多的人群开始加入到打造个人IP的行列中来。

那么，一个成功的爆款IP究竟该如何打造呢？

馒头商学院联手抖音4800万粉丝大号「祝晓晗」的操盘手，全网1.3亿粉丝的短视频实战专家慕容继承老师。为大家讲解一个有价值的爆款IP，在孵化的过程中一定要有的4个步骤，以及一个IP成立，要提供什么样的价值给用户？如何持续输出等问题。

1、赛道选择

怎么选赛道？赛道的选择上，要分为外在环境和内在因素，外在环境要分析平台趋势和商业价值。

首先说平台趋势，你既然选择在一个平台做，肯定要去了解平台最近在流行什么，用户喜欢什么，才有更大的机会做出来。

比如抖音在2019年下半年用户偏好的视频类型中，演绎、生活、美食、影视、文化等等，这些内容是抖音平台用户播放最高的，也是最值得我们投入精力去做的。

然后，再来聊聊商业价值，商业价值我们可以直接看怎么变现。比如广告带货、直播带货等形式。根据你账号后期的粉丝数量，你所获得的价值也是越来越高的。

最后，说说什么是内部因素？内部因素是要了解你是谁？你的团队情况怎样？你有什么样的优势资源？你能提供的什么有价值的内容？能否做到持续输出？

2、人设和角色

短视频IP孵化，要有清晰的人设标签，要挖掘人性和心理原型，寻找情感的共鸣，用讲故事的方式去建立认同感，大多数泛娱乐的IP都在用这种方法。

稳定的人设多数是用一个一个的故事打造，强化用户对IP的认同感，而真人出镜的方式，就是对角色最好的塑造。

比如“祝晓晗”，你会发现她的人设标签非常清晰，蠢萌、善良、吃货、单身等。祝晓晗的很多爆款视频都是围绕她的这些人设标签展开的。

3、内容快速迭代

很多团队，赛道定了，自身的优势也分析出来了，但实际去做账号时，还是会犹豫，感觉自己有很多的方式方法，不知道该怎么做？面对这种情况，最好的办法是都去做。

因为，很多时候我们的判断往往没有那么准，一个账号的成长，要经历一个内容迭代的过程，才能找得准内容方向。

创业初期，搭建最小的单元团队：一个编导 演员就足够了，配合内容快速更新迭代，就是在验证适合的内容方向。在内容定型之前，任何尝试和改变都是有价值的。

4、精细化运营

精细化运营要精细到什么程度？从账号的注册开始，到头像、背景怎么做，简介、标签怎么设置，再到发布的时间、频率、环节等等，都要有一套完整的运营手册。

比如说发布频率，我建议最好是做到日更，至少每周要更新两到三条不断更，因为你断更超过一个礼拜，抖音的系统就可能要重新识别你。

发布的标题最好是带有指令性的，暗示要看到结尾，这样操作，可以一定程度上增加完播率。

还有视频数据的分析和挖据。抖音提供了非常强大的数据分析功能，你可以知道用户在哪个时间点给视频点了赞，这就意味着你的每一个梗都可以数据化地呈现。

定期对数据进行复盘，这个数据为什么好或者不好？为什么这个环节点赞高？我们在不断地优化内容创作的环节，这也属于精细化运营的一部分。

太多的团队将运营环节忽略，运营的关键就是要增加用户黏性，提升忠诚度与转化。

做短视频不要一上来就所有的平台都去运营，要先做到单平台突破，在实现跨平台运营，不同平台的规则是不同的，在真正找到内容的方向之前，不太需要跨平台运营，当在一个平台做成爆款后，其它平台会主动来找你入驻。

短视频其实也不是一个新鲜的东西，只不过在这个阶段，因为各种原因，短视频最火爆。它让更多的参与者产生更高效的连接。不管是内容创作者、品牌方，还是供应链、实体店铺，都能产生适合的方向和价值。

以上内容是慕容老师在馒头商学院的《短视频涨粉 变现实战训练营》线上体系课中，所讲到爆款内容制作方法论的一小部分内容。课程将会从短视频内容制作、运营策略、直播电商、团队管理等方向讲解，结合从0打造账号与组建短视频团队的经验，为大家提供全面且体系化的短视频方法论。

帮助在做短视频的你，有效产出，不再做低质量摸索，收获最大的价值回报，且能在短视频领域持续做好做大。第17期，5月18日开班，早鸟价专享980元，原价1299元。

慕容老师从0操盘起来的账号「祝晓晗」，已经在抖音红了3年，粉丝近4800万。发布的300多个作品，点赞量都能达到几十万到一两百万，粉丝量一直在平稳增长，近30天新增82.69万。

△数据来源：新抖

高播放量、高传播度的短视频内容和较高的用户粘性，给@祝晓晗电商变现奠定了高人气的基础，一场直播观看数达到1300万 ，总销售单数超10万 ，总销售额达968万 。

慕容老师作为国内知名MCN机构新动传媒的创始人，旗下除了祝晓晗这个账号还在不断孵化各种类型的账号，也一直在挖掘和培养短视频团队专业人才。

课程中不光是抖音、快手如何做内容，如何变现，还会告诉你如何全平台去分发和运营你的一条短视频，通过一次性的付出能够获得更多的回报，如何最大化的去利用短视频取得获利。这是很多个人和企业面临的最实际的一种问题。