 vivo跨入TWS耳机第一阵营。 作 者 丨 宿艺 编 辑 丨 子淇 今年上半年迎来TWS耳机新品密集发布期，甚至成为各手机品牌的新品类“标配”。 一方面，伴随技术和产品成熟度不断提升，大部分手机新品都取消了3.5mm耳机插孔，手机音频已确定性的走向“无线时代”；二是市场巨大，并且增速明显，已经成为手机行业拓展新品类的重要“发力点”。Counterpoint Research公布的最新数据显示，2020年全球TWS耳机出货量增幅高达78%，2021年预计出货量将达3.1亿部，增幅仍旧超过33%，需求旺盛。 作为中国智能手机市场的第一品牌（Canalys数据，2021年第一季度），vivo于近期发布了vivo TWS 2新品，这也是vivo首款搭载主动降噪功能的真无线蓝牙耳机。其主要特点非常突出：在500元价位段（售价499元），实现了包括音质、降噪、续航、多设备连接等领域的“新标杆”，是一款“长板”突出并兼顾用户全面功能体验的TWS耳机新品。 TWS耳机中的“纯正好声音” 过去五年TWS耳机市场一直高速增长，但存在普遍性的用户痛点与产业瓶颈难题，其中最突出的就是“音质”。 根据高通发布的《2020年音频产品使用现状调研报告》，全球消费者选购TWS耳机关注度最高的因素就是“音质”。这是耳机最基础和本源的功能，“听音乐”也是用户日常最高频的使用场景（占比69%）。 “音乐”是vivo在智能手机领域的创新“长板”。比如其最早将Hi-Fi芯片引入到手机产品，甚至将“Hi-Fi & Smart”打造成为在智能手机市场的两大创新支点。在机身轻薄的智能手机里塞入高电压、高功耗的Hi-Fi芯片，不仅传统音频手机厂商压根儿不会往这么想，绝大多数手机企业也认为“不可能”。但vivo却通过一遍遍地修改电压方案，调整安卓系统底层与音频相关的接口，最终把这事搞成了，vivo还一度成为高通进行芯片音频驱动协议等方案完善的推动者。 如今在vivo TWS 2上，vivo在音频领域的“死磕”精神还在继续： 首先，vivo TWS 2使用了一颗12.2mm超大动圈单元，“好硬件打底”无论是智能手机还是TWS耳机都必须遵循这一“定律”，带来的最直接效果就是低频音质的大幅增强。  其次，目前行业内采用较多的蓝牙无线音频协议A2DP是无法提供高带宽音频传输的，vivo TWS 2行业首发搭载了与高通联合打造的DEEP-HD 超清音频引擎：一方面，它基于高通aptX Adaptive编码技术打造，采用了突破性的QHS高带宽蓝牙传输技术，可提供最高于普通蓝牙连接3Mbps两倍的传输带宽（达到了6Mbps），有效带宽更达到了1~1.2Mbps，足以承接CD音质的带宽需求；另一方面，vivo TWS 2使用了全新天线设计方案，可以将无线连接稳定性提高 20%，与QHS高带宽蓝牙传输技术的融合，大幅改善了传统TWS蓝牙耳机在机场、地铁等复杂场景下容易被干扰、从而带来的音频卡顿、延迟和断续等用户痛点体验。 第三，vivo音频团队还在用户体验上再次优化，比如配合DeepX 2.0立体声效，vivo TWS 2可以实现超重低音、清澈人声、清亮高音等三种不同声音风格，精准匹配不同用户的差异化音频需求。 vivo智能终端总经理王友飞在接受媒体专访时表示，对于耳机产品来说，好音质是用户亘古不变的硬核刚需。在TWS耳机这场新品类的竞争中，音频依旧是第一赛道，这也是vivo TWS耳机产品必须坚守的特点与优势。 虽然不同用户对“好声音”的判断标准各异，但并非“玄学”，从技术角度来看就是单元（硬件）、声学设计、推力、传输、调音这五个维度。vivoTWS 2此次在这五个维度做到了全面增强，“纯正好声音”的引领进化也在预期之中。  ▲vivo智能终端总经理王友飞王友飞对此表示，vivo认为的“好音质”，一个是解析率高，声音清澈；另外一个是情感饱满丰富，具有人文的味道；兼顾理性与感性，技术与人文，简单来说就是“听出来打动人，让自己感动”，用声音与消费者建立共鸣。