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2020年2月2日，正当大家陷在对新冠病毒的恐慌与大量不确定信息中时，突然有一个视频被全网疯转——《关于新冠病毒的一切》。 这个视频全网总播放量达到了惊人的1.5亿。在视频发布后短短的2天时间，发布者回形针PaperClip全网累计涨粉约400 万，一个现象级的爆款视频就这样诞生了。 短视频领域早在2018年就被艾瑞咨询报道为“进入红海时期”，最近几年，不少抖音、B站、公众号的视频内容创作者都在感受着内容创业之艰难，原创难、涨粉难、变现难，更有甚者半年时间就亏掉了500万。 而回形针在一片红海中，走出了一条能够体面做事、体面赚钱的路子，同时撬动了巨大的社会影响力，收获了1800万的粉丝。最近大家关注的天问一号发射的动画视频，就是回形针与央视联手出品。 回形针，回到一个问题的起点。 回形针是谁？ 回形针不过是一个做视频的。 但它生动地解释了什么叫作“超出用户预期的体验”，因为你只要打开他们的视频，基本上都是“跪着看完的”。 目前在科普视频领域内，前期文本做得好的，后期制作不如回形针，而后期制作强的，前期文本又比不上回形针。 回形针给自己的定位是：“你的当代生活说明书”，他们想说明的问题散布在你生活中的各个角落： 你喝的牛奶从哪来？ 抓娃娃机如何伤透你的心？ 打呼噜到底有多危险？ ATM内部是如何运作的？ 基金经理对你的钱做了什么？ …… 这些你碰到后可能会一闪而过的疑问，都被回形针当成一个内容的起点。成年人宝贵的好奇心，被他们解释得明明白白。 用可视化的形式呈现出高密度的严肃信息，这绝对是一件难事。 做这件难事的主创团队，背后是一家名为“干燥文化”的公司，其CEO是吴松磊，他也是回形针的创始人和制作人。 这不是1994年出生的吴松磊第一次内容创业。 在2015年的时候，他就开始了对知识类视频的探索，做过两个知识类的频道。在尝试过后，他发现自己在写作以及研究陌生领域方面，还有很大的提升空间，于是开始专攻科普视频。2017年，回形针发布了第一条视频，现在他们已经做了200多个视频。 这四年时间，不知道有多少视频创作者，因为不受关注、长期亏损等各种原因，在这片红海中倒下了，但是回形针坚持了下来。 这一切，基于他对回形针定位的准确认知。 （点击小程序预约，第一时间听课） 为什么回形针能受到大众追捧？ “我们想做的一直都是我们不做，就没有人做的事情，我们想做的是更负责任的知识类的内容。” 在吴松磊眼里，回形针做的事情就是简单的四个字——填补空白。 在他对视频领域产生兴趣的时候，他发现当时国内没有严肃的、高信息密度的、用三维设计和现实场景来呈现的视频类型。 在大家打开手机想要看点什么的时候，除了实拍的剧情、美妆、美食内容，介绍一个事物的运转逻辑和原理，能够并且值得一部分人付出自己的注意力。好奇心、求知欲、探索欲，在信息纷繁、娱乐至上的年代，更应该被珍视。 吴松磊坦言，最开始，由于回形针做的内容相对而言比较严肃、冷门，团队并不寄希望于它可以在一个比较短的时间内就获得市场的认可。但长期来看，他认为这样的视频一定会被观众所认可，“亏掉的钱总能赚回来的”。 他们也不像是一个新媒体团队，因为很少去追热点。他们做的很多话题就是一个平凡的问题。针对这个问题，给出一个硬核的、高信息密度的答案。 为什么一定要这样？ 吴松磊认为，技术高度复杂的当代生活像是一个个“黑箱”，我们只需要面对结果，并不需要明白其中的过程，以至于我们很少追问、研究一个问题，很多问题也没有被清晰地回答。 他曾表达过团队的愿望，为年轻人提供世界一流的中文知识视频，为中文互联网创造一些可以留下来的东西。 敢于dream big，是走向爆款的起点。 回形针爆款方法论 各行各业的从业者，都希望自己生产的产品是爆款。分析回形针的爆款，你会发现探究底层逻辑的重要性。 事物和现象之下，是结构和技术，是工程思维，是底层学科。通过成体系的研究，打开这个黑箱，你会发现研究一件事的魅力所在。 对一件事的认知有多深，边界就有多宽。 “如果这件事不能做得更好了，那我们就不去做了。”回形针出品，必属精品，这不是吹嘘，它们重新定义了“讲明白一件事”。 他们制作一个选题分为三个步骤： 第一步，团队自己把一个问题搞明白， 第二步，让观众去听明白一个问题， 第三步，让观众去看明白一个问题。 举个例子，他们想让观众明白，如何打造一把锋利的菜刀。 这个问题十分具体又十分抽象。确实，如果只是就题面的问题去做研究，几乎找不到什么好的答案。 但回形针有一套独特的分析流程——拆解大法，从内涵：菜刀的定义、菜刀的种类、菜刀硬度的检测标准、钢的锻造工艺等，再到菜刀的外延：设计思路、历史演变等。 只有把关于菜刀的所有的问题拆解出来，一一解答，才能重新建立起对菜刀行业的全局性认知，这样才能梳理出一个叙事线索。 只要掌握硬核的研究方法，做什么就都不是问题，回形针从来不会为选题而犯愁。这就像一个企业一样，只要有足够强大的生产线和工作流程，卖什么东西都不是问题，什么都能做！ 回形针对一个问题的研究态度，值得所有人学习。 如果你是一个学生，当导师让你写一篇论文，你如何提出一个具体的研究问题？ 如果你是一个市场部员工，当上级交代你做个竞争对手分析，你应该如何下手？ 如果你是一个企业管理者，你想搞清楚行业现状，你会如何构建起全局性的认知？ 更别说，如果你是一个新媒体编辑…… 提出问题、解决问题，其实对每个人都很难。 那么，回形针究竟如何定义好选题？到底是如何拆解一个问题的？如何抓住观众的好奇心和兴奋感？如何保证信息的可行度和真实性？如何提升视频传播的信息密度？信息可视化该怎么做？ （点击小程序预约，第一时间听课） 以下视频来源于 回形针PaperClip  【回形针PaperClip】二维码的秘密 观众评论： “仿佛回到高中数学…虽然似懂非懂，但还是看完了，很有意思～数学好奇妙！” “为什么回形针能把任何东西都讲的这么想让人点在看” 思考问题： 1. 现在你手上有一瓶矿泉水，如果让你全面分析这瓶水，你会从哪些方面来分析？ 2. 假如你得到一个任务，描述材料力学中1GPa的压强有多大，你会想出什么办法让观众能够感受到这是一个很大的压强单位？ 3. 如果你想研究理发师如何剪发，那你会选择自己全部研究一遍，还是直接去找理发师来回答？你认为这两种方式哪种效率更高？为什么？ 在本周上线的《回形针：亿级爆款短视频的生产方法论》中，吴松磊老师将走进混沌，第一次毫无保留地倾囊相授，手把手教你做出内容创作……快来预约吧！ 特别提醒：直播课程结束后，吴松磊老师还将返场，做客讨论间与你互动，首播福利，别错过~ |
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来自： 昵称65468804 > 《5.新视野-热点》
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