|
有些片子一定要找个机会一次性看完。 比如谍影重重系列。 本文分成两大部分。 第一部分是以gif截图的形式，带你重新看一遍谍重系列全集，不含第四集。 其中我会重点截出第一部的戏份。 我知道你们一定很爱这部分。 针对谍5我的剧透不算多。 所以你们完全可以当做是前三部的回顾来读这篇文章。 第二部分是就着谍5上映，分享一些我对于谍5营销的一些想法。 如果我来操盘谍5的营销，我可能会这么做。 如果你是因为对电影营销感兴趣， 也可以不浪费流量，直接拉到底部的第二部分， 我们一起看看本片的营销可能可以做出哪些亮点。 第一部的谍影重重难能可贵的是从服装到画面都很贴近普通人的生活。 比如这件丑到爆的羽绒服，让任何明星瞬间从007跌回到柴米油盐。
非常有一种《平田的世界》的吐槽感。 我擦嘞，原来我是个高手啊，这原来是部动作电影啊，总算有点高手的感觉了啊。 可特么我是谁啊，呆萌脸……
OK，这个No body大抵就该是个可怜的特工，刺杀一位政客失败，然后被人击中，落海，失忆。 有限的线索是背部取出的激光笔指向了瑞士苏黎世银行的一个保险箱。
然后就是这样一个态度，怎么说呢，有点猴急吧。
yoho……
尼玛，我到底叫啥啊。
我上次来是多久前？三周？好啊，所以这三周内我干了啥？
为了躲避追踪者，干脆躲进美国大使馆。 然而还是没脱开，妈蛋……忍无可忍就无需再忍 干！（也是从这张图里我们开始发现，这片儿的战斗节奏，不错啊）
刚特么变成半个有钱人……就秒变通缉犯…… 第一把枪扔银行了……第二把枪扔垃圾桶了…… 伯恩你是多烦枪啊……不要给我啊……
这个情节立刻把特工训练有素的一面展现出来了。
啥？！（黑人懵逼脸）尼玛居然有锁！？ 我特么……
啥，卧槽我钱包…… 好吧，不上楼顶了……
跟我一起说，次奥…… 捡起包，伯恩老师一句话都没有说。 自从知道了名字之后，伯恩就处于一种摩羯座附体的状态。 不必言语，只要做就好。 写到这，看看上面的文风，忽然感觉，《谍影重重》居然有了《银魂》的吐槽感， 居然还有点小穿越呢。
如果我没记错，10年前我坐在电视机前看了这个桥段。 眼里闪过一阵浓烟…… 这个穷B剧组……这女主怎么这么丑……
所以杀手们日常也都是隐藏在普通人中咯。
这简直就是恐怖片儿好吗。 谢同事们不杀之恩……
姑娘从最开始的一脸狐疑直接变身话唠开始烦小马了。 然后我们以为小马的内心OS是：Can U shut up!
hahahaha 你这是多被动啊~ OK，路上一对卿卿我我的同时， 大BOSS开始发现这一对已经离开了瑞士。
小马一路跟女主聊得很投缘啊， 已经开始在餐厅里吹牛B找认同感了。 我们也从呆萌的话里发现伯恩已经开始意识到自己的与众不同。 （这真的不是根据《平田的世界》改编的？）
换句话说，到达这里，女主才从路人甲变成了伯恩的伙伴。
女主巡视公寓，发掘着伯恩的除了身份之外的点滴。
于是解锁了“打电话给别人被告知自己已经挂了是种什么样的体验”。
唔，对方说我出车祸死了，然后还收拾了东西。 也许对方在撒谎，因为我还活着。 那么这个兄弟究竟是真是假？ 妈蛋，一个安静的场景下，“兄弟”忽然破窗而入，吓死爹了……
练功深处草木皆兵说的就是伯恩吧。 从此手边有啥就用啥战斗也成了谍重系列的标识。
细节刻画人物内心表现得很棒。 老娘坐在车里，钥匙没拔，我手头有钱，刚才内个长得很帅的小伙子杀了人，我要不要走？！
不管了，先把钱藏起来。
这个回来的镜头像极了《美丽心灵》艾丽西亚下楼送客后没有走而是回归到纳什身边的感动。
一路追逐，情节相当紧凑激烈。 于是甩掉了所有警察的伯恩把车开进了地下停车场。 观众总算能喘口气。 张弛有度，才是一部好片子。
