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MIUI12.5给我们带来了很多惊喜，动画效果的升级，让我们看到了小米对手机系统的看重；隐私面具的全面升级，让我们看到了一家国产手机厂商的社会责任感。 不过我觉得MIUI12.5最容易被忽略的细节，在于系统内置应用可卸载。众所周知，小米内置应用是广告投放的重灾区。 更新之后，MIUI12.5可以把内置应用卸载到最低只有9个，这个数量甚至比iOS还要少2个，这恰恰说明了MIUI的改变。 但是，即使是MIUI12.5，系统里依然还有广告。不过对于了解数码的米粉来说，99%的广告都可以通过复杂的操作去取消。 小米对于MIUI植入广告的态度，显然是互相矛盾的。既知道植入广告是在透支品牌信誉，又舍不得放弃广告收入这块大蛋糕，企图找到一个利益最大化的选择。 问题来了，既然MIUI12.5号称对标iOS，那为什么不敢和iOS一样，直接删掉所有系统广告？要分析这个问题，首先就要分析苹果的盈利方式。 苹果并不会在系统里植入广告，但是由于iOS系统是完全封闭的，所有应用都必须在App Store中下载，每个APP的付费业务，苹果都会从中抽取3成。 业内人士普遍认为：移动广告行业的绝大部分收入，来自于游戏厂商。你在游戏里充值的钱，就够苹果赚得盆满钵满，根本不至于用「系统植入广告」这种严重影响用户体验的手段来赚钱。 而小米就不一样了，因为安卓系统是开放的，到处都能下载软件。不像iOS一样，开发者只能在App Store上架，苹果税不缴也得缴。目前安卓厂商普遍的做法就是通过推荐位等流量资源，来换取游戏充值的分成。 最重要的是，一些国民级手游凭借自身的知名度，根本不屑于和手机厂商合作，直接用自己的支付渠道实现闭环。分成？有本事你就下架，看看到底是谁的损失。 此外，别以为苹果就是出淤泥而不染的白莲花，没有一家手机厂商会放过数亿用户带来的广告价值，苹果只是采用了更隐蔽的手段来投放广告。 比如App Store的搜索广告，在国外已经开始上线了。具体手段为：在你搜索应用A时，把应用B的排名排在最前面。 说到这里，相信你也就明白了，和MIUI简单粗暴的牛皮癣广告比起来。苹果投放的广告感知不强，甚至很多时候消费者根本不知道这是广告。 更可怕的是，苹果光靠App Store的搜索广告业务，一年就几乎获利 20 亿美金——小米集团2020年的净利润只有130亿人民币，约等于20亿美金。 总而言之，为什么iOS看起来更体面，而MIUI12.5还在纠结要不要删掉系统广告，原因很简单：体量不同，所以赚钱方式也不同。关于这个问题，你怎么看，欢迎一起讨论。
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