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这是一个讲不通的故事。 在被称为共享经济元年的2016年，以ofo、摩拜为代表的共享单车掀起了一场关于共享概念的大爆发。 那时，行业专家一度预测共享按摩椅市场前景巨大，有望率先引爆“宅经济”，成为共享经济最先破圈的行业。 时至今日，这个被称为“躺赚”的生意似乎即将划上一个句号。它除了给狂热的资本带来惨痛的教训之外，却以长期“蹭睡”、抠脚丫、嗑瓜子的滑稽形象留了下来。  躲在厕所旁或者角落里 要么无人问津要么酣然大睡 金融投资报记者实地走访成都春熙路商圈，意在高楼林立的几大商场寻找共享按摩椅的踪影，本以为会出现在当道、走廊、醒目的休息区，无奈，它所在之处常伴有一股刺鼻的气味，被放置在厕所旁或是角落里。 从伊藤商场（春熙路店）的保洁周阿姨口中了解到，共享按摩椅从来就没摆放在商场的当口。“从2013年到现在，只有三楼、四楼的厕所旁设有两个共享按摩椅，一般都是男士在这短暂停留，经常没坐几分钟就走了。”她如是说道。 而在一旁的伊斯丹商场里却早已没有这个庞然大物的身影，其工作人员解释道：“以前整个商场是有好几台的，去年就撤走了，一台都不剩。” 时代百盛（春熙路店）情况就更糟糕了，按摩椅被安置在了二楼和负一楼无人经过的拐角处，有些共享按摩椅都生锈起了灰，把不起眼的死角变成了废弃椅堆放场。  （时代百盛商场负一楼拐角处摆放着共享按摩椅） 值得关注的是，记者在走访中并没有发现扫码消费现象，高端大气的共享按摩椅在这些明亮整洁的商场里毫无用武之地，而在外表老旧的银石广场里，却成了外卖小哥、跑腿专员专属“造梦空间”，数台设备早已哄抢一空，没了摊位。  （银石广场负二楼的共享按摩椅“一座难求”） 爆单的瑞幸咖啡、快捷的麦当劳成了银石广场的客流量担当，春熙路商圈的办公室女郎手指一弹爽快下单，外卖小哥以最快的速度冲到二楼的电动按摩椅找到稀缺空位果断坐下，尽管有冷冰冰的逐客令此起彼伏的响起“本按摩椅付费使用，请勿闲坐，影响他人使用”，但这一切不影响“常客”的体验感受。 “等餐的时间往这一躺，简直不摆了。”一位李姓外卖员对金融投资报记者说道。  共享按摩椅做错了什么？ 记者在荣康牌共享按摩椅扫码后，弹出来四种价格：8元十分钟的小爽、15元20分钟的酥爽、16元30分钟的倍爽、28元60分钟的畅爽，严格来说这是一项用性价比极高的消遣，却不受待见，究其原因，消费者王小姐表示：“大庭广众四仰八叉做按摩，和在宜家见床倒头就睡一样，不自在也不文明。”  与此同时，卫生隐患也不容忽视。由于长期没人打扫，共享按摩椅里面塞满了头发、手脚指甲、食物残渣，尤其到了夏天，皮质的按摩椅上沾满了汗液和细菌，种种原因让年轻消费者在尝鲜后没有欲罢不能，相反还敬而远之。 消费者渐渐离去，创业者也因大量的维修费用开始吃不消。 有加盟商向媒体爆料，2016 年底在朋友的力邀下，他加盟了一个共享按摩椅项目，成为共享创业大军中的一员。然而，这些按摩椅非但没能赚到大钱，反而需要不断地补贴维修费用进去。 他说：“一张人造革就 500 元了，开关和电子元件大概是 100-300 元。要是托架断裂，还要直接返厂，期间还伴有维修技师的工时费不断攀升，一系列的维修支出让人吃不消。” 共享按摩椅被无故占用、损坏，让品牌方宣称三个月就回本、轻松日入万元的承诺成了“理论值”。而这些创业者，大多被迫选择撤离这场共享的盛宴，整个行业一地鸡毛迎来终局。  由盛转衰的资本故事线 据不完全统计，仅在2018年，共享按摩椅铺设的数量是爽客12万台、摩摩哒10万台、乐摩吧11万台、民本摩歇座4万台、头等舱互联2万台，加上其他不计其数的科技公司，全国共享按摩椅铺设量超过100万台。多个品牌获得创投机构的青睐，不乏真格、梅花、基石等知名资本都投过这类项目。  （一位大爷在角落里的共享按摩椅上免费休息） 以上市公司荣泰健康为例，2016年3月，荣泰健康觉察到了共享经济的风口，通过子公司稍息科技创建了“摩摩哒”品牌，吃到了部分红利。 根据公司的财报数据显示，2017年，摩摩哒体验式按摩服务营业收入为2.33亿元，占全部营业收入12%，净利润2324万元，与此同时，市场从开始的爆发式增长逐渐转向白热化竞争，乐摩吧、爽客等入局者如雨后春笋般冒出。 在2017年，荣泰的毛利率还为42.04%，可到了2018年，尽管公司营收提升到了3.66亿元，但成本也飙升到了2.80亿元，致使毛利率也相应下滑到了23.38%，且此后逐年下滑。 当行业遭遇凌冽的寒风时，融资自然也受到了影响，到了2019年，共享按摩椅行业已经再无大额融资，共享按摩椅概念也不再被投资人津津乐道。 2020年后，资本环境更加严峻，共享按摩椅领域更是完全听不到一丝回响，行业内很多企业的融资进度也都停留在了两三年前的A轮。行业最近的一笔公开融资还是在2018年4月，距今已有37个月。 时移势易，共享按摩椅的魅力已经消退大半。 正如一位投资人感慨的那样，“我们花了5年的时间，烧光了5个亿，买来了一个深刻的教训：'共享’这种模式，可能真的不适合按摩椅。不过随着消费升级，老龄化的提前到来，按摩椅却走进了千家万户。” |
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