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农村电商对乡村振兴的意义 随着乡村振兴战略的实施，农民生活水平不断提高，消费观念和消费水平有了很大转变和提升。在这契机下，农村电子商务蓬勃发展，渗透到农民生活的方方面面，日益成为助力乡村振兴的新引擎。然而，农村电商在全国大面积普及的同时。农村电商物流却一直踟蹰不前，成为影响农村电商卡UI速发货赞的一大桎梏。如何补齐农村电商物流发发展的突出短板，满足乡村振兴战略的新要求，成为发展农村电商迫在眉睫的问题。 一、农村电商物流的发展现状 1.政策体系日趋完善 党中央国务院对电商扶贫连续多年出台了扶持政策，列入乡村振兴发展战略，商务部等部位提出了一系列促进农村电商发挥在那的政策措施，农村电商政策日趋完善。 2. 基础设施改善明显 目前我国行政村宽带比例超过96%，贫困村覆盖率达到86%。中央到地方大力推进村村通公路建设，不断加大和完善农村道路交通设施建设，补齐交通短板，助力乡村振兴战略实施。 3. 农村网民数量持续增长，网络交易量不断提升 截至到2020年底，农村网民数量规模已达到3.09亿，占网民整体的31.3%，农村地区互联网普及率进一步提升至55.9%。用户规模的不断增长，为网络电商在农村地区的发展打下坚实基础。全国农村网络零售额1.79万亿元，同比增长8.9%，其中农村实物商品网络零售额1.63万亿元，同比增长10.5%，分别低于全国增速2.0个和4.3个百分点。分品类看，服装鞋帽、日用品和家具销售额占比位居前三位，分别为28.4%、17.7%和8.9%。分地区看，东、中、西部和东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售额比重分别为77.9%、14.1%、6.4%和1.6%，同比增速分别为8.1%、9.1%、15.8%和21.5%。农村电商发展进入快车道。 4.淘宝村方兴未艾 淘宝村指活跃网店数量超过100家并占到当地家庭户数10%以上、电商年交易额达到1000万元以上的村庄。截止2020年6月，我国共有淘宝村5425个。此外，淘宝镇数量依然实现较高的增幅，由2019年的1118个增加到1756个，比上年增加638个，增长57%。淘宝村带动村民脱贫效果显著，成为脱贫攻坚的重要手段，是农村电商助力乡村振兴的中国样本。 4. 农村电商平台呈多样化趋势 我国自1994年农业部首次提出“金农工程”，国家投入大量的财力、物力人力，加速推进农村信息化建设。2020年全国涉农电子商务平台超过3万家，其中农产品电商平台4000多家。73.6%农村网民在电商平台购物时最常使用的是天猫和淘宝，还有18.8%在京东等自营平台购物。农村网民用户主要集中在淘宝、拼多多、苏宁、云集等平台。随着相关政策的不断出台助推，电商平台与农村的互动越发良性化，农村电商平台的功能也越来越多样化。 5. 农村电商业务结构失衡 下行给力、上行乏力现象严重。买易卖难，购物规模远大于销售规模。上下行业务在不少地方存在1:10乃至更高的倍数的购销逆差。在农产品网络销售总体规模偏小，难以为地方形成税收，还对传统经济形成很大冲击，有“抽空”农村经济的风险。 二、我国农村电商物流存在的问题 1. 农村物流基础设施相对薄弱 农村物流基础落后于经济发展水平，不能满足新时期农村电商发展的需要。首先是信息网络不够健全。完备、高效的信息网络是农村电商迅速发展和安全保证的前提。现阶段我国农村网络村村通已经基本形成，但网络比较单一，网络技术、信号、通讯速度、资费水平、安全和保障条件等方面，仍然难以适应高速发展的电子商务的需求。其次是现有的交通条件无法支撑农村物流业的快速发展。农村道路窄、路况差、运输难度大、维护不当等问题依然存在。三是农村物流技术相对落后，专业设施配备不足。由于农村物流投资大、回收慢，难以实现规模经济，物流企业普遍缺乏投资农村物流设施的意愿。传统运输车辆作业效率低下，单位产品物流成本高，仓储设施建设投资不多、规模不大，专业化程度较低，冷链系统发展缓慢，直接导致生鲜农产品货损率高。 2. 农村物流体系不完善 高效便捷的农村物流体系才能保障农村物流的快速发展。近年快递企业发展迅速，配送范围基本实现覆盖全国大小城市。但是快递企业条块分割严重，缺乏统一协调和统筹规划。加上农村人口的居住形态小而散，运输总量小、距离远，物流成本高，相对利润较低，快递企业不愿意布局农村网点，村一级的物流体系没有得到很好改善。工业品下乡难以进入村、组，村民取件必须到乡镇，农产品上行无法享受上门揽收服务，大大降低了物流配送效率，增加了物流成本，制约了农村电商的发展。 3. 主体间信息不对称 农村电商与物流企业之间不能实现信息互融互通，引发诸多市场交易问题。如产生逆向选择、改变消费者预期、产生外部连带性（指某人对某种产品的需求，而影响其他消费者对这种产品的需求。换句话说就是一个消费者对某种产品的需求，可以刺激或抑制他人对这类产品的需求）等问题，这些问题最终会引发严重的信用风险而降低交易效率，增加市场交易成本，阻碍农村电商的发展。 4.农村电子商务平台亟待完善 电子商务平台是农村电商物流的一项重要的核心节点，能够使交易系统化，促进农业经济的发展。由于我国的农村电子商务平台建设起步较晚，存在着许多不够完善的地方。首先，相关法律法规不够完善，缺乏对农产品电子商务平台的监管。其次推广农产品电子商务的力度不够。许多农民缺乏基本的互联网知识，不了解农村电商平台的功能。再者，相对落后的农村经济和技术，又不能够有力支持农商平台的发展，使得农商平台发展缓慢、等级不高，安全隐患不少，影响力不足，无法形成规模效应和品牌效应。最后，农村电商普遍缺乏自建平台，缺少与当地农村电商相适应的自主创新的电商模式，较为落后的平台难以提供优质、完善的物流、资金服务，直接制约了农村电商物流的发展。 |
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