作为vivo音频团队重点打造的新品，vivo TWS 2耳机无疑就是这种理念的落地与代表之作。以至于有专业媒体评价称：“499元这个价位，vivo TWS 2是音质综合表现最强的一款TWS耳机，并且没有之一”。 后发先至的“自动挡”智能降噪 “降噪”功能正在成为TWS耳机用户的另外一大主要“刚需”。高通调查报告中，71%的用户都表达了对“主动降噪”功能的兴趣与关注度。  vivo TWS 2此次终于搭载了主动降噪（ANC）技术，并且提供了高达40dB的超强降噪效果，这在售价高昂的旗舰级TWS耳机市场也是绝对不弱的存在。同时，vivo TWS 2在降噪方面还做了三个贴合用户使用场景的降噪创新： 1）搭载智能动态降噪技术。可通过搭载的麦克风采集噪音变化，并根据噪音的变化和佩戴状态的变化来调整降噪等级，减轻耳压，通过“自动挡”来智能匹配不同场景的降噪需求，可以明显降低长时间佩戴TWS主动降噪耳机带来的不适感。 2）支持用户手段切换深度、常规和轻度三种降噪模式，以及通透模式，用户在同一场景下也可以根据听音乐、移动办公或者是当面交流的需求自由沟通，无需摘下耳机，进一步提升了用户的便捷实用需求。 3）采用新型导风管设计，三麦克风支持通话降噪，抗风噪性能相比前代提升148%，用户即使在户外跑步、骑行，以及车站等各种复杂的场景中，也能保持清晰的通话质量，对于移动办公用户来说是一大利好体验。 vivo为何在第三款TWS耳机才搭载主动降噪技术，王友飞回应称，vivo音频团队在TWS耳机起步阶段更偏向做半入耳式产品，因为在用户运动场景、长时间佩戴过程中相对更舒服，同时半入耳主动降噪方案在当时也确实不成熟（比如苹果AirPads初期也采用半入耳+无降噪方案）。在产品不断迭代过程中，用户对TWS耳机主动降噪技术的需求vivo音频团队一直“听得见”，所以作为第三代产品的vivoTWS 2把主动降噪、环境自适应等功能都加了上去，达到了vivo音频团队认为的“比较完美”的体验，也是vivo打造产品过程中一直追求的“高成熟度”理念。 从实际体验来看，vivo TWS 2无论是从主动降噪强度，还是具体场景功能体验上都已成为该价位段TWS耳机的“标杆式”产品，可谓完成了“后发先至”。 “没有短板”的vivo TWS 2 绝大多数TWS耳机用户，都希望自己购买的是一款“没有短板”的产品，类似于智能手机用户的“水桶机”诉求。  vivo TWS 2就是一款具备这种“无短板”理念的耳机新品。以高通调查报告中排名前十位的TWS耳机用户购买关注来看，除上述音质、价格、主动降噪、语音通话质量等领域外，vivo TWS 2耳机也同样优秀： 在续航方面，vivo TWS 2提供最长30小时的长续航，明显高于中国用户对TWS耳机平均18小时的续航指标（高通调查数据）。即便是开启降噪后，耳机单次最长也可聆听4.5小时，降噪关闭后，耳机充电15分钟就可以聆听4小时，可以说让用户实现了“TWS耳机自由”，避免了“手机有电耳机没电的”使用尴尬。 入耳舒适度方面，虽然超长续航必然会带来电池容量增加，但vivo TWS 2通过优良的结构设计保证了单耳机4.7g的轻巧佩戴感。同时，3D人体工学设计理念的引入，让耳道贴合更加舒适与稳固支撑。对于用户近期关注的媒体报道入耳式耳机佩戴引发的不舒适甚至是炎症问题，王友飞表示，用户健康安全是vivo打造产品的第一关注度，vivo TWS 2耳机严格筛选了所有材料，包括防尘网里面的材料也不能含有任何刺激性元素，每个材料都必须经过健康安全测试与规格认证，所以vivo TWS 2不仅佩戴舒适，并且具备高安全性特点。 作为手机企业打造的TWS耳机新品，vivo TWS 2天生具备与智能手机高兼容度与灵敏连接的优势。