|
8月20日，爱奇艺公布Q2季度财报信息，财报显示，2019年二季度，爱奇艺营收达71亿元人民币，同比增长15%，环比一季度的70亿元，基本持平，订阅会员数量达到1.005亿，订阅会员规模同比增长50%。 在今年的6月份的时候，爱奇艺的会员数量正式突破一亿，率先带领中国视频付费市场的“亿级”会员时代，完成了网络视频里程碑式的一幕。 但尽管如此，二季度财报依然显示，该季度爱奇艺净亏损为人民币23亿元人民币，相比去年同期净亏损人民币21亿元增长9.5%。 因此即使拥有夯实的粉丝基础，爱奇艺依然有强烈的危机感，没有停止会员拉新、内容创新、领域拓新、技术革新的脚步。 影视寒冬、资本寒潮、政策压制，看似与平台没有什么直接关系但也难免会或多或少的受到波及。 发家于玄幻魔幻、发扬于甜宠盗墓的网络播放平台在2019年不仅遇到了审查严格、项目过少等问题，“70周年献礼”的硬性指标也纷纷将曾经挑大梁的玄幻、甜宠等题材打入冷宫。 于是进入2019年，各大网络视频平台纷纷绷紧神经。 在toB的模式中，平台方频繁更改网大、网剧、综艺等多个合作模式，并细分具体版块的不同要求。 而在toC的方面，平台方又纷纷通过商业联动、力度打折、团购优惠、学生卡等模式吸引客户端受众，但目前仅爱奇艺平台会员过亿。 前方有政策压制，身边有同行比肩，身后自然也会有人穷追不舍。 在平台正式宣布涉水互动剧、竖屏剧、短视频等多个领域之后，多个短视频平台纷纷开始伸长触角，以期在长视频、微长视频领域分得一杯羹。 8月19日，哔哩哔哩弹幕网微博宣布互动视频功能正式公测，并且准备了一百万创作奖金，寻找优秀互动制作人，9月16日前投稿参与，最高可获得10万元创作奖励。 除此之外，以短视频和竖屏微标签的快手、抖音等多个短视频平台纷纷延长视频的时长，从专注于几秒钟的视觉冲击力向几分钟的情节短剧发展。 由抖音出品，李佳琦、毛毛姐等网红主演的达人志《每个我》上线不到两个月达到超两亿的播放量，并且豆瓣评分高达7.5，由此可见，短视频平台在首次触及有组织有纪律的官方系统化剧集无疑是成功的。 面对后有追兵前有堵截的尴尬情况，“破与立”似乎有些迫在眉睫，不过好在爱奇艺有一套独特的养成之路。 在第二季度财报中，爱奇艺首席财务官王晓东表示：“随着我们以IP为核心的多元化战略规模不断扩大，我们将持续拓展增值服务的范围并追求更好的货币化表现。” 知识付费是时代发展趋势，在行业内部纷纷叫嚣IP失灵、IP再无红利时代的时候，爱奇艺默默将IP化为重点培养及价值裂变的项目。 “爱奇艺文学”平台为文学IP提供了强大的载体，同时也为爱奇艺自制提供了一块肥沃的土壤。 众多优质IP通过剧、小说、动漫、游戏等多种多元化衍生形式不断释放IP的价值和影响力，有效的延长了优质内容货币化的生命周期，也为爱奇艺打造品牌提供了很大的助力。 在第二季度财报中，爱奇艺以IP为核心的其他业务营收依然保持了高速增长，第二季度其他营收达到9.792亿元人民币（约合1.426亿美元）同比增长82%，在总营收中的占比达到14%。 而在技术革新方面，爱奇艺也在不停探索和进步。 随着受众接受水平的增强，爱奇艺开始探寻竖屏市场、互动市场以及VR市场的更多可能性。 7月23日，爱奇艺对外发布业界首个直接与非线性编辑软件深度融合的互动视频制作工具IVP互动视频制作插件（简称IVP插件）。 IVP插件与视频剪辑流程深度结合，支持创作者直接在非编软件中创建、编辑、预览和导出互动视频，实现“零门槛”编辑互动视频，以期将互动视频加速进入到产业化的运作阶段中去。 诚然，尽管受众对打破单一故事线以及重度参与故事走向的构建表现出了极高的兴趣，但在国内来说这种技术还是处在试探的萌芽阶段。 爱奇艺推出成熟的互动视频标准并直接提供技术平台的支撑，为互动剧的创作者提供了一种更灵活、更便捷、更专业的创作方式，推动了互动剧的新探索。 除此之外，爱奇艺更是积极探索新时代下的新的商业模式。 在5G市场到来之前，爱奇艺率先与中国联通、中国电信、中国移动三大运营商分别建立5G的相关合作，旨在率先探索5G+VR的市场，并不断完善VR/MR/AR的生态布局，优化产业价值。 爱奇艺创始人龚宇说到：“我们始终坚持产出高品质的原创内容，推进AI技术创新应用于内容制作、发行和货币化环节。随着中国娱乐行业的快速发展和5G商业化的逐步落地，我们对未来充满信心，期待能与我们的用户、合作伙伴和投资者共同成长。” 在第二季度中爱奇艺虽有数据回落，但总体来说还是在持续推出高质量内容，全方位多领域推动行业发展及商业营收版块。 据悉，在爱奇艺发布的第三季度业绩预期中，爱奇艺预计第三季度的总收入介于72.1亿元人民币（约合10.3亿 美元）和76.3亿元人民币 （约合10.9亿 美元）之间，同比增长在 4 % 和10% 之间。
|
|
|