与其同时，翁波西也发现了尸体并不是伯恩。 显然翁波西准备借此再次向CIA发难。
这么帅的洗头小哥请给我来一打~
虽然人家剪头的技术一般，但是人家杀头的技术，不是，是把妹的技术好啊。
一夜过后，
翁波西：来杀我啊！！！
杀手欧文：哦。 翁波西卒~
蓝天白云，仙人掌，不是，是老军长~ 很超现实，一切静止，杀手在从容的收拾枪械，也并没打扰到谁~
亡命鸳鸯继续寻找答案。 伯恩也尝试着教玛丽一些行动常识。 从女王饭店要到了自己几周前的播出电话记录，
找到翁波西家却发现这货已经挂了。Ta-la
杀手的身份显然带来了一些两人之间的隔阂。
你就会知道女人永远有一个技能叫做“回娘家”。 于是两位逃命的小伙伴结伴到了玛丽的弟弟家。 而显然CIA已经将这个地方列进了需要排查的地址。 那么危险会以什么方式到来是个问题。 好吧，第一部的niki还有点傻白甜的感觉。 而杀手的感觉从一到五没怎么变过。
一言不合就创造机会主动出击，胆大心细说的就是伯恩老师啊。
人在江湖飘啊，哪能不挨刀啊~ 时至这里，伯恩第一次从杀手的嘴里知道，他们都参加过一个名叫绊脚石的计划。 不过坦白讲，这杀手怎么这么弱鸡，刚见面没两分钟就被干掉了。 还一边盯着天摆了个忧郁的表情： 我的生涯一片无悔，想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春，(⊙o⊙)… 尼玛啊，无悔你妹啊啊啊啊……
伯恩开始了自己的反击计划。 OK，我们数数后面的剧情， 还有一个杀手没有出现，以及玛丽是否会再回来？CIA打算如何应对伯恩的挑战？
以一个，嗯，十分舒适的放空的姿势出现在我们眼前。 而通过Niki的电话，我们也了解到，杀手2号应该正在某个目标的家中~ 大概这也算是谍重计划的老梗了吧， 杀手最开始总是缓慢的，优雅从容的装一B……然后很快就要生涯无悔了。
声东击西，伯恩老师是个战术高手。
我特么是谁，我特么是这个本来很顺利的计划负责人和你老板。 你特么问你是谁，你是个要死不死碰巧失忆的蛇精病~ 哈哈哈哈哈 抛开计划本身邪恶不邪恶，但是这个员工一脸懵逼干掉老板的故事也是逗比。
此时伯恩说出了真实的意图：我不想做这个了，以前我没得选，现在我想做个好人。 主管刘建仁附体继续道：好人，你去跟法官说啊，看他让不让你做好人。
下一个镜头这种自杀式的耍帅我们也是一个大写的“服”！
卖电动车，不是，应该是出租摩托车，卖电动车的内个是我~ 这里是条广告，我们卖的小牛电动（www.niu.com欢迎选购）真的还不错。
但是想想这篇文章阅读量至少也得过千，狐狸觉得还是值得的~ 第二部一开篇，伯恩和玛丽搬到了印度果阿~伯恩依旧饱受头疼困扰。 不得不说，第二集的马特达蒙简直是颜值巅峰~
那么这位女士是好是坏，还是本集会跟伯恩过招的boss？ 是否涉及到新的计划是黑荆棘？黑荆棘所述涉及的通讯领域的计划究竟是什么？
于是谍影重重系列中必然出现的元素：闹市追车戏码也即将上演。
与自己的身份丢失相比，丢失重要的人总是更加让人难以承受。
俄国政客奈斯基告诉CIA，这笔钱被其内部的人吃掉了。 奈斯基很快被干掉。 而另一个在德国的俄国人声称自己知道奈斯基被杀线索时，也被干掉了。 杀手嫁祸伯恩，并差点杀掉伯恩。
于是这一幕发生了~从前有个大使馆官员以为自己可以处理所有问题。 然后没有然后了。借着大使馆官员的嘴，我们所有人也跟着有了疑问。 伯恩去那不勒斯干啥？！
第二部明显看得出导演的预算增加了。
伯恩找到了绊脚石计划的另外一个杀手。
伯恩同学随便从书桌上捡起来一本杂志当做武器~
