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之前抖音出现的爆款山谷百合香喷雾，味道和祖马龙“简直一毛一样”，味道分别像蓝风铃、鼠尾草与海盐、橙花。16年又被爆，名创优品印在本子的封面“撞款”一插画师的《极简动物园》的漫画作品。同年，被爆标有“MINISO”商标的5种不同型号的U盘侵权。
其实眼下，这“抄袭”已经不是什么稀罕事了！时尚圈里，这样的事，天天发生！尚且不说那些小牌小调的，就拿咱们都熟悉的四大快时尚品牌来说！（就是ZARA，优衣库，GAP和H&M）那抄袭就是随手拈来嘛！
其中 ZARA可谓是浩浩荡荡抄袭大军的席卷了。 如果说它的路子是，一路“抄抄抄”也不为过的。ZARA连创立都是由一件爆火的仿制睡袍开始。
第一桶金就这么顺畅，这借鉴道路走得真的是可以啊？要小编都拒绝不了，何况是ZARA的创始人呢！
然后就带起来了几个 “小弟”：H&M、TOPSHOP、FOREVER 21，优衣库，GAP.... 那小编就直接上图啦！！
人家也不是不维权！只是，效果不佳罢了！时尚产品专利本来就难以界定、地区法律差异和维权成本较高，况且很多地方抄袭那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为，可能也是因为这些原因吧！时尚圈里，抄袭就成了家常便饭！
小编这是搜了大半百度都没有什么商标法和版权法能将服饰纳入保护范围的。唯一有点和服装拉上点边的要算是印花图案元素，但是整个服装却没有知识产权，而商标法则只保护设计师的名字或是品牌标志。
之前就有过20多位独立设计师po出了他们被抄袭的作品，控诉ZARA母公司Inditex集团的产品对他们的作品进行了抄袭，最后也没能怎么样！！只是会收多几千万欧元的“罚单”而已！不过吧！对于ZARA的销售业绩来说，那都不算事儿！
不过吧！时尚圈里能处理这么大量的罚单！也得归功于大佬这出款的神速度！ZARA每每四大时装周都会派设计师到场“吸取灵感”，然后就在之后的短短几周内出现在ZARA的卖场，这速度可谓是惊人啊！“7天生产、14天下柜、30天上柜”。要平常牌子的话！这是要半年才能完成的设计周期！
网友有计算过！每年ZARA可以设计出1.8万个新品，平均每2~3 周就能够有新款上架，真的是大佬中的大佬，这不是白叫的。 当然，时尚圈里，这样的事这样的牌子数不胜数，ZARA也只是万花丛中的一支而已！既然现实已定，“抄袭”已成常态，法律也不能完全保护我们这些服装设计师，那我们又该怎么办呢！
首先，可以将符合专利法规定的服装设计作为外观设计提交专利申请，就像什么图案啊，形状什么的。（为日后要真碰上个啥事留一手） 小编觉得吧！对于有独特设计美感的服装，在发布前还是应进行著作权登记，为主动维权做好准备。另外，对于一个具有生命力的服装品牌而言，是不会被别人通过抄袭成衣款式打垮的。因为服装从设计图、样板到成衣，有很多真正体现设计风格与品牌工艺的环节，不会简单体现在款式上。
所以小编的第二个应对方式就是间接营销，也被人称为暗线营销。 暗线营销和创新是直接在产品上下手，把更多的研究和设计放在制作的过程中，（像更好的版型，更舒适的新面料，更契合的服装结构和图案，通过去跟一流的摄影团队的合作让品牌的调性做得更好等）虽然这样做会花费大量的人力物力，但是同行就不见得愿意跟着做，或者至少不会立刻跟着做。（就像你看到很多牌子致敬迪奥，但是很少人致敬三宅一生一样）。 所以，这时，你便有了领先同行半年一年的机会。而半年之后呢，其实你又可以通过其他的暗线营销去做持续的领先，这种领先便会持续壮大！
那第三个方式就是直接营销，也叫明线营销。 之前有听过很多朋友说过，她们做过了一个很好的营销模式，一出来没过几天就被“抄”了，然后本来好好的一个创意就没啥价值了。 其实这也没啥的，大家都是抄来抄去的。对于这种情况的话，明线营销就特别适用了！ 1）做不一样的视觉宣传，就像做不同形式的主图。 2）价格战略，小幅度做粉丝回馈活动，增加粉丝的粘合度。 3）增加广告形式，做有内容视频推广，脱颖而出。 多数同行都会快速的“抄袭”明线营销，因为一用就有效，堪称绝招。但是既然你容易轻松学会，自然你的同行只要不笨，当然也是一学就会啊。 所以啊！要小编的话！明线营销只要花20%的时间就足够了，自己不用花什么精力，而是看对手有了，立马抄过去，你可以成为同行嘴里的无耻卖家。而花80%的精力去学去做一些暗线营销，对手看不懂学不会跟不上的“内在机密”，最终出手时，狠狠甩开你的对手！这样，你便立足于不败之地。 既然，大环境都定了，时尚界都在互“抄”，法律也没有对服装设计有适当的说法！那作为设计师的我们就不能放着不管了！我们也得“抄”回来，先保存原件做防御，再出击“抄”营销，抄晋级创新的路子！用别人的经验搭出阶梯，用自己的路子炒出热度，以一种全新的方式扣下流量。 |
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