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上海迪士尼6月开业，小朋友们很期待，加勒比海盗、星球大战、玩具总动员……可以在家门口玩儿了。 距迪士尼开幕还有几个月，已经有一些家庭获得提前体验的机会，在社交媒体上，对不文明行为的反感和对迪士尼的期待一样嘈杂。 商人们怎么可能放过迪士尼这个机会呢？ 有人盯着小朋友们，想卖玩具给他们，还有好吃的、舒服的酒店。还有很多人，把目光停留在带小朋友出游的大人们身上。 就在迪士尼乐园旁边，一家奢侈品奥特莱斯——奕欧来上海购物村，要抢先迪士尼乐园一步开业。 奕欧来的操盘方名叫唯泰，是一家英国公司，专门做奥特莱斯，在伦敦吸引了大量中国游客的名牌折扣购物中心伦敦比斯特村，就是他们做的。 在中国，他们已经在苏州开了一家了，迪士尼边上这家是他们在中国的第二个项目。 唯泰希望，那些带小朋友玩迪士尼的大人们，可以顺道来逛一下他们的奥特莱斯，这里的奢侈品价格相当于当季正品的2.5折。 唯泰还专门开辟了专线巴士在迪士尼乐园、酒店、度假村和奕欧来之间摆渡。 这个奥特莱斯里还有比例远超一般奥特莱斯的餐饮部分。 目前唯泰集团在全球共有11个旅游购物村，除了中国的两个奕欧来购物村外，其余均位于欧洲大都市近郊。 包括伦敦、巴黎、马德里、都柏林、巴塞罗那、慕尼黑、法兰克福、布鲁塞尔和米兰。 2015年，这些购物村吸引了超过3300万游客到访消费。 奕欧来上海购物村是由唯泰公司和上海申迪集团共同合作开发的。 上海申迪集团作为一家国有企业，管理着整个包括迪士尼度假区在内的上海国际旅游度假区。 根据申迪集团之前透露，该购物村是由外资方控股，然后以租赁方式进驻上海国际旅游度假区运作购物村项目。 但关于具体投资金额和股权比例等数字并未透露。 “购物旅游”这一概念是由世界旅游组织（UNWTO）就中国近年来新兴的海外购物旅行潮提出的，即实现一种休闲自在的、如度假一般的购物体验。 购物村将会进驻140多个名品店，在品牌方面，有唯泰公司通常合作的最具代表性的老牌奢侈品。 Armani, Givenchy, Alexander McQueen, Gucci,Maje, SalvatoreFerragamo, and Valentino等等。 据说还有中国本土的新锐设计师品牌加入。 在迪士尼附近开奥特莱斯，唯泰在巴黎有过成功的案例。 就是巴黎郊区迪士尼乐园旁边的河谷购物村（La Vallée Village Paris）。 河谷购物村凭借着毗邻迪士尼乐园的地理优势，吸引了大量国际游客前来购物。 这家奥特莱斯收益颇丰，其月销售额也远远超过该公司运营的其他奥特莱斯的平均水平。 此外，河谷购物村还与迪士尼相关的旅游机构合作，这些都使其逐渐成为了欧洲最受欢迎的购物村之一。 开在迪士尼边上，就一定能把奢侈品卖给无聊的爸爸妈妈们吗？ 唯泰试图复制巴黎的案例，与迪士尼相关的公司密切配合。 奕欧来与迪士尼的合作有直接合作和与第三方合作两种方式。 前者与迪士尼乐园方面可以用穿梭巴士等输送客源；而与第三方的合作则是通过旅行社来达成。 上海迪士尼不久前公布了官方合作的30家旅行社，唯泰正计划与部分旅行社洽谈。 此前唯泰与旅行社合作推出的，大多数是前往欧洲的出境购物游。 如今，随着两座奕欧来购物村的成熟，唯泰计划与旅行社合作，吸引更多国内游客前往苏州和上海的奕欧来购物。 很多旅行社都在谋划上海迪士尼的旅游产品，计划将上海迪士尼乐园的门票和其他景点打包在一起。 奕欧来应该也希望成为被“打包”的旅行产品一部分吧？ 面对近年来电子商务的发展和线下折扣店的竞争，奢侈品折扣店这一业态也面临着瓶颈。 据中国商业联合会奥特莱斯分会提供的数据，目前中国的奥特莱斯总量约150家。 《财经国家周刊》不久前报道，2015年全国新增奥特莱斯20家，相当于2001年至2010年10年的总和，2016年预计又将新增20家左右。 如今在中国做得比较好的奥特莱斯，基本来自三个阵营。 一是拥有多年高端百货或奢侈品运营经验的集团，如北京的燕莎、赛特、华联，上海的百联，以及来自国外的同行，如RDM集团； 二是拥有房地产背景的开发商，如首创集团、华彬集团等； 三是专门运营奥特莱斯的开发商，如砂之船。 竞争不可谓不激烈。 现在，奕欧来大概和中国许许多多小朋友一起，屏息等待着上海迪士尼的开幕吧？ |
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