画面一转，我擦嘞，这里不插播广告岂不浪费？大大的一个博世logo闪过去。 我们卖的小牛电动就是采用了博世电机我会乱说吗…………
于是这里产生了新的疑问：伯恩的第一次任务由谁指派，干了什么，为什么跟俄国人有关。 随后撇下妮基而去。
而这时因为护照登记，伯恩不得不再次险险逃离酒店，借着大桥和地铁等等地利与警方周旋并最终逃离。
于是观众们明白了，唔，老怪物还是沃德。沃德把钱给了尤里。 从而让尤里有了种子基金去买油田，也实现了自己中饱私囊的目的。
于是在枪伤未处理的情况下，这一次的追车戏发生在莫斯科的街头。
而尤里也被帕姆抓住。
伯恩当面道歉。 当然这个安排对于女孩来说实在有些惹人生厌。
然后伴随着谍重系列经典的音乐，杰森伯恩再次消失在纽约的人海中。 另外，伯恩实在是个忠实的双肩背包拥趸。
影片一开始还是莫斯科，所以我们立刻被带回了谍重2的氛围里。 而伯恩的记忆闪回也让我们可以更进一步的探究到底伯恩如何被打造成价值1亿元的杀人兵器的。
天呐，那是杰森伯恩。
某个细节镜头显示伯恩老师又随手捡了一份报纸，并且冲向了杀手所在地。
而看着眼前一对CIA高管，还真是觉得完全是一群老狐狸啊。
又有一种操盘手的即视感。美国电影显然很享受这种工作方式，一屋子人一个脑子， 这个人总能在万众监控里发现被监视人的蛛丝马迹，常规的安排是高官卡着监控：突然说，快快快快快，stop，刚才那个地方，退回去，got it……balabalabala
伯恩打了通电话给警方，于是警方顺利的阻截到了一伙CIA特工。 教科书般的考虑周全细节安排！
我想下次的公共场合反追踪戏就该是伯恩找到尼尔的部分了吧？对于这类权利机构或者任何企业来说，预算意味着企业对不同项目和目标的重视程度和盈利情况。盈利充足的时候，自然计划更多；盈利少的时候，自然全面收缩。
与此同时，几方都找到了尼尔藏身之处摩洛哥丹吉尔。 伯恩和妮基也在游轮上演了一出泰坦尼克凝视~
大抵这是女主上位的必经之路？ 然后下一秒伯恩把妮基送上了逃亡的汽车…………
伯恩抵达纽约，跟帕姆联系到了。帕姆要求跟伯恩见面。
你看，当一部片子已经进入第三部就开始慢慢有迹可循。
因为她告诉了伯恩的生日根本就是错的。 可是伯恩如何知道自己的生日是错的呢？是否会查询资料获悉自己的生日，从而了解到帕姆给的信息是一个密码？！
伯恩拒绝了帕姆的邀请，而是选择进入训练处直面阿尔伯特，了解自己的过去。
伯恩见到了医生阿尔伯特！
但伯恩跳水时却被诺亚开枪击中的样子。
伯恩再次消失，伴随着谍影重重的音乐响起，我们知道，伯恩传奇还会继续。
没错，我并不准备重新看一遍外传的谍影重重4。 毕竟4里说的小药丸会改变人体基因，又实在把故事从平民特工推向了玄幻片。 而这篇文章发布的时候，谍影重重系列依然在上映。 所以我在想如何尽可能的不要破坏大家的观影体验。 所以接下来的截图，我会着重在讲讲与上文中呼应的点。而不去在乎结局。 影片一开头，I remember 就把我们带回了谍影重重3的结尾。 影片开场闪回了前三季的部分内容，伯恩不得不面对自己内心的愧疚。
十年过去，妮基也变得成熟许多，气场终于开始强大。
原来深梦是个做监控软硬件的集团。 老板叫做亚伦卡勒尔。 伯恩到希腊与妮基接头。 黑人小哥喊出了这句老梗：天啦噜，杰森伯恩~ 这句话对于谍重来说，基本等同于星球大战里每每出现的： 我有种不好的预感！
可惜为了衬托女主，妮基出现没多久就被领盒饭……
这一集的动作戏保持了很高的水准。
伯恩依然是内个草木皆可成兵的硬汉。
海瑟及时赶到。
于是本片非常爽的维加斯追车戏来了。
海瑟向伯恩抛出了橄榄枝，伯恩是否会答应？
