① 淡旺季明显 所以不论是不是你正在经营的类型,都可以看一看,说不定有意外收获~ 知名景点老字号 老字号在新时代下最大的痛点就是“年轻人不喜欢了”,尤其是近年来一些知名老字号频频爆出丑闻,让更多看到相关新闻的年轻人望而却步。 面对这样的问题如何分析与解决?85年的老字号沿江饭店,三亚区域负责人董海灯提供了思路——
.1 产品创新 .2 品牌营销 产品创新小推帮不上什么忙,但对于品牌营销,小推还是可以给到大家一些建议: 1)线上营销不可少 在年轻人的消费轨迹中,了解一家餐厅必不可少去美团App或大众点评App看一看。 所以线上店铺不仅要精心装修,同时也需要符合品牌形象,如果线上和线下风格差别太大,会让顾客对老字号品牌产生疑惑。 2)品牌阵地要守住 对于名气大的老字号,经常会出现有人“模仿”你的店,使用一些高度相似的店铺名称来蹭流量,对此可以通过品牌秀*,能帮你确立“正主”的位置。 本地特色亲民餐厅 现在消费者大部分都是先在网上搜索,线上看过之后再决定要不要来。 对于门店位置不在大流量商圈、非黄金位置的商家,线上引流是非常重要的。线上搜索类型的广告做得好,就会有大量消费者“慕名前来”。
所以小推建议,可以使用推广通*来提升你的店铺搜索、频道、类目等场景的曝光。 网红高端餐厅 热门景点的高级餐厅,通常会成为游客打卡的一种选择,从消费者心理来说“热门 高级”能成为在社交平台上“炫耀”的关键点。 因此在门店的布置上要突出品牌性,预设拍照场景,可参考亚特兰蒂斯·奥西亚诺海底餐厅的做法: 1.场地布置 亚特兰蒂斯酒店最大的卖点就是巨型水族箱,因此餐厅尽可能利用这个卖点,将用餐位置环绕巨型水族箱,营造一种独一无二的用餐体验,同时也是独一无二的拍照场地。 2.员工培训 服务员会帮助客人拍照,为了拍出更好的照片,主动为客户打光,从而让客人体会到,真正匹配得上这个价位的高端服务体验。 从而让客人自发写好评,积极地“安利”更多人。 提到价位,对于高端餐厅经营,非常最重要的一点就是要让客户获得一种“贵得有道理”的认同感。 大家可能会以为高消费的项目,单客消费次数会比较少,然而事实上高端餐厅复购率还是比我们想象的高一些。 原因就是,当高消费的客人在餐厅中获得了很好的体验之后,会把这个餐厅加入到宴请亲朋好友、合作伙伴等重要人物的选择列表中。 一能体现自己的品味,二也能让对方获得良好的体验之后加深彼此的感情。 那么,如何才让消费者觉得“贵得有道理”呢?亚特兰蒂斯·奥西亚诺海底餐厅也提供了很好的参考—— 1.菜品 亚特兰蒂斯·奥西亚诺海底餐厅将传统的法式餐品,加入新式的吃法,让口感更贴近中国人的口味。并且将菜品打造成网红爆款,在线上平台进行大流量曝光及推广。 例如,用智选展位*在信息流广告中发布种草内容的广告。让更多人知道这道菜的价值,这样消费了的客人也会更容易拍照分享。 虽然店内的2000 套餐会让很多游客望而却步,但餐厅还开发了50元以内的鸡尾酒,吸引感兴趣的客人进入餐厅,为餐厅增加人气和好评。同时,也是一种让人种草、吸引潜在顾客的一种方式。 |
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来自: 扫地僧一一 > 《492、营销深度》