可能是杜蕾斯号召一大堆品牌搞互动，也可以是《后浪》和《入海》的情怀营销，也可能是Netflix声称要将所有的街边广告牌变成剧透，以阻止大家在疫情期间出门。
时代背景、创意、联动、形式、眼球经济、品牌形象、社会价值缺一不可。
网易严选在今年2月在各大户外广告刊登了一组新的广告，并命名为：“还是别看这个广告”。巨大的户外广告牌，调动了好奇心的命名方式，以及特殊的时代背景，让这只并没有引起什么轰动的广告在我心里留下了深刻的印象。
从广告策划角度而言，这只广告的对社会背景、社会新闻敏感度、目标消费者以及广告呈现形式都有着绝佳的把握，无论是疫情阴影下无人的街道与“别看这个广告”的暗示，还是利用户外广告、单纯文字组合这种具有极强冲击力的模式进行广告内容呈现——都是广告策划和运作过程中不可缺少的部分。
从广告创意角度而言，“在家用心生活等春来”实际上一语双关，一方面是疫情隔离在家与对春天的期待，另一方面则为网易严选即将上新的春风系列进行预热；巨大的“还是别看这个广告”反而迎合了消费者的好奇心理，同时与疫情啪的结合在一起，就变成了品牌借广告之名承担社会责任。而这样让人拍案叫绝的广告每年都会有非常非常多。在五十年前，他们可能是已经被记录到书本里的大卫·奥格威以及他的万宝路香烟，是李奥·贝纳和他“月光下的收成”，是杜蕾斯背后的环时互动；也可能是今天还没有来及被收录到课本里的网易云乐评车厢、江小白瓶身广告。4A广告公司每年都会评选出当年十佳优秀广告案例，他们其中绝大部分都是前无古人的绝妙创意，不能用任何一条现有的理论与逻辑去思考。广告学其实归根结底有两大组成，一是广告运作，即一只广告是如何被生产出来的；其次就是广告创意，从某种程度上来说，广告创意甚至是当之无愧的广告灵魂——而创意本身就像是艺术，可以有先贤，可以有理论，但没有真理。
更何况今天的广告已经和营销牢牢的捆绑在了一起，增加了「消费者」这个更加庞大的变数。因此，无论是哪本广告学/营销学课本，都可以用一本书的时间告诉你广告学的过去与原则，但他们永远无法用一本书的时间告诉你如何做出一只优秀的广告。广告学/营销学作为一门应用学科，我们从来都不应该关注我们要学到什么，而更应该关注我们要怎么用。那么，今天就来解决一个小问题：到底如何学广告学才最靠谱？
大家在学广告学的时候，尤其是在阅读《广告策划与创意》这本书的时候一定是抓耳挠腮一筹莫展，说实话这本书内容虽然不难，但整个书的逻辑确实比较零散，而且就目前绝大多数的广告学课本内容而言，广告学都存在如下几个问题：
目前的广告学理论依然停留在广告创意流派和品牌形象流派，为课本所称颂的大卫奥格威和李奥贝纳其实离我们的生活已经很远了，他们那个时代留下的无论是豌豆罐头广告还是甲壳虫广告，都是我们从未接触过的爷爷辈内容，所以想从这种内容里领悟到广告创意的精髓几乎是难上加难。
因此大部分同学对「广告创意」的理解始终停留在我好像明白了...但你非要让我讲清楚它创意在哪，恕我无能为力——这个懵懂又模糊的层面上李奥·贝纳的与生俱来的戏剧性理论在《广告策划与创意》的不同章节出现了两次、产品生命周期理论出现了两次。除了这些与广告相关的理论之外，还有营销学与公关学内容，还有一些在许多场景中通用的诸如经济学里的木桶效应，内容多而杂，让人理不出头绪。
🚩内容缺少逻辑，没有像传播或者新闻那样系统的学科逻辑
广告学不像传播学，可以用5w搭建出清晰的框架，广告学内容彼此之间都是相互包含的关系，因此如果想要遵循一定的逻辑去搭建广告学的框架，你就会发现你仿佛陷入了死循环，越来越乱越来越杂，兼顾这个就会遗漏那个，更何况辛辛苦苦搭建了框架，也会发现似乎并没有对你产生什么实质性的帮助。
最后是万年难题，那么多知识点，到底重点在哪里？到底要怎么学怎么用？我的眼睛告诉我我会了，但我的大脑一片迷茫。简单来说，明白广告学怎么考，你就怎么学——目标院校是考广告策划呢还是考广告创意应用？是考名词解释呢还是考广告赏析呢？不同的考察类型背后同一种理论的学习和应用模式也是不一样的。
所以这周末的晚上，答应给我两小时，一起来搞定渣男好吗？
让我们从三道真题出发，从一本书入手，读懂广告学，划出课本重点，然后轻轻松松扔掉广告书——毕竟真正的广告学，就像开头讲的那个网易的新广告一样，创意来源于生活，案例都在课本之外。一道广告策划：让我们构建广告学的基本框架体系，一道广告分析：让我们看下那些重复出现的创意理论如何使用，一道广告应用：让我们深入探究今日的互联网广告。我们不仅要搞清楚IMC 5R 3T STP 3B AIDMA USP SICAS CIS GRAMG 4P ROI SP ……这些是什么，这些怎么用，更要把他们生动的带入SKII MUJI 杜蕾斯 江小白 淘宝等一系列的广告里，去看看旧理论的新价值当然，除了像传播学那样划重点之外，我更想和大家聊一聊今天的互联网广告与营销，聊一聊除了课本那一丢丢的知识和重点以外，广告学我们还应该做什么，还应该如何补充。
不仅仅是从考试与学科的视角，更期待从一个广告人的视角。还没开始看广告学可以来听吗：当然可以！广告学极其容易入门，一节课能听懂大半。
不用《广告策划与创意》这本书可以来听吗？可以搞一本电子版跟着听听看，毕竟广告学内核理论都是差不多的，而互联网广告学没有书，只有最新的论文与案例
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