第 1 篇 定义营销和营销过程 1 第 1 章 市场营销:创造和获取顾客价值 2 什么是市场营销 5 了解市场和顾客需要 6 制定顾客驱动型营销战略 10 制定整合的市场营销规划和方案 15 建立顾客关系 16 从顾客身上获取价值 21 变化的市场营销局面 25 营销概念的整合 30 第 2 章 公司和营销战略:合作建立顾客价值与顾客关系 37 公司战略规划:定义营销的作用 40 设计业务组合 43 营销规划:合作建立顾客关系 47 营销战略与营销组合 49 营销管理工作 54 考核及管理营销投资回报率 58 第 2 篇 理解市场和顾客价值 65 第 3 章 营销环境分析 66 微观环境 69 宏观环境 72 对营销环境的反应 92 第 4 章 管理营销信息以获取顾客洞察 96 营销信息和顾客洞察 98 评估营销信息需求 100 开发营销信息 101 营销调研 103 分析和利用营销信息 115 其他需要考虑的营销信息 118 第 5 章 理解消费者行为与组织购买行为 126 消费者市场及消费者购买行为 128 购买决策过程 143 新产品的购买决策过程 147 组织市场及组织购买行为 149 第 3 篇 设计顾客驱动型营销战略与营销组合 167 第 6 章 顾客驱动型营销战略:为目标顾客创造价值 168 市场细分 171 目标市场的选择 179 差异化与定位 186 第 7 章 产品、服务和品牌:创造顾客价值 200 什么是产品 202 产品与服务决策 208 服务营销 216 品牌战略:打造强势品牌 221 第 8 章 新产品开发与产品生命周期战略 236 新产品开发战略 238 新产品开发流程 239 新产品开发的管理 247 产品生命周期战略 250 关于产品和服务的额外思考 256 第 9 章 定价:理解并获取顾客价值 264 什么是价格 267 主要定价策略 267 影响价格决策的其他内部和外部因素 274 新产品定价策略 279 产品组合定价策略 280 价格调整策略 283 价格调整 289 公共政策与定价 292 第 10 章 营销渠道:传递顾客价值 299 供应链和价值交付网络 301 营销渠道的性质和重要性 302 营销渠道行为和组织 305 渠道设计决策 312 渠道管理决策 316 公共政策和分销决策 318 营销物流与供应链管理 318 第 11 章 零售和批发 330 零售 332 批发 351 第 12 章 顾客参与和传播顾客价值:广告与公共关系 360 促销组合 362 整合营销传播 363 广告 371 公共关系 387 第 13 章 人员推销和销售促进 393 人员推销 395 管理销售团队 397 数字化销售:在线、移动和社交媒体工具 406 人员推销过程 408 销售促进 412 第 14 章 直复营销、网络营销、社交媒体营销和移动营销 422 直复营销和数字营销 424 直复营销和数字营销的形式 427 数字营销和社交媒体营销 428 传统的直复营销形式 440 直复营销和数字营销中的公共政策问题 444 第 4 篇 扩展营销领域 453 第 15 章 全球市场 454 全球市场的现状 456 审视全球市场环境 458 决定是否走向国际市场 464 决定进入哪些市场 464 决定如何进入市场 465 制定全球营销方案 469 决定全球营销组织 475 第 16 章 可持续营销:社会责任和伦理道德 479 可持续营销 482 社会对营销的批评 483 促进可持续营销的消费者行为 491 实现可持续营销的业务操作 497 附录 507 附录 1 营销计划 508 附录 2 营销计算
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