这篇文章是前一段写的,今天发出来,显得事件有点老了。 辛巴因为卖假燕窝事件,账号被封了两个月后,又开播了。 虽然充满了争议,连官媒都发声,建议永久封停。 出于好奇,我进到他直播间看了一眼,在线人数10万+,依然牛上天。 这就是互联网的威力,可以无限放大一个人的能力,让一个人的赚钱能力顶上N家上市公司。 那我们普通人应该如何利用互联网放大自己的能力,多赚点钱呢? 昨天,我跟秦叫兽又详细谋划了一天,做出了一个决定,开启我的百万粉丝计划。 今天这篇文章我就写写我的计划。 一、未来,什么事情是确定的? 这几年,我走了不少弯路。 圈里都说我是互联网风口捕手,每一次风口到来,我都能准确捕捉,大家都羡慕不已。 但是,到底是酸还是甜,只有我自己知道。 这几年,我走的并不顺利。 最近这半年多,我没有上班,潜心读书学习,思考过去的得失。 我总结出自己最大的问题,是没有静下心做一件真正有积累的事情,而是不断在风口间打转。 看似很牛逼,赚了点快钱,但每次风口过去,都还要重新开始,几乎没有形成有效的积累。 如果一件事情,不能越干越轻松,就证明方向一定是错的,只有用时间积累出来的护城河才是最坚固的。 什么事情才能越干越轻松? 答案是有积累的事情。 但是,一直在风口上打转,是几乎形不成任何积累的。 只有干一件能长期坚持的事情,才能形成积累。 最近我一直在问自己,未来十年,到底什么是确定的? 巴菲特曾经说过一句话,他投资选股的标准,就是要选那种,未来确定的公司。 就像可口可乐,口味不需要做任何的变化,几乎不需要做任何创新,未来10年,20年,甚至100年,人们依然会喝。 而像新兴的互联网公司,现在很牛逼,但可能昙花一现就消失了。 就是现在世界第一的苹果,还能风光多久?恐怕没人知道。 但唯一确定的是,肯定没有可口可乐活得长。 最近,我想明白了一件事,未来唯一确定的事情,就是做生意获取客户会越来越难,流量会变得越来越贵。 这个事实永远不会改变,除非大家都不做生意了。 就像辛巴,为什么那么牛逼? 因为人家的流量是不要钱的,所以他才能卖得非常的便宜,还能赚钱。 同时,又是因为他卖的便宜,才有了如此大的销量,才有了跟商家谈判的筹码。 围绕辛巴的争议,都是在讨论账号该不该封。 所以,辛巴之所以牛逼,主要牛逼在账号上,有了这个账号,他随时能和海量的粉丝互动,卖东西。 并且商家都还要挤破头的请辛巴带货,还要交坑位费,还要给销售分成。 为什么燕窝会变成糖水?因为商家没利润呀,亏钱,所以才拿糖水充数,又不是什么知名品牌,翻车了也没多大损失。 直播带货这事,大多数时候,网红是赚钱的,商家是亏钱的。 所以,一个人的能力大小,取决于他能免费触达多少对自己有信任的用户。 想明白了,流量一定会变得越来越贵,而未来商业的竞争,主要是流量获取能力的竞争。 但是,线上的流量,基本都垄断在阿里,腾讯,百度,头条几家巨头的手里。 因此,积累自己的私域流量,也就是积累粉丝这个事情,就一定是未来让自己最有竞争力的事情。 存粉丝,就等于存钱。 因此,我就制定了自己的百万粉丝计划,未来三年,积累100万私域流量粉丝。 二、什么样的粉丝,才是最有价值的 这个世界,诱惑太多,大多数时候,要看清真相,真的不太容易。 由于手机相册满了,老是提示我升级。 昨天没事,我就开始删除手机里无用的照片。 2019年写书的时候,由于需要大量的案例,手机里就存了一千多个抖音截图和视频。 那些抖音账号,都是当时非常火的普通人做短视频的成功案例,我在书中和课程中当成功案例讲。 翻到这些图片的时候,我就顺手去搜了一下相应的抖音账号,发现多数都停更了。 即使还在更新的,新发作品的点赞量也很低了,往往只有几十几百,很少有过万的,而不像当初,动辄几万几十万赞。 这么多曾经火爆过的账号为什么会被放弃? 我想,跟我们团队做短视频的经历应该差不多。 被放弃的根本原因,还是没有赚到钱。 我是在2018年下半年时候,带领团队进入短视频赛道的,当时出抖音爆款非常的容易。 我们团队做出的千万级播放爆款视频,有一百多个。 还培养了好几个达人,总粉丝量超过三千万。 但是,很快我就发现方向错了。 抖音平台的流量分发逻辑,跟粉丝量基本没有关系,完全看作品本身质量,即使你有几百万的粉丝,新发一个作品,依然可能只有几千几万的播放。 一开始时候,完全被平台被骗了,它用海量的流量,一个个普通人走火的榜样,骗了大量的人疯狂入驻。 但是潮水退去,大多数人会发现,自己积累的几十万,几百万粉丝就是个数字,几乎没有意义。 有价值的粉丝,需要满足两个条件,一是可以免费触达,也就是可以给粉丝发消息;二是同用户建立信任。 但是抖音粉丝,对大多数达人来说,都实现不了这两点。 我们团队孵化的达人,最终因为才华不足而夭折,写好剧本,拍拍视频,念念稿子还行,但是真的要直播时候,根本hold不住。 而不能直播的达人,在抖音上根本就赚不到钱。 能在抖音上,真正赚到钱的,无非两类人,一是娱乐主播,靠打赏赚钱;二是带货主播,靠带货赚钱。 其余的,都是给平台打工。 不是说抖音平台没有价值,而是说,抖音只适合很少一部分人,大多数人是驾驭不了的。 因为,抖音的粉丝就是个数字,抖音的流量,是属于平台的,只有少数真正有才艺的人,能驾驭抖音直播的人,才能在抖音上生存,赚到钱。 三、普通人该怎么办? 未来的商业竞争,不再是货架的竞争,而是IP的竞争。 将来,在互联网上生存,个人IP是基本单元,个人IP就是在未来在互联网上赚钱的通行证。 对于跟我一样的普通人,没有才艺,驾驭不了抖音之类的直播平台该怎么办? 答案是,积累私域流量,做小众个人IP。 而沉淀私域流量,最佳的工具就是微信,包括个人号和企业号。 作为一个普通人,如果要卖一个产品,为什么我们卖不出去? 因为我们没有粉丝,没有能够可以随时触达的海量用户,更没有大量对我们有信任的人。 假设,我有100万微信好友,那么我要卖个产品,还会担心卖不出去吗? 我要搞个会议,还用担心没人来吗? 我可以做好海报,写好软文,通过公众号,朋友圈,微信群,视频号,甚至直接一对一群发,通知每一个粉丝。 当有了这个能力时候,不就是一个小辛巴了吗? 所以,我给自己定下了100万私域流量粉丝的目标,三年内完成。 我认为,这才是最有价值的事情。 你说呢? 如果您感觉这篇文章对您有启发,请随手发给需要的朋友,谢谢。 |
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