这里留个小悬念给你，我们拭目以待。 不过诚然，虽然预算多了，但是片子的剧本相对于前三部来说实在略弱。 感觉倒像是碟中谍的简单明了。 而本片的画面又太过昏暗，也同时暴露出2D转3D的一片骂声。 总的来说，质量上不能说差，但与人们的期待上，这一集算是稍稍有点降级。 结尾继续开放式结局，也算是给后续作品留下了部分可供延展的部分。 比如妮基为谁工作？比如后续伯恩是否会继续深查父亲在计划中的身份？背后是否依然有主使人？ 比如为什么即使所有人都知道伯恩是好人，但是每一位CIA高官还是会不惜代价的追杀？帕姆去哪了？ 一口气看完整个伯恩的身份全季，也是激奋不已。 电影营销与常规零售产品的营销略有不同的是， 电影作为产品来说，生命周期非常的有限。 所以别看电影盈利貌似很高， 其实是因为周期短，所以爆发起来就显得有点速度恐怖，金额惊人。 但事实上大家简单计算就会发现，电影的盈利并不算特别庞大。 而因为这个产品周期的问题， 如何短期内将IP和流量变现，就显得很重要。 毕竟拍一部片子的成本并不低。宣发也是一个花钱的大头。 就国内而言，一半交给院线，少部分上缴国家。 票房收益只能拿到一半。 另一半收益主要来自于视频网站长期会员收费和授权周边进行收费。 可惜授权这个问题，一直以来都是影视行业的难题。 IP拥有方不舍得授权，动辄开价几百万。 想要授权的商家呢， 又要算一个投入产出比值不值，以及这个电影跟我的品牌搭不搭， 互相谈判的过程中， 没准电影都快下线了……当然这里说的也比较极端。 所以我对于谍5的营销，有什么样的策略呢？基本可以概括成3件事。 第一： 阔别10年，大家对于细节早就忘得一干二净。 那么如何让新老观众在短期内尽可能的看到片子， 就变成电影宣发团队需要协调解决的一个办法。 比如大可以像迪士尼重启星战7宣传时的办法： 1,，APP STONE星战系列全部限时免费； 2，星战7在电视台开始重播； 3，各大视频网站的付费频道开始限时免费播放； 第二： IP变现的方式要做调整。不妨主动出击。 提前与阿里集团合作，直接请阿里做中介对接IP授权方案。 将授权的内容和限制条件一开始就谈好。而不是等着品牌主动找上门来再细谈。 坦白讲，只要调查一下影时光旗舰店等官方授权产品的销售情况，我们就可以知道。 快消品的授权，实在销售一般。 因为太多常规产品，比如马克杯，手机壳，抱枕，卫衣和T恤，帽子…… 都是小玩意，但加上授权费之后的小玩意真的能卖多少？ 还不如不谈卖出去后的提点，直接双方各退一步。 比如环球直接授权阿里可以专卖部分图片，每份的钱只需要商品销售价的1%——5%（根据客单价来定），且必须先付一半款…… 比起日常授权的15%——20%岂不门槛低很多？而约定使用时间只有三个月，也可以让互联网的一些优质品牌能够更快的使用该售权。 中国人做生意，讲究先舍才能先得。 IP拥有方藏着窝着，并不能让IP越放越值钱。 比如完全可以只售权单张图片，如下图即可：
是否可以直接定制专属的包装盒， 给到天猫超市直接做发货的物料，还能顺便做个广告。 要知道，很多快消品的渠道优势可比部分APP的开屏广告来的覆盖面更广。 比如可口可乐和加多宝？ 比如肯德基和麦当劳的餐盘纸？ 甚至顺手联合赛百味、汉堡王、真功夫等 二线快餐品牌推出定制套餐，也许比一线还能再便宜点。 回家吃饭版“特工纤体套餐”？ 第三： 宣发要根据本地情况进行深度研究，本土化的营销更有效。 当然至于是否预算充足，就看环球和完美本身准备获利的投入产出比计算了。 以下想法都基于，若公司预算有不少。那么该如何玩。 首先要让大家知道，谍5要回来了，快去补课，同时知道这个消息。 1，常规的地铁和站牌广告之前，也许可以先从微信上发出一系列信息。 1）比如可以请大家猜本集的内容， 请画《太尴尬了哈哈哈哈哈》系列作者出马再来一次刷屏。
