想打翻身仗？宜家为何在日本屡遭打击？

2021

2020年，宜家原宿店在日本原宿市市中心开业，新店中还破天荒地开设了便利店。宜家把店开在市中心本来就很少见，而在自己的商场里开便利店更是全球首次，这因也被看作宜家在日本的重要决策。

关于宜家

为什么说是翻身仗？宜家在日的坎坷历程

从1972年宜家第一次进入日本，到最新的原宿新店开业，全日本也才有11家店，这样的扩张速度对宜家来说已经很慢了。

是什么力量让巨人放缓脚步，

这就要说到它的对手

日本家居巨头Nitori。

Nitori起源于北海道，自1987财年以来，连续31年销售和利润保持增长，是日本最大的家具零售品牌，旗下500多家门店分布在日本全部的47个县。这还不算今年的新店：Nitori及旗品牌Deco Home，每年都会新开40、50家门店。

靠门店数量就能让宜家唱《征服》么？

当然不能

看宜家怎么做出“颠覆式”的改变

1

 新“都心型”店铺

更加现代和活泼 

曾经蓝白色的宜家

脱下了鞋盒的外套

大落地窗与大量运用纯白色系，

传统经典的蓝黄色被缩减到最小。

然而单纯的白色未免过于单调，所以宜家在二楼张贴了由三位插画师:オザキエミ、ウンピス、茂苅恵绘制的插画，一下就把风格带活了起来！

三批插画都是以宜家卖的最火的动物布偶玩具为主题，

内容绘制的也非常有趣

2

一个完全针对都市人的宜家

· 面向都市快速生活的设计 · 

与普通宜家门店不同，一进门，宜家涩谷店就设置了名为“Sweden Bistro”的小型便利店+餐厅。

店内面向顾客提供低卡路里饮料、咖啡及速食食品，而且不支持堂食，主打的就是一个为城市忙碌打工人快速服务。

· 更多面向年轻单身、夫妇的设计 ·

由于是“都市店”，所以大部分的家居搭配都采用了仅有6畳（约10平米左右）的配置，更适合独身生活的年轻人来进行居家设计参考。

独居人懂的都懂的收纳“超级神器”：打孔板，也是不能无视的存在。

在新冠爆发之后，居家办公成为了很多日本人的选择，也因此涌现了很多家庭小型工作室的诞生，所以这里的区域的不少家具也是围绕家中办公、小型工作室、效率生活来进行设计陈列的。

大多数的床具都是为“一个人生活”来设计的。

全店3100件产品，多数透露着“一人生活”的气息。逛完我们也可以充分的感受到，现代日本社会独居人群越来越多，宜家涩谷店贩卖的产品可以说是完美匹配了这一部分人的需求。

3

宜家改变，源于生活

美好的事物在完成使命时需要告别舞台，

为新生的美好提供空间与机会，

这是宜家的美学逻辑

我们始终能看到的是宜家不断在匹配不同时代人们的需求，不断在通过理解现代人需求的同时推广自己的生活方式的经营理念。

设计，源于人

这是宜家

教会我们的

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