一面是传统院线停滞不前，一面是网络电影如火如荼，这是近两三个月来，由于疫情导致的市场发展情况发生的暂时性的颠倒。就在上周，今年分账票房破千万的网络电影达到了26部之多，这大大超过了去年同期的数量。
网络电影市场扩张
根据2019年的相关数据来看，到去年上半年为止，2019年上半年各大平台上线网络大电影438部，其中15部影片分账破千万。而这个数据，在今年的六月份之前足足翻了一倍之多。
根据网视互娱统计的结果显示，截止到今年六月之前，分账票房破千万的网络电影达到26部，攀升了将近一倍之多。这客观上说明了一件事，那就是网络电影的盘子确实在不断地变大。
这样看来，2019年网络电影市场暂时性的坍缩其实更像是在“去粗取精”，把有问题的、不专业的从行业里挤出去，而留下的是电影行业的专业“操盘手”。所以从2018年开始的资本退潮对于整个行业来讲，未必就是一件坏事。短暂的退潮，亦是为将盘子做的更大作准备，否则永远也不可能改变质量低劣的状况，也就不可能将整个盘子做大、做强。
2020年上半年，头部大制作又迎来了春天。根据6月5日腾讯视频发布的5月分账电影票房榜显示，《倩女幽魂 人间情》有效观影人次突破千万，分账票房4060万，成为腾讯网络电影的第一个爆款。《奇门遁甲》票房突破2000万紧跟其后，跻身前三。但从上半年的总榜单看来，由于《奇门遁甲》是双平台上线，其总票房又超过了《倩女幽魂》。而其他平台的《鬼吹灯之龙岭迷窟》《狙击手》《九指神丐》《封神榜·妖灭》分账票房也都超过了2000万。在这种情况下，网络电影呈现出欣欣向荣的态势。
这其中的原因很复杂，第一个原因是来自平台方，从2018年开始，爱奇艺、腾讯、优酷三大平台以不同的形式提高网络电影的准入门槛，这对于制片方来讲，其实是一种反向的刺激，倒逼制片方提升制作水准和宣发力度，而同时平台方也精选参投一些头部的网络电影，这一切都是刺激网络电影盘子变大的重要策略。
而另一个原因则来自于观众的需求，由于疫情在家不能进到电影院去观看电影等原因，观众被迫在家里，反而刺激了网络电影的发展。而且，就我们的判断，这应该是并不是一个短暂的高潮，而是一个长足进步的绝佳契机。
之前我们已经分析过，早在2016年开始华谊兄弟影业、万达影视、光线传媒这些行业内的头部公司就已经开始布局网生内容，而新片场、奇树有鱼、兔子洞等公司的加入让这个市场越来越繁荣。这次疫情让网络电影的分账票房突然飙高，一定程度上会加强行业头部公司对市场的信心，甚至可能会能够吸引到更多的投资，提升电影的制作标准，慢慢的改变网络电影在观众心中的印象，给将盘子做大扫平障碍。
市场扩张的规律
但其实，从腾讯曝出的这个榜单来看，前十名的分账票房中，第一名和《倩女幽魂 人间情》（4036万）和第十名《如来神掌》之间相差8倍。最后两名和前三名比，至少相差三倍。
这个特征，通过“优爱腾”三家4月份的数据对比，可以看得更清楚。爱奇艺的《鬼吹灯之龙岭迷窟》分账票房2771万，第十名《最燃的拳头》分成金额170万。优酷的《云南虫谷之献王传说》1775万，《奇门斗法》560万，相差悬殊。说明一个问题，即是网络电影头部制作之间的量级相差依然非常悬殊，更不要提没有被排进榜单的那些数量多如牛毛的小制作，简直不能相提并论。
决定市场规模的大小的因素有很多，有头部制作的量级、类型的丰富程度，以及总体数量等。而头部制作的量级是其中最为重要的决定因素之一。
商业院线经过20年的发展，已经取得了长足的进步，可以看出它的发展是遵循“头部电影-刺激投资-投资规模变大-市场整体扩张-类型丰富、头部制作规模更大-市场再扩张”这个逻辑的。2001年全年总票房8.9亿，其中《珍珠港》占了1.04亿。2002年中国内陆总票房9亿，其中《英雄》一部电影总票房2.5亿，占据四分之一。2004年内陆电影总票房突破15亿，其中《十面埋伏》1.53亿，《功夫》1.25亿，《天下无贼》1.01亿。
在当时，内陆市场存在类型单一的问题，这种情况和如今网络电影的现状非常类似。但我们观察院线的发展脉络可以得到共识，只有前期将大盘托起，才能有后期的类型丰富、市场健全。因此网络电影目前最重要的，就是先将市场做到足够大。而若想达到这个目的，播放平台作为整个产业链上唯一能直接和观众产生关系的终端，它的引导和刺激就非常重要。
三大平台的鼓励措施
三大平台对于头部制作都有相应的鼓励措施，这主要体现在分账方式上。
腾讯的内容评级分为S+、S、A、B、C五个等级。最高级S+的分账单价4元，最低级C为1元，《倩女幽魂 人间情》就属于S+级制作。分账单价对S+级别的制作是有明显的青睐，而S+级别制作会对制作成本、商业潜质、宣发成本、演员咖位等等方面有较高的要求。这摆明了一个立场，就是鼓励A级以上的制作加入。平台的措施，间接会影响到投资者的投资方向，最后大部分资金会涌入头部制作中去。
相比腾讯视频来说，爱奇艺的分账价格比较便宜，最高的A级别仅为2.5元，但对于A级别制作也是开出了足够的优待政策。对于A级别制作，爱奇艺推出营销分成。满足营销分成标准的影片，将获得单价0.5元的分成。营销分成的参考标准是数据，这一措施鼓励了片方将更多地预算砸在影片的后续宣发上，有利于将盘子做得更大。
并且对于量级足够的影片，爱奇艺还会主动邀约联合营销合作。对于达到这个量级的作品，爱奇艺将主动投入资金、团队、资源参与到营销工作中，这利于将行业投资吸引到头部制作中，一起集中精力先将盘子做大。
这样看来，来自播放终端的利好政策，其实对行业的改变有着决定性的作用。
从播放终端开始，实行引导政策，为行业未来的细化和健全打好基础，这是目前网络电影行业正在做的工作，也是必须要做的工作。未来，按照以往的逻辑，网络电影也可能会走向院线电影不断细化的道路，整体的趋势会越来越明朗起来。