曲子尽量沿用谍重系列主题曲加以改编。 彩虹合唱团近期几乎每一首都因太魔性而刷屏。 3）可以直接投放新京报和南方周报等通版的报纸广告，文案就用本次主题： You know his name做悬念。 同时在海报中加入一些密码，比如一个二维码或一组密码。 把大家引导到一个落地页面，进行全方位的了解。 现在投放报纸广告，从来都不是为了报纸广告本身的覆盖面， 相反，都是借着海报做悬念，来引导到微博或微信上引起大家的传播。 4）微信广告做3D特效，参照宝马的效果。 谍5完全可以把这部分成本转嫁到奥迪等车厂的身上。有呆萌坐镇加上车企土豪玩法，一定可以再次刷屏。 比如把这部分特效做成一键转至VR眼镜观看版，就可以打出“第一部与VR结合做营销的电影”概念刷一批公关稿了。 好产品天然具备传播属性，电影亦如是。 何况电影作为内容，本身更具传播力。 比如许多媒体和内容创作者，千百杆笔呱呱待哺等着创造内容传播内容。 可是这类被动传播太过不可控。比如万一上映时突然遭遇各种其他头条，比如王宝强离婚~ 那么分分钟连奥运会都被盖过去。何况一部等着被消费的电影。 所以从结果可控角度，我们宁愿花钱买主动，只为结果更可控，求个心里踏实。 什么人物关系表啊。过往剧情截图提示啊。枪械拆解等等都可以加入进来。 2，本次谍5的营销亮点是新浪官方在微博上做了直播请到了达蒙和坎妹。
另一方面主持人和演员同时飙英文，你们是沟通无障碍了，但是观众哪受得了。 所以改善的方法是一方面换器材，一方面相同资源用最快的速度把直播的内容变成有字幕的录播会好很多。 以上问题同样适用于谍5在凤凰中心举办的发布会……
比如一天中一直在吃。 那么很轻松就可以在微博上获得一个大话题。 #马特达蒙吃遍北京#马特达蒙偶遇中国追星小伙balabalaba
3，投放广告从传统线下媒体到线上媒体的转变一定不算错。 墨迹天气、今日头条、Q音乐……滴滴打车、百度外卖、陌陌等等APP的开屏在上映当天刷一轮效果非常明显。 记得最好要直接点击领取优惠券就能去下单。 4，筹备节目 1）是否可以参与中国真人秀节目，比如跑男？达蒙作为大boss简直,爆表 2）是否可以筹备位于中国闹市区的线下互动。请几位扮演者分别扮演达蒙在不同谍重系列里的扮相。 与消费者产生互动。获得见面机会等。参与任务，与特工接头，解锁任务，获得见面机会？ 然后呆萌本身从人群中突然出现？ 3）定制的礼盒若能增加投入，是否可以送出一些双肩背，水弹枪、密码箱、护照等更加贴近故事的物料？ 4）与KEEP或咕咚体育、乐视体育、优酷VR合作推出杰森伯恩的健身操一套，快速减值，也是快速拉关注的方法。
5，其他想法 1）联袂兵人厂商推出新版的马特达蒙&坎妹的谍5兵人 2）海报创意大赛。 在脉脉和微博、猎聘和站酷等平台，隐藏着一批优秀的画手。 那么跟官方合办一个平台海报创作大赛拉一批关注是个不错的选择。 3）为了下次还能在中国获得更好的票房成绩，干脆宣布下一集的谍5选景会在中国进行。 顺便拉上中国演员本身就开始全球做宣传，也是一个便捷的拉关注和埋伏笔方式。 4）谍5下线，即立刻推出官方10周年纪念版全套DVD，快速变现的方式是趁热打铁 5）另外一个快速变现的方式是上线之初，同名手游也同步上线 关注【夏狐狸说世界】公众号 我会定期分享营销知识， 并拆解时事和电影营销的案例， 帮你学习营销的基础逻辑。 |
|
|