除此之外，通过vivo多设备双链接技术，vivo TWS 2可同时连接两台设备，比如在工作场景中同时连接手机与PC，在家庭娱乐场景中同时连接平板与手机，支持音频流自动切换，可以灵活满足用户的多种便捷性需求。 王友飞认为，好音质、佩戴舒适、连接稳定+短时延、长续航，好设计，以及强降噪，是vivo认为的“好TWS降噪耳机标准”。从vivo TWS 2耳机的实际体验来看，无疑已经符合了这一标准，甚至超出了vivo与外界之前的预期。 vivo“好声音”的长期主义 vivo是一个强调坚守“长期主义”的技术企业。 2020年几乎所有手机企业都在加速争抢手机市场变局带来的新份额机会时，vivo却坚持“慢下来”，提出“只争朝夕的事情vivo不会干”，甚至将2020年视为“让vivo可以停下来思考的一年”。沈炜也在2021年公司内部新春致辞中强调“埋头种因，要凡事坚持长期主义”。在技术领域，沈炜提出“要敢于拥抱不确定性”，并在2020年明确提出聚焦四条“技术长赛道”（设计、影像、性能、系统），通过持续不断的技术投入形成自己的差异化竞争力。 实际上，从智能手机到如今的TWS耳机新品类拓展，可以清晰看到四大“技术长赛道”之外，vivo十多年来一直对于“好声音”的长期投入，其帮助vivo度过了智能手机成长过程中最艰难的产品同质化周期，并融入了vivo产品的创新基因，奠定了用户对vivo品牌牢固的心智记忆。  以vivo金耳朵声学团队为例，其成立已有约十年时间，几乎伴随vivo整个智能手机产品的创新过程。王友飞在此次媒体专访中也透露了vivo金耳朵声学团队最新的情况：这支团队一直维持在十个人左右，成员来自调试工程师、乐队成员、音频超级发烧友、音乐编辑等众多不同领域，唯一的相同点就是“对好声音的追求”。在公司外部vivo也拥有一支“外耳”群体，有行业顾问、专业评测机构，也有来自vivo的粉丝与音频发烧友。除此之外，vivo还花费重金打造了一间专业“聆听室”，以保证“金耳朵”团队成员可以保持听觉的高水准。这种人员组成，帮助vivo音频产品可以兼顾专业性高标准与人文普适性，如今包括vivo TWS 2在内的音频产品都必须经过vivo金耳朵实验室的调校与认证。 值得关注的是，基于对“好声音”的长期技术积累与用户深入洞察，再加上具备丰富经验与高专业度vivo金耳朵团队的调教与打磨，让vivo一方面可以领先行业实现对最新技术与供应链创新的高效转化，比如此次vivo TWS 2首发搭载与高通联合打造的DEEP-HD 超清音频引擎；另一方面也让vivo音频团队可以使用业界相同的芯片打造出具备更强差异化、体验更好的产品。王友飞对此表示，硬件行业从来不赞成“唯芯片论”，TWS耳机除了芯片，还有声腔、电池、连接、软件底层调教、人机工程学设计等众多领域，这也是vivo坚持“设计驱动”与“以用户为中心”的重要原因。 《壹观察》认为，vivo TWS 2的发布，让vivo及时补全了“TWS主动降噪耳机”这一用户关注度非常高的耳机品类，并在具备多个“长板优势”的同时，产品整体功能上又没有明显短板。499元的定价更是让其在这一价格段上少有竞争对手，凭此成功立足TWS耳机的第一阵营。整体来看，vivo IoT布局领域目前虽然不多，但在已经布局的新品类上都有“渐入佳境”之感。这也符合vivo对“埋头种因，要凡事坚持长期主义”的理念与特点。TWS耳机被认为是一个“新万亿市场”，甚至会成为万物互联时代用户广泛普及的“刚需智能硬件”之一，vivo TWS耳机后发先至，未来可期。 END 「壹观察」创始人宿艺 原搜狐科技通信主编 今日头条、腾讯新闻、搜狐搜索「壹观察」 百家号、微博、抖音搜索「宿艺」关注更多 丨智能硬件丨通信丨新零售丨人工智能丨 丨智联网汽车丨智能家居丨 转载、合作联系微信：yiguancha_01 |
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