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5月1日，习惯被简称为WWD的美国《女装日报》在其官方网站宣布，进入中国。 北京时间1日21:00，WWD第一期中文推送如约而至。 热门美剧《绯闻女孩》里面，天不怕地不怕的刁蛮大小姐Queen B，在执掌母亲时尚王国之后，某一天因为WWD记者即将到来，紧张得犯起了神经质。 WWD报道时尚产业，有一百多年的历史，最初是印刷版本，至今已经不断扩张到各种新媒体平台。 其专业和权威在全球无可争议。 WWD曾经和VOGUE同在传媒巨头康泰纳仕集团旗下，如果说VOGUE是时尚圣经，那么说WWD是时尚（产业）圣经也毫不为过。 2014年，WWD被康泰纳仕出售给创办于2003 年的洛杉矶传媒集团 Penske Media。 2015年，随着数字媒体的迅猛发展，当时105岁的WWD作出重大改变： 不再每天印刷出版“日报”，而是每周只印刷一期精选，变成了的“周报”。 与此同时，WWD的网站等数字媒体保持7X24小时更新。这也是很多欧美权威媒体的选择——全天候更新数字媒体，只把其中精选的小部分内容印刷出来。 从报道内容上，WWD很早就重视中国了，阿里巴巴一些比较大动向都能登上WWD的头条，近期也开始关注京东。上个月，WWD还报道了上海时装周。 5月1日，WWD在自己的官方网站披露了在社交媒体上的重大举措： 开通Facebook上chatbox账号，推送英文报道。而在中国拥有8亿用户的社交媒体巨人微信上，开通微信公众号，推送中文和英文双语报道。 WWD说，这一决定是因为WWD在中国的读者增长非常惊人。 这个微信账号将会发布全球时尚、美容和商业资讯以及街拍，还会提供收费阅读服务。 5月1日晚的这第一期中文推送，内容是以川久保玲为主题的Met Ball。 WWD称在中国的分公司已经搭建完毕，而今年10月会在香港举办时装与美容高峰论坛。WWD编辑总监Miles Socha表示，WWD将加强在亚洲的内容。 WWD早就有了app，而她们在中国的第一步并不是做一个中文网站，而是开通了一个微信公众账号，似乎对中国媒体环境蛮了解的。 这个公众号名字是“WWD时尚与美妆报告”，账号主体是：华洋信科（北京）咨询有限公司上海分公司。是一个服务号，按照微信的规则，每个月只能推送4次。 目前这个账号还只有一些基本的内容，比如自我介绍：WWD是为为零售商、设计师、制造商、营销人士、金融家、华尔街分析师等等角色服务的。 此外就是一些联系方式，以及在各个地方引导你的、转向WWD英文官方网站的链接。 我们对此充满好奇，一些问题，大家不妨一起探讨。 1. 阅读是否收费？ WWD的英文官网是需要付费开通账号的，没有账号，你只能看到一些新闻标题，以及文章开头的一小部分内容。要看报道全文，付费。 WWD给用户设计了不同的套餐，功能非常强大。基本款套餐价格不到人民币1000元一年，能每天即时看到重要的新闻全文。 同时还有一些提供给专业人士的订阅套餐，如果你是一个制鞋品牌的老板，你甚至可以专门订阅鞋履类的新闻。 经过一百多年的发展，WWD已经如此专业和细分化，令人叹为观止。WWD极度重视客观和专业，不追求眼球效应，为行业提供非常周到的咨讯服务。 付费阅读在美国媒体业远未成功，但已是行业共识，很多赫赫有名的媒体都提供免费的“试读”内容，但更丰富的内容需要读者付费。 WWD在宣布开微信号的新闻里，仍然提了收费阅读。 在中国过去五年微信公众号的发展历程中，获得商业成功的一个典型模式，就是首先用免费、大量、可以很粗糙的编辑内容，赢得眼球和海量粉丝，然后再通过广告盈利。 据统计中国目前有2000万个公众账号，其中有200万每个月至少更新一次，不论他们在哪一个领域，免费的广告模式给他们中起步早、流量最大的那些角色，已经带来了丰厚的金钱回报。 付费阅读在中国新媒体界已有尝试和讨论，但比较主流的观点认为，在当下的中国，免费阅读仍然是一个习惯。 少数尝试收费阅读并在商业上成功的微信公众账号，前提是已经有了大量的粉丝，并且在某一领域比较专注。 刚来中国的WWD，早已错过微信公众账号粉丝爆炸式增长的阶段，现阶段绝大部分公众账号的数据增长都变得非常缓慢。WWD赢得读者尚且需要时间，如果执行收费阅读会怎样？ 中国国内时尚行业已有一个受过良好教育、国际化程度高的群体，他们可能早已是WWD英文版的读者，对这个媒体品牌有极高的忠诚度，那么他们很有可能成为第一批买单的人。但如果付费不方便，或者没有比英文版更有价值的信息，可能这些人也不想付费。 也许还是免费试读＋收费阅读的方式。 2. 来晚了？ WWD终于来到中国，在此之前，另一个报道时尚商业的权威博客BOF早已在中国建立了各种平台，组建团队，发布内容了。 不仅如此，对于中国这样一个巨大的时尚市场来说，WWD来得也是有点晚了。 中国的消费市场规模惊人，而时尚在其中是相当大的一个品类。因为中国国内各种统计数据真实性堪忧，我们且看两个数字： 欧莱雅2015年在中国销售额约150亿（2016年欧莱雅不想单独公布中国数字，但其实各方面都比2015年增长很多）。 天猫2016年双11当日的销售额就达到了1207亿（不排除冲销量的一些措施，但也可以借此想象中国人的时尚消费力了）。 最近几年，IPO的中国服装、珠宝公司源源不绝，投资并购亦非常频繁。证券公司都开始重视培养服装行业的分析师了，海外投行开始往中国发时尚行业的研究报告。 可以说，中国市场市场交易量非常惊人，已经出现很多比较成熟的玩家。服务于这个产业的媒体，是非常被需要的。 如果像在美国那样有很高质量、很大数量的读者，有权威的影响力，也一定会获得丰厚的商业回报。 3. 如何应对本土的问题 进入中国，WWD如何应对本土化的问题，可能非常有趣。 在WWD进入中国之前，很多中国媒体已经快速把内容翻译回中国了。 此外，目前WWD微信号上联系方式还是美国总部的。如果直接把WWD在国际时尚行业的报道翻译到中国自然有其价值，那么，对于中国国内市场的报道将如何展开？ WWD是否会向中国派编辑团队，是否雇佣中国员工展开采编和经营工作？ 很大的考验来自价值观，以及一些国外媒体在中国面临的共同的问题。 让时间告诉我们答案吧。 今日头条、界面新闻、虎嗅网、知乎专栏、新浪微博、搜狐时尚、网易时尚 同步更新 进入公众号，点击“精选”，查看我们最好的一些文章
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