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几天前的NBA总决赛，骑士队有个女球迷场下手舞足蹈、大喊大叫。中国球迷说，她比詹嫂还要爱小皇帝詹姆斯。 她可不是无脑的小球迷，她是蕾哈娜，一个超级巨星。 蕾哈娜，1988年出生于巴巴多斯，全名Robyn Rihanna Fenty，她是在美国公告榜上拥有14首冠军单曲的歌手，也是开云集团旗下品牌Puma的女装创意总监。中国人认识她的英文名Rihanna，还昵称她为“日日”（riri）。 这个黑皮肤的加勒比女孩有一种天不怕地不怕的劲头，她还演电影。 她漂不漂亮有争议，有人说她性感，有人说她的长相非主流。她和小李子传出绯闻，媒体惊愕地写道，小李子不是只爱金发长腿超模吗？ 这几年，蕾哈娜在时尚圈能量大爆发。不论潮牌还是奢侈品都找她合作。她甚至超越了一般明星的品牌大使身份，成为创意总监，设计产品。 戛纳电影节，红毯上群魔乱舞，蕾哈娜穿着一身全白的Dior，一人足占了红毯视频的三分钟。 当时的背景音乐正是蕾哈娜唱的Diamonds，一首歌播完摄影师还没拍够，又放了一首Work——还是她的唱的！ 风头正劲。 ///// 从2005年开始，歌手蕾哈娜保持着每年一张唱片的高产量，音乐上获奖无数，最近几年她出唱片节奏放慢，或许是她在时尚圈太忙了。 蕾哈娜在Instagram上拥有五千多万粉丝，最近她发了几条消息，她的个人美妆品牌Fenty Beauty在今年秋天要面世。 她持续不断地贡献大量的街拍。 她穿戴出门的各种稀奇古怪的时尚单品都会立即走红，而她衣不惊人死不休的搭配，也被全世界的年轻人模仿。 一个不恰当的比方，她是美国版杨幂，一个在社交媒体时代爆红的国际带货女王。 蕾哈娜自己也在时尚方面很拼，看她的ins账号，你或许觉得唱歌只是她的副业，连个人介绍的地方都不忘打广告宣传Puma的新品。 蕾哈娜音乐风格以嘻哈为主，带有街头文化基因，想做潮牌的Puma最先抓住了她。 2014年12月蕾哈娜出任Puma的创意总监，还亲自露脸拍广告，次年她为Puma设计的第一双鞋Fenty Puma Creeper，大卖，三小时内全部售罄。 在2016年潮鞋杂志的评选中，Fenty Creeper取代Adidas的YeezyBoost750成为“年度之鞋”。 只要是蕾哈娜设计的，产品都是被“秒光”的。 连Puma和Gucci的母公司开云集团，后来不忘在财报里表扬蕾哈娜，说她是Puma业绩增长的重要原因。 ///// 然后，蕾哈娜又和Manolo Blahnik联名出新鞋。她还帮Dior设计了太阳镜，和萧邦合作了一段时间以后，推出了她设计的，以她故乡巴巴多斯为灵感的高级珠宝系列。 甚至，最新一期英国顶级独立时装杂志System的封面标题是“Waiting for Rihanna”。 原定这期封面人物是蕾哈娜，但她生病取消了拍摄，临时找来了巴西超模Raquel Zimmerman代替拍摄，于是有了像预告一样的封面，“等待蕾哈娜”。 要知道这本杂志上一期封面是Miuccia Prada，再往前也都是最大咖的时尚人物，如设计师Giorgio Armani、Raf Simons等，蕾哈娜是即将登上System的第一位明星。 蕾哈娜注册了自己的商标，除了美妆，还要做时装、泳装，人们将她看作下一个Kate Moss，或贝嫂。 ///// 角色这么多，活动、曝光量又这么大，很难说蕾哈娜在设计上究竟有多少天分，在设计中工作中又扮演什么角色。时尚圈为什么如此偏爱她？ 蕾哈娜一开始被称为嘻哈天后，她的黑皮肤，音乐类型，穿衣风格，都展现出强烈的街头气质。 从Supreme和Vetememts爆红不难看出，90后年轻一代讨厌中规中矩的正装，对街头潮牌趋之若鹜。 连业界标杆LV和妇孺皆穿的优衣库都在今年以涂鸦为主题做文章。 做自己的蕾哈娜，恰好是年轻人当下最喜欢的那一型。 蕾哈娜胆子大、敢穿，与Lady Gaga复杂的舞台风格有所不同，她在派对、红毯、音乐节和街拍等等各种场合都以夸张、暴露、乱搭的方式吸引眼球。 她我行我素，从不在意别人的指指点点，绝不会因为批评就改变自己。 她曾穿过这样一件Gucci的连体衣。 她常常在个人社交媒体上分享自己的时尚经：“ If I'm wearing a top, I don’t wear a bra. If I’m wearing a bra, Ijust wear a bra.” 于是掀起了shirtless的赤膊风潮。 她把镶满钻石的高级珠宝项链，搭在Vetmemts卫衣上，还扣上一顶棒球帽。去年在met gala上，蕾哈娜穿了一条“山东煎饼”裙。 因为穿得太奇怪，总是吸引眼球。又因为穿得自信，女孩子们把她当成潮流领袖。 被男友家暴，本来是个遭遇，但蕾哈娜写进了歌里，她又被视为女权斗士。 ///// 如果说蕾哈娜是靠奇装异服和八卦博眼球、自我炒作成功的，也是有失公允。 最厉害的是，蕾哈娜有作品，是个艺术家。作为歌手，她拿了很多次格莱美奖，和专心唱歌的碧昂丝、泰勒斯威夫特相比也没有逊色太多。 还是要感谢社交媒体，蕾哈娜的影响力被放大了数倍，她的粉丝就有五千多万，而她又非常勤劳地贡献各种照片、新闻，社交媒体指数居高不下。 出众的先天条件、勤奋、在社交媒体如鱼得水……品牌追逐这样的蕾哈娜，绝不是单纯爱她的“美貌”，而是经过了精心的商业考量，甚至要用数据来计算。 社交媒体的能量爆发是全球性的，在中国你也不难注意到蕾哈娜式成功的明星。年轻、有个性，特别是在微博上拥有数以千万计的粉丝。 在中国，最近Angelababy接连拿下Dior和泰格豪雅的大合同，小鲜肉男星代言接到手软，TFboys代言护肤品，一条微博有上亿次互动。 虽然也有人质疑“流量思维”，说这些年轻明星作品不足，演戏不认真，但一个残酷的现实是，抓住社交媒体的品牌获得了巨大的回报。 不久前国外权威财经媒体分析说，雅诗兰黛因为全球各地明星、时尚博主不遗余力地推荐，从而赢得了年轻人的心，带来惊人的业绩回报。 所以，你还在质疑杨幂代言雅诗兰黛是否妥当吗？
仿佛住在机场的杨幂，用大规模、杀伤性街拍，带动了从头到脚，不知道多少品牌的销售。这不是中国独有的现象。 蕾哈娜和杨幂能红多久，社交媒体将走向何方？只有时间能给出答案，身处这个行业的人，只能拼命奔跑。
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