进入11月的第一个周末，朋友圈就被一场马拉松疯狂地刷屏了。 11月2日，由吉利汽车与时尚集团联合举办的“吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛”泰山站正式开始。与往年一样，“向上马拉松”召集了众多的公众人物，火热开跑。当时看起来只觉得热闹非凡，但时隔几天之后，再回味活动当天的心情，最令人震撼的并不是文体明星的加盟，而是与共和国同龄的夏伯渝老先生，用一双义肢登上五岳之巅；而是那些普通的吉利车主们，相互鼓励支撑一同走向终点；而是作为中国品牌领军者的吉利汽车及其中坚车型帝豪。近几年来，以实力自信向上的吉利汽车，不断创造吉利速度，旗下的帝豪便是整个吉利汽车不断向上的缩影，而向上马拉松不断挑战和超越自我的精神，与帝豪的发展之路极为相似。
最新数据显示，9月，吉利汽车销量达到113832辆，逆势增长超12%，再次稳坐中国品牌销量冠军宝座。1-9月，吉利汽车累计总销量达958110辆，持续位列中国品牌销量第一，目前，吉利汽车已完成全年136万辆销量目标的70.4%，不仅跑赢大盘，更是引领中国汽车品牌向上突破。 从竞技的角度说，“短跑看爆发力，长跑看耐力”。在如今的汽车市场中，对于耐力的考验则更甚。帝豪之所以能在市场竞争这场马拉松中脱颖而出，惊人“速度”的背后，则是过人的“耐力”支撑，而帝豪的耐力来自于自身的产品力、用户口碑等的不断向上。多年以来，帝豪一直用实际行动，来演绎什么叫做“只为向上”。“凭借着卓越的产品力，帝豪用户已经超过265万，而且会再以很快的速度增长。它对于吉利的发展来说是一个很厚的基盘。” 吉利品牌销售公司总经理宋军这样说。
笔者认为，这句话有两层深层含义：首先，帝豪用户对于吉利来说，是一个重要且庞大的群体，吉利正在想尽办法，通过产品为这群人发声，实现更多的人生表达；另一方面，265万，这个数字让帝豪成为中国汽车品牌中为数不多的持续畅销车型，也是帝豪的荣誉。但这一切都要基于帝豪卓越的产品力。的确，自从2009年8月，帝豪首款车型上市以来，在很长一段时间里，帝豪凭借着出色的外形、宽敞的乘坐空间以及领先同级的配置水平，在合资品牌重兵把守的A级车市场中脱颖而出，厮杀出自己的一方天地；从某种程度上说，它就是中国品牌在轿车领域制造水准的代表，在这10年的时光中，经历的几次大改动，都对它产生了积极的影响。2014年，新帝豪全新升级亮相，不仅在外观、内饰上有了明显的提升，还引入了1.3T涡轮增压发动机，这是当时吉利首款搭载增压发动机的产品。而这款发动机，曾获得“中国心”2014年度十佳发动机，在这款发动机的加持之下，帝豪出色的产品力得以彰显。2016年，新帝豪百万款的推出亦是如此，车辆在舒适性、功能性等方面均进行了优化升级，最突出的还是安全性的突破，新帝豪百万款荣获C-ECAP白金评价，成为首款获得该评价的中国品牌轿车。再比如就在这次活动上上市的“向上亚运版”车型，竞争力就再次被刷新。售价8.08万起，却拥有着笑傲同级的配置：整车配备LED大灯，全屏炫彩高清组合仪表、TPMS智能胎温胎压监测系统、智能高清行车记录仪以及GKUI等等，同时，它还为用户提供了极为诱惑的用车政策：2成首付5年0利息，5年免费流量和置换帝豪额外补贴3000元。因为帝豪的突出优势，让用户在选车时，不必浪费太多的时间来比较。
从0到100万辆的累计，帝豪用了七年，而从100万辆到200万辆，它只用了两年。时间是一条去伪存真的河流，无论我们如何鼓吹一辆车，消费者才是检验好坏的唯一标准。在这样一个消费者用脚投票的时代里，谁的产品更好，消费者就更愿意把谁推荐给亲戚或者朋友。吉利帝豪至今还保持着多项记录：第一辆月销量超过27000辆的中国品牌轿车、第一个上市半年销量就突破10万的中国品牌轿车。成就帝豪这265万的重要原因之一，便是消费者的口碑。在众多论坛里，大家对帝豪的一致好评，便是帝豪的金字招牌，吸引着越来越多的消费者成为帝豪车主。在帝豪论坛中，随处可见车主的用后感受：“吉利汽车作为国产汽车的佼佼者我觉得真的是名至实归，因为不管是轿车还是SUV真是质量可靠性价比超高的。” “帝豪销量那么高，颜值又好看，配置又丰富多彩，口碑也好好的。这款车是国产车当中唯一一个连续好多年销量排名靠前的，在合资车当中也有一定席位。”宋军说，“保持对市场的敏感嗅觉和前瞻性的判断，会帮助我们的产品达到预期。”对帝豪来说，精准的品牌活动便是保持对市场敏感嗅觉的重要体现。以向上马拉松为例，继2015、2017年成功举办之后，2019年，帝豪再以向上之名，向泰山发起挑战，另一方面，向上马拉松还以城市地标为维度，通过征服城市地标的实际行动，展现吉利不断拼搏、勇于攀登的精神；同时，向上图书馆的公益项目，也在积极推进当中。通过以上几点，帝豪家族向上的精神，得到了有效且广泛的传播，这是外在品牌活动为帝豪开辟的市场条件。 从产品角度上说，面对市场竞争，帝豪已经构建起了足够完善的家族产品脉络，从帝豪GL、帝豪GS、新帝豪以及帝豪EV等在内的产品矩阵，就已经涵盖了A级、A+级、跨界SUV、新能源等多个细分市场，但吉利的眼光远非于此。在宋军亲自领跑的向上马拉松西安站的活动现场，除了帝豪家族的身影，我们还看到了嘉际、博瑞和星越等吉利造车更高端的代表车型，宋军说，因为很多帝豪用户，在消费升级时都选购了这些新产品。因为帝豪向上马拉松运动，不仅仅是针对帝豪用户开展的品牌体验，更是强化品牌与用户的关联及沟通，而通过用户对吉利品牌的深入了解，将他们引导至下一个用车周期中。
正如文章开篇所讲，之所以帝豪的向上马拉松能在朋友圈引起如此大的反响，不仅因其与帝豪品牌十分契合，更重要的还在于其引发了中国人的精神共振。将这种精神放大到国家的层面，新中国在各个领域所取得的成绩，无一不是凭着这股一往无前，勇于攀登的精神才到达的，吉利作为中国汽车品牌的领军者，正是将这种中华民族的攀登精神发挥到最大，反之，这种迎难而上、不怕困难的精神，也将引领中国汽车工业，走向未来。关于未来，吉利品牌销售公司总经理宋军的答案是，“品质、科技、时代感，这是帝豪过去十年不变的根本，未来也不会变。”这是吉利对帝豪的定力。 
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