【原】2021年的春晚吉祥物设计出来了！

受央视总台和动漫集团的委托，清华美院完成了2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象、周边衍生品的设计。设计团队由清华大学美术学院院长鲁晓波教授作为总指导，由周艳阳副教授、顾欣副教授带领博士生、硕士生和优秀毕业生完成设计工作。在这么强大的团队下，花费了5个月的时间，终于完成啦！下面我们就来看一下“小昂”的最终形象吧。

根清华美院所说，“小昂”的设计概念来源于中国古代传说中的“五彩神牛”。传说中，“五彩神牛”是封神演义中的神兽，力大无穷，不惧凶兽，可以托云走路，具有非常吉祥的寓意。然后，设计人员选择了体魄健壮的黄牛作为原型，代表着中国人民踏实、勤奋、热爱劳动、不惧艰难险阻的美好品质。

“小昂”有牛形和人形两种形态，牛形态时四肢踏地，人形态时上肢转化为手，两脚站立。还有一种小牛的形态，在大牛的基础上更加幼龄化更加贴合儿童的喜好。

为了设计出“小昂”，团队可谓是煞费苦心。项目初期为了定位吉祥物原型、判断衍生品品类做了大量的调查研究，对国内外重要文创产品、吉祥物及其衍生品也做了信息收集，而且还详细推算了产品的设计生产周期及春晚年货的消费模式，看来做设计也要精通计算啊！

经过数轮修改，最终设计出了五色神牛“小昂”形象的系列衍生产品。有憨态可掬的毛绒公仔，还有温暖可爱的儿童围巾、手套。

“小昂”还衍生出了一系列表情包，如“太牛了”、“牛转乾坤”、“蒜你牛”、“happy牛year”等，制作成有趣而寓意吉祥的微信拜年表情包。

“小昂”无疑成为了今年春节期间的“大明星”，央视动漫联合抖音轻漫计划开启了玩法丰富的跨界联动，“嗨皮牛耶·春晚动漫吉祥物大挑战”引发用户积极参与，众人同跳“牛扭舞”。动漫吉祥物相关话题在发布24小时内冲入抖音热搜榜前50名，视频播放量近四千万，当真是“一夜成名”啊！

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    文 | Ape

    图 | 网络