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几天前，巴黎时装周 LOUIS VUITTON 秀场上，模特手里的LOUIS VUITTON手机壳竟然爆红了。 品牌经典图案，辨识度极强，图片瞬间飞往全世界。 “LV做手机壳了？！”中国人也在说这事儿。 不过呢，这可是另一个“小品牌”玩儿剩下的——Moschino。 Moschino的手机壳和手包早就出了，而且这两个单品这一季也果然变成了大号们的头条。 之所以说果然，是因为： Moschino烟盒、清洁剂、小熊手机壳和薯条手机壳、手包，都是前几年当季大火的单品，从明星、模特到博主，都入手PO图。 然而尴尬的是，Moschino 其他的秀场服装、真正上柜的单品，关注度还不如这些小玩意儿。 从2014秋冬季的麦当劳主题开始，Moschino就走上了抖机灵派的视觉消费路线。 大家对这个品牌的关注点也从“Moschino今年有什么设计”变成了“Moschino 今年玩坏了什么元素”。 尤其是2015年秋冬系列以来，手机壳和手包这些小件的配饰都可以秀后即可买到。 各种媒体的焦点更严重地集中于那几款猎奇的新包新衣，夸张来说，就是那些能证明自己“走在时尚最前锋”的配饰。 秀场是什么样的？设计和剪裁如何？无所谓，媒体忙着写新品，粉丝忙着挤破头抢购呢。 市场反响也是不错的，2013年上任后的两年，设计总监Jeremy Scott给品牌带来的销量提升，是以往增长率的十倍。 Moschino已经形成了完整的“猎奇产业链”——通过每一季的跌破眼球来形成自己的品牌特色，产生宣传效应，推动销量增加。 大秀设计堪比行为艺术，自然引来关注；全球顶尖的KOL到场，收到赠送的产品，顺势展开宣传，人人趋之若鹜的氛围就这样开始形成； 其余各大网红、大号为了紧追时尚，自然会第一时间购买最新的产品，有的时候也会顺便入一件当季元素的衣服。 这种销售模式依托于人人想赶潮流的冲动消费，又主打客单价低的手机壳手包单品，大大提高了配饰方面的收入。 同时，因为“即秀即买”，几乎没有折扣，也提高了每件货品所能带来的利润率。 不过呢，Moschino这样频繁地换设计重点，大家对这个品牌的整体观感会不会模糊？ Moschino 品牌创立于1983年，一向以风格戏谑著称，这和Jeremy Scott的鬼才性格倒是一脉相承。 我觉得，可能只有麦当劳主题、工地主题和上一季的香烟主题是相对来说经得起推敲的。 在这几季中，这些元素的运用是有意义而不可替代的；混搭和碰撞的结果让服装能够表达；从秀场、LOOK到单品，不同层次的元素和灵感逻辑通顺。 麦当劳是Jeremy Scott入主时装屋以来的第一场秀，用廉价的美国快餐元素恶搞Chanel的套裙，美式的海绵宝宝形象与意大利传统时装屋的混搭幽默而戏谑。那一季的Moschino堪称经典。 香烟主题的被成为“虚荣的烟火”，整个秀设计成一个完整的故事：一个坏女孩在宴会上抽了烟，结果忘掐了烟头，引发了一场巨型火灾，她就像走在画框里。 无论是灯架作为裙撑的廓形，还是烟燎裙子本身的材料处理，都花费了心思去呈现。 这一季，我终于禁不住诱惑，入手了一个烟盒手机壳，确实经典又美型，很多细节包括侧面条形码，和“吸烟有害健康”的提醒都被改造成了品牌相关的字样。 唯一的缺陷是太重，屏幕后方的硅胶垫又太厚，不如挖空了之后放个充电宝，感觉更实用。 目前Moschino的销量，来源于对即时正品的需求以及猎奇所带来的曝光度。 除了2014年芭比主题诞生了新经典皮衣包之外，年年出爆款，年年有新款，反而没有了经典款。那些根本都是消费品的配饰，并不能支撑起一个品牌的投资价值以及长久形象。 假如，设计师江郎才尽，玩不动了怎么办？ 以Jeremy Scott这种鬼马风格来看，要短期内缺乏创意不太可能，但是设计师一场秀上各种元素之间的逻辑和架构，就不一定能够完整呈现了。 在我看来，这一季的Moschino已经有一些站不住脚了。 二次元其实是一个无比丰富的灵感来源。从二次元的形象，到二次元的处理本身，都已经有无数设计师进行挖掘。 Jump from Paper 二次元书包就是二次元设计的一款佳作 而此次Jeremy Scott从二次元的基本概念——二维和三维的变化入手，营造荒诞的想象。 在采用二次元设计的同时，Jeremy Scott当然也顾及到了品牌的传统元素：复古的40年代女郎形象，以及当时最流行的珍珠和波点设计。
不用风吹也能飘起来的裙摆、平面的珍珠项链，尤其是模特肩部、腰部设计的白色纸片，让我想起小时候玩的换装纸娃娃。 这种细节是饶有趣味的设计，是考验设计师表达能力的最佳元素。不过从侧面来看这些设计都并不合适上身，很期待他们在最终专柜展示的呈现。
然而，这一季的爆款是药瓶和药包。这就让人摸不着头脑了。 我看完了全场Moschino的2017春夏秀，跟药丸相关的Look其实只有三套，分别是黑色底药丸印花的长卫衣、裙子和上衣。
而这种最简单的设计，和多年前的小熊图案并没有本质的差别，真的没有任何值得称赞的地方，
药丸这个与全局完全不搭的元素，存在仅仅是为了卖出一点猎奇的新配饰吗？ Moschino这一季告诉我们药不能停（当然也有可能是“药丸”）。而已经被逼上梁山一骑绝尘的Moschino，每一季都要面对观众对于创意的新期待。Moschino自己，可能也停不下来了。 结果现在，LOUIS VUITTON也想学Moschino，尝尝这种甜头。LV的老顾客大概会觉得新鲜吧，预算有限的年轻时尚粉也更容易拥有一件LV了？ 听说，这个LV的手机壳比iPhone还贵，你会去买吗？
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