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“借你手机2分钟，玩吗？”朋友圈有人发了个链接。 点进去，手机好像被黑客控制。日历飞快向过去的日子翻滚，如同一场电影启幕，你像被吸进了另一个时空。 1804年12月2日，巴黎，拿破仑·波拿巴加冕仪式，他成为法兰西第一帝国皇帝，约瑟芬皇后正在被戴上冠冕。 金碧辉煌的法国宫廷，皇帝爱火熊熊。他为皇后写了一封又一封情书，还命令珠宝匠尼铎，为皇后制作一顶又一顶精美绝伦的皇家冠冕。 约瑟芬的珠宝太多、太美了。比如，她有一顶“不对称麦穗冠冕”，外形如同被风吹向一边的麦穗。
更精妙的是，只要约瑟芬高兴，每一支麦穗都可以单独拆下来作为胸针佩戴。 你继续穿越，每一幕都是爱情，两百多年在眼前闪过。拿破仑、约瑟芬、尼铎、毕加索、钟楚红……好像都是你朋友圈里的好友。
他们都与珠宝品牌 CHAUMET 有密切的联系。 因为你在朋友圈里点击了一个链接，带来的这次“黑客入侵”是 CHAUMET 最新的H5创意。 ❶ 1780年， CHAUMET 诞生于奢靡之风盛行的法国宫廷。创始人尼铎永远在绞尽脑汁、不惜一切代价为皇后做珠宝。 CHAUMET 的顾客是皇室、贵族，那些好不容易挤进上流社会的人。珠宝作为一门手艺，被传给最有天赋的下一代。 二十世纪初，蒸汽轮船被发明出来，印度王子也带着自己珍藏的宝石来到巴黎芳登广场，找到 CHAUMET 为他们的宝石制作铂金框架。 CHAUMET 将印度王子带来的珍珠、钻石和蓝宝石排列成行，设计成跃动的造型，如同印度的歌舞。
到了二十一世纪，世界变了模样。 皇权在全球几乎不见踪影，一些欧洲国家还保留着皇室，但他们不再掌控政权。 CHAUMET ，也从一个芳登广场上的老字号转而成为一个全球性的珠宝品牌。1999年, CHAUMET 加入LVMH集团，早已不是皇室专属。
如果让创始人尼铎来做今天 CHAUMET 的CEO，这个老珠宝匠也会茫然吧。世界变了，品牌如果不改变，就会湮灭在历史的尘埃中。 看起来，CHAUMET 是个很适合讲故事的品牌，今天的瑞典皇室还会戴着 CHAUMET 的皇冠结婚。人们喜欢皇室的故事，但当他们用珠宝表达爱情的时候，并不希望这个品牌像是故纸堆里的。
❷ 2008年之后，CHAUMET 正式进入中国。几百年前拿破仑的爱情故事是不够的，既然中国没有皇室，谁能代表中国当代的优雅？ 中国皇族的后裔早已不见踪影，爱新觉罗，只是一个特别的姓氏而已。 有没有这样的人物，他们比明星更低调沉稳，又能传递出中国历史文化的厚重？ 2012年，京剧大师周信芳的后人周采茨女士在上海创办了“上海国际元媛舞会”。
恰在 CHAUMET 诞生的1780年，英国王室开始举办这样的舞会，年满16岁的皇室、贵族等上流社会少女，通过一场舞会宣告进入社交界。 到了现代，舞会在欧美国家不断演变。 即使在没有皇室的现代美国，也有公认的上东区名媛，她们是“老钱”，拥有显赫的家世，在一次隆重的舞会后，走进纽约的社交界。
周采茨女士创办的舞会已经位列全球五大之一。而 CHAUMET 连续多年为参加舞会的名门少女们戴上冠冕。 传承性和现代感是周采茨举办舞会的主旨，舞会的场所选在上海的外滩华尔道夫酒店和外滩半岛酒店。 这两家酒店，就有很多中国近代故事可以说。 2013年，一个名叫梁周洋的女孩出现在上海元媛舞会上，并最终成为“CHAUMET年度元媛”。
她是梁启超的后裔，梁思成与林徽因的曾孙女，前北大校长周培源的曾外孙女。 而2016年元媛舞会上，一位名叫林汝佩的女孩也出生于中国名门世家。与舞会举办的酒店近在咫尺，赫赫有名的上海和平饭店，就是由她祖上李氏名门设计建造的。 这些女孩们在元媛舞会上轻盈亮相，又重新归于低调。
周采茨出生于上海，在香港和海外游历多年，派对、舞会是她生活的一部分。 二十世纪之交，中国曾有过短暂的平静，在帝国的残阳下，涌现出一大批思想家、艺术家、文学家。在上海，外敌入侵的屈辱之下，文化却在发生交融。 从北京到上海，文人政客们举办各种沙龙，谈救亡图存，也谈风月，那竟成为中国近代史上最优雅的时光。 和很多人一样，周采茨迷恋于那段时光，再回到上海定居时，她最初特地选择了老建筑聚集的上海长乐路。在甄选“元媛”时，她有着自己的标准。 “并不一定要很有钱，但家世要清白，不能有污点、绯闻，女孩要有自己特点。有的女孩拿着很贵的名牌包出现在我面前，但我并没有选她。” 当梁思成与林徽因的后人在元媛舞会上起舞，人们不禁感叹，中国历史的厚重，文化艺术的生命力，或许就寄予在这些年轻人的身上。 在进入中国后的数年里，CHAUMET 就这样悄悄地寻找着最优雅的人。 ❸ 现在，CHAUMET 正在从厚重的半岛酒店大门里走出来，出现在年轻人的手机屏幕上。
奢侈品数字研究机构 L2 在今年发布的一份报告指出，在目前进入中国的 107 个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号。 以往人们以为，顶级品牌要保持神秘感，不能过于暴露自己。但事实是，最顶级的品牌往往是运营、传播最成功，最强有力的品牌。
卡地亚、香奈儿、伯爵都投放了朋友圈广告，突出自己的新品，让粉丝通过链接观看视频短片，或者进入H5互动。 |
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