【原】网易电竞NeXT的非常规路径

借势泛娱乐打造电竞内容多元化，网易电竞NeXT开启电竞领域新篇章。

网易电竞NeXT2021春季赛目前正在如火如荼的举办当中，到今年为止，网易电竞NeXT已陪网易玩家走过了四个年头。

当我们说起网易电竞NeXT的时候，总会有许多个标签浮现，泛娱乐、科技化、综合型赛事、沉浸式体验。但网易电竞最重要的标签则是泛娱乐这个标签，泛娱乐电竞和其他电竞有什么不一样了？又能给网易或者电竞的商业模式带来哪些变化？

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突破常规性电竞，用泛娱乐提升用户体验

相较于其他赛事，网易在电竞上则选择了一条不同的路径一一泛娱乐综合性电竞赛事。顾名思义，即是多种赛事和娱乐化的内容结合。

国内电竞市场目前基本以MOBA和FPS类型的赛事为主导，网易电竞NeXT也拥有这些常规电竞赛事，如MOBA类型的《决战！平安京》、《非人学园》、FPS类型的《守望先锋》、《荒野行动》等。

但网易电竞NeXT突破常规的方面在于，网易电竞NeXT将MMO类型的《梦幻西游》、沙盒游戏《我的世界》、非对称性对抗竞技类《第五人格》、《猫和老鼠》等类型游戏电竞化。目前可以看到，网易电竞NeXT已经纳入了超过三四十款游戏，涵盖MOBA、MMO、RPG、STG、CAG、SLG等各个品类。

如何做好非常规电竞赛事的游戏电竞化？网易给出的答案是保持赛事专业性的同时发力泛娱乐，给予垂直用户内容体验。

以《梦幻西游》手游为例，网易在今年4月对《梦幻西游》武神坛巅峰联赛进行革新，通过强联盟运作模式、职业化赛事体系建设搭建起一套完整的电竞赛事机构，进一步提升赛事专业性。在泛娱乐方面，网易则通过此前开展的《这是什么神仙阵容》等赛事衍生综艺，和此次的“MHG心动女团训练营”为赛事带来内容增量，提升自己垂直用户的泛娱乐体验。

赛事之外，则还有《叽里咕噜叭》、《申时日报》、《声动三界》等十余档赛事衍生节目，在赛事各阶段为玩家提供了丰富的赛事周边内容。

网易NeXT相关负责人表示，希望通过泛娱乐的发展方向，提升已有用户的电竞赛事体验从而增强粘性，为网易游戏热爱者们提供参与、观赏以及游戏文化沉浸式体验的综合性电竞品牌。

网易的打法总结而言为保持赛事专业性的同时，通过泛娱乐内容提升自己垂直用户的体验继而带动赛事进一步发展。

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泛娱乐电竞闭环，促进电竞内容多样化

泛娱乐加电竞模式，其他电竞赛事或多或少都在做，但像网易电竞NeXT这种涵盖到KOL综艺节目、沉浸式电竞体验场馆，以多方角度去提升自己领域用户体验的赛事，并不多见。

如果你参加过网易电竞NeXT就会发现，赛场外赛果竞猜、现场答题、COS、见面会这些互动性活动随处可见，也有沉浸式体验场馆、游戏区这些体验性更重的内容。

举例来说，一个阴阳师玩家穿着阴阳师式的JK制服在去往网易电竞NeXT的路上，可先通过网易CC直播看《阴阳师》比赛、综艺、动漫，获取电竞相关和之外的一些线上内容。去到现场以后，她会找到一群同样热爱阴阳师的同好，除了观赛以外，他们能够拥有更多娱乐化选项，互动区有随处可见的coser，周边商场有手办、服饰等阴阳师相关商品，还有现场抽卡、舞台表演等各项体验让他们能够感受到阴阳师这个IP的深度乐趣。

阴阳师用户能够从网易电竞NeXT上获取一切他想得到的关于《阴阳师》的内容，这就是泛娱乐电竞生态闭环。

网易电竞NeXT相关负责人表示，泛娱乐电竞体现在电竞赛事的内容边界上，不仅赛事项目上品类丰富，赛事衍生的内容如综艺节目、互动玩法等也多种多样，在电竞赛事与其他领域的品牌跨界上也拥有了更多的可能性。

泛娱乐电竞生态，可以通俗的理解为，网易电竞NeXT通过这个电竞这个核心圈，延伸出诸如电音节、综艺、赛事，或是与其他品牌的联动的娱乐内容。而泛娱乐电竞的泛娱乐内容则是在研究自身用户群体后进行的带有聚合自身用户的娱乐内容架构。

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品牌深度绑定赛事，曝光渠道更加多样

传统的电竞赛事往往比较“硬核”，商业化模式往往通过赞助、联动运营，商业合作模式较为单一。泛娱乐化电竞带来的一项重要革新就是品牌与赛事内容的深度融合。

举例而言，2019年NeXT夏季赛,在推广小鹏P7的核心特性上，以计时挑战、冰壶等互动式玩法凸显品牌核心的具体数值，并以AR特效形式植入荒野行动赛事环节；永久赛事期间的新品发布环节和场馆慢骑赛道加深体验。

而赛事之外的商业化模式，则可以从品牌联动上窥见一斑，普通跨界合作往往采用套模板的形式进行联动合作。但网易针对阴阳师这一单类游戏品牌的品牌合作则称得上是品牌联动的深度模式，展开了包含定制契合品牌特性的海报等多元合作方式。

网易电竞NeXT相关负责人告诉陀螺电竞，未来除了根据赛事本身衍生的泛娱乐化内容，NeXT还将不断探索与更多年轻文化、品牌方的跨界融合，包括通过线上多元的泛娱乐内容与线下的互动场景，提升全维度的玩家泛娱乐电竞感知。

泛娱乐化电竞生态下的商业变现模式相较以往得到拓宽，从单纯的植入、赞助到深度融合到电竞、游戏内容之中，品牌曝光不再局限于主持人念广告和硬植入，品牌可以与契合自己产品内容的游戏做深度结合，品牌曝光更加全面立体。

结语：

泛娱乐电竞赛事，给予了MOBA、FPS之外的游戏电竞化和商业模式路径的探索。电竞不仅仅是MOBA、FPS，更可以是MMO等类别游戏。

除开电竞化道路，泛娱乐电竞带给行业的更是商业模式的边界拓宽，电竞相较于常规电竞赛事，可以结合游戏本身内容与品牌方展开深度合作。泛娱乐化带来的电竞内容拓展更能够帮助电竞行业合作品牌的拓宽延伸。