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那么问题来了，这究竟是不是一个好广告呢？ 在回答这个问题前，需要明确一个关键点： 百雀羚母亲节营销，究竟是一次公关事件？还是一次线上广告投放？ 诸葛君认为， 如果是单纯的广告投放，那么的确可以通过曝光量、转化率、CPM、CPC、CPA……等数据指标来衡量效果的；如果仅是公关事件，那么销售额就不是核心指标，也就不存在争论的余地了。 所以，吃瓜群众别再替百雀羚操心了，相信每家企业的营销行为都是以目的为导向，通过数据做决策驱动的。 那么，问题又来了，有没有一个工具，可以监测投放效果（曝光、转化），还能追踪获客后该渠道的新用户的行为（注册、购买、邀请好友、复购、点评等用户行为）呢？ 要知道，每次广告投放都像一场“心力交瘁”的战役，先来看看市场君那些绕不过的“坎”。 1 工作量大：排期表+添加监测代码 一般来说，广告投放前是需要根据上图，制作一张“推广期之长，涉及渠道之广，投放创意之多样”的庞大排期表，而为了监测投放效果，还需要将每一个项目、每一个媒体、每一个广告位、每一个创意逐一添加“监测代码”，非常繁琐。 你需要：一键导出 自动生成“有监测代码”的工具 2 衡量效果：监测数据 每一种监测指标反映不同的数据效果，比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺；曝光量、点击量反映CPC、CPM够不够，广告受众地域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。 同时投放的维度不同监测的指标也不同。 比如以推广品牌为目的重点关注点击量、点击用户数、点击IP数，以及到达量、到达用户数 ；以引入流量为目的重点关注到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量；以引导用户参与活动为目的重点关注转化量、转化用户数；以促进销售为目的重点关注转化明细。与媒体数据指标相比，企业更加关注广告效果。 数据指标反映了投放结果，但在实际操作过程中，面对形式繁多的广告， 你需要关注： 哪个位置，哪个媒介是最好的？如何衡量广告效果？其中哪些广告是有效的？哪些媒介组合是真正有效的呢…..? 那么在广告投放中，如何解决这些问题，实现精准投放呢？这就需要对广告投放进行优化，对于广告投放中出现的问题及时解决。 ☟ 诸葛io 广告监测 诸葛io上线“广告监测”功能，支持广告曝光和点击数据的采集，支持企业完成广告监测的实施，优化企业广告投放到广告监测的全流程，打通渠道的获客数据与该渠道来源客户的行为数据，通过获客的留存、转化、流失等数据评估渠道质量，跟踪不同渠道获客的用户生命周期，提升广告投放ROI，锁定优质渠道，聚焦核心指标，帮助企业更高效的评估和决策。 下面，小编来详细介绍广告监测的具体操作步骤： 上传广告投放表-导出监测代码-广告数据采集-广告数据分析 1、新建推广活动：上传广告投放表 2、为广告曝光、点击生成和添加监测代码 在「诸葛io广告监测代码模板」中依次填写、媒体id、广告位id、创意id等；完成上述内容后，广告的曝光监测代码和点击监测代码会根据公式自动生成，将生成的广告代码提交给媒体，并完成广告代码的添加和验证工作。 3、广告数据采集（track） 广告数据采集自3个维度，包括：曝光track、点击track（短链接跳转）、网站track（诸葛io事件track）。 4、广告数据分析 诸葛io 广告监测的数据分析，从不同维度和指标进行分析： ——维度 媒体、广告位、创意、平台类型：PC/移动、地区、省、城市、时间、小时、天、周、月 ——指标
曝光：广告曝光次数 独立曝光：广告曝光人数（按cookies去重） 点击：广告点击次数 独立点击：广告点击人数（按cookies去重） CTR：点击转化率。CTR=点击数/曝光数
会话数、访问人数、着陆率、跳出率、事件转化（进入网站后的目标行为转化率） 结语 对于企业来说，广告投放是市场支出中必不可少的一部分，诸葛io 广告监测功能为企业提供高效的监测平台，优化广告投放及效果监测的流程，为企业聚焦更有效的广告投放渠道，将不同投放渠道、不同广告创意的效果进行可量化的评估，助企业更科学地驱动投放策略，降低ROI，提升投放效果。 想了解「广告监测」更多详情？欢迎致电诸葛君哟：40080-94843 付费客户，可直接联系您的数据驱动顾问，了解「广告监测」的相关文档哦~ |
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