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去年五四青年节B站发布《后浪》演讲视频大火，B站也因此受到了许多关注。今年五四青年节，各大品牌也争相发布相关视频，希望能够像去年的B站一样借势“出圈”。 五四成为宣传热门，各个品牌扎堆营销 近年来我国消费主体主要是青年群体，而五四青年节作为一个聚焦青年的节日，自然受到了我国许多品牌方的青睐。 品牌方不仅可以通过五四宣传，传达自身符合青年特征的品牌价值和理念，引起青年受众的共鸣，从而进一步提高品牌影响力，还可以凭借宣传内容，结合节日热点，扩大品牌宣传，提高品牌知名度，从而吸引更多消费者的注意。特别是在去年B站五四演讲视频大火后，今年各大官方更是扎堆五四进行宣传。 今年B站延续了去年《后浪》的风格，在五四青年节推出的演讲视频《我不想做这样的人》也被称作是“后浪2.0”。但是《我不想做这样的人》巧妙地转换了视角，由年轻人自己来讲述，以初中生的视角来审视成年人世界中的部分现状和价值观，因此今年B站的五四演讲视频仍然强势刷屏，观众也大都是赞扬情绪。  B站《我不想做这样的人》数据汇总情况  B站《我不想做这样的人》情绪分布情况 除B站以外，许多品牌都推出了与青年相关的视频内容，比如知乎的《重逢》、小红书的《走着瞧》、统一绿茶的《为“新青年”加油》、蕉内的《底线》等都达到了一定“出圈”的效果。 宣传内容逐渐丰富，视频传播成为趋势 当前视频正在逐渐成为品牌宣传的主要方式，因为视频的传播特性更利于传递品牌文化和品牌观念，相比图文也更有感染力。因此在五四青年节，“出圈”的大都是以视频形式进行宣传的品牌。 实际上，自去年B站演讲视频《后浪》刷屏大火之后，今年许多品牌都有模仿B站的痕迹，比如小红书的《走着瞧》和京东的《新少年说》就《后浪》有着相似的风格和叙事方式。 但也有不少品牌开辟了新路径，不止局限于青年视角或演讲风格。知乎在众多演讲故事视频中，以五四微电影《重逢》成功突出重围，通过讲述战士肖思远的故事，以“这一代年轻人还有不计生死的血性吗？”为话题，在社交媒体平台上引起广泛关注和讨论。  知乎《重逢》热门主题词 更让人眼前一亮的是国产品牌蕉内的《底线》，这一宣传广告牌甚至在央视打了个招聘广告，在五四当天的《新闻联播》前播放，可见其宣传力度。大多是五四宣传视频都以年轻人为主角，传递热血情感，而蕉内选择的话题是“为新国货划底线”，聚焦当下热门的国潮以及国货崛起的趋势，在视频结尾则是放出“全球招募青年设计师”的信息。此外，蕉内还联动了御泥坊、永璞咖啡、完美日记、猫王音响、北鼎、usmile等品牌，发起“新国货联盟”，在五四青年节前后，以“国货”为主题开辟了一条新的宣传道路。
蕉内《底线》热门主题词 国产手机品牌Realme的五四宣传也别具特色，在一众短视频宣传中它选择了长视频的形式，联合中国青年报以“萤火青年，当潮不让”为主题，邀请了音乐人刘柏辛，主持人冉高鸣以及知名学者刘擎教授分别讲述自己的“萤火青年”故事，与年轻人深度对话。同时还联动了许多KOL和公众人物转发宣传，讨论热度也非常高。
Realme萤火青年相关数据汇总 积极寻求跨界合作，联合力量引流宣传 今年五四青年节“出圈”的赢家们都有一个共同特点：跨界合作，联合宣传。 B站五四演讲视频《我不想做这样的人》就是联合学习强国、光明日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报、观察者网等主流媒体发布的，知乎五四微电影《重逢》是与共青团中央联合出品的，而这两者正是收获热度最高的五四宣传视频。 除了与主流媒体合作外，品牌与品牌之间的合作也很多，比如高途、快手与虎嗅联合出品的五四青年节公益片《路人》。当然还有上述提到的Realme与KOL合作宣传的形式，当代年轻人对KOL的依赖性很强，这种联动方式贴合年轻人的习惯特征，因此Realme在五四做的宣传范围非常广。 今年的五四许多品牌如他们希望的那样成功“出圈”了，也有品牌在这声势浩大的宣传中并未翻出多大水花。但无论如何，类似五四青年节这种中国节日，都是中国品牌宣传的好时机，让人不禁期待下一个中国节日，会有哪些出人意料的精彩创意涌现。 |
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