 目前，全国日均开行动车组4000列，发送旅客460万人左右，安全运行里程超过50.5亿公里。2016年全国高铁始发正点率达98.8%，终到正点率达95.4%。截至目前，高铁动车组已累计安全运送旅客60多亿人次。 每年清明、端午、中秋小长假，以及五一国庆“黄金周”，都会迎来人流量的“大迁徙”，也是刺激购买欲、带动假期消费市场的营销旺季，更是一个广告的最佳传播周期。其中，高铁媒体成为不少品牌营销的最佳选择，尤其是一众家居建材品牌。 有数据显示，家居建材品牌占据了高铁媒体市场份额的13%—20%左右，当然这个数据只是预估，不过也侧面反映了家居品牌建材偏向投放高铁媒体。 近日，涂饰商情记者出差时，就发现德国fema广告登陆广州南高铁站，此次德国fema掷重金投放高铁广告，紧抓一线城市，抢占高铁站黄金广告位，最大程度地放大了高铁站广告的效能，大幅度提升品牌营销力。 记者了解到，此次德国fema品牌广告“菲玛丨艺术涂料”全面覆盖广州南站、重庆北站、武汉站、上海虹桥站、南京南站、徐州东站、杭州东站、福州站、福州南站、莱阳站、烟台南站、威海站、荣成站、潍坊站、珠海站、南江口站、肇庆东站、云浮东站、怀集站、郁南站、洛阳龙门站、巩义南站、成都东站等在内的全国各大主要城市的近30个大综合枢纽站点，上百块广告屏创造了德国fema高铁广告覆盖全新高度，以全方位、立体化的传播方式精准触达更多南来北往的消费者，让德国fema的品牌影响快速席卷全国。 广告背后，是一张品牌“流动名片” 在流量为王的今天，抢占精准资源是品牌的头号目标，高铁广告凭借其受众范围广、客流量大、覆盖范围广等特点，成为户外媒体矩阵当中主流媒体，更是众多大品牌营销传播的必争之地。从媒体本身来看，高铁媒体的覆盖范围广，且能够根据不同的出行时间、目的，为德国fema品牌筛选出精准的目标受众，从影响力来看，中国高铁是“国家名片”，是“安全、可靠、快捷”的代名词，其公信力和影响力不可估量。 品牌方铺天盖地的广告，目的只有一个——建立品牌的知名度。如今的消费者是“善忘的”，因此，德国fema也持续在红星美凯龙、居然之家等大建材市场、电梯智慧屏、公交车打广告，不断巩固自己的市场。 德国fema通过各渠道的广告，与消费者保持亲密的接触，德国fema品牌不间断出现在消费者眼前，形成记忆点。电梯智慧屏、公交车作为老百姓日常频繁接触的场景，也是品牌与消费者发生链接的首选场景。 德国fema营销负责人表示，此次德国fema借助高铁媒体为主，商场、电梯、公交车等渠道为辅的广告投放策略，更精准地投放目标客户，让品牌形象更加家喻户晓。多年来，德国fema紧跟艺术涂料前沿的设计趋势，洞悉消费者的需求，在未来，德国fema会继续把品牌作为一种核心资产去经营，赋能品牌，为艺术涂料行业创造更多价值。  |
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