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营销领域有许多理论， 相较于其他行业， 营销行业总是不断催生着各类理论和概念。 每个概念都会过热个一段时间。 比如2012年左右的社会化营销， 比如2013的互联网思维， 比如2016的IP和参与感…… 许多概念提出之后， 大家实际都懒得看支持该理论背后的书籍， 就已经感觉自己秒懂了书籍的涵义， 我们常常如此不求甚解。 但与这些短暂风靡又迅速消逝的理论不同。 营销界又有一批大神们从上世纪初开始， 就真正用一个个真知灼见指引着全世界营销人的探索之路。 比如“定位”理论。 他们的书籍仿佛一个寻宝地图， 指引我们找到通往消费者心智的路径， 避开一个个我们不曾深思从而一不留神就会跌进的坑。 当然， 这些名字在大学可不一定受欢迎， 尤其是工商管理和市场营销专业。 毕竟再好的书，一旦被定性成教科书， 那么这本书的吸引力在学生心中会直线下降。 这些名字就包含了彼得德鲁克、杰克特劳特、迈克尔波特、大卫奥格威和菲利普科特勒…… 事实上还有很多名字我们耳熟能详，但是考虑到以这五位大神的名字“荼毒”最深， 这次的介绍就先以这几位大神为主。 内心的OS其实有点尴尬，这几位大神的书我们或多或少听过看过，但对大神本人的事迹和理论所处年代知之甚少。甚至我一度以为比如德鲁克这样的名字大概要跟爱迪生这类人物同一时期，早就仙逝了。 后来一查资料才发现，还真的与爱迪生同一时期。不过爱迪生20世纪30年代初就去世了，那时德鲁克才30左右。大神直到2005年才去世（没有侮辱的意思）。 以及，梳理这些大神们生平的原因还有一个，就是我觉得，当我们在看一本理论书籍时，应该对书籍所写的背景进行大致的了解。这样你才直到这个理论是在什么条件和环境下诞生的，背景决定了理论的新鲜程度，保值程度。 当然这里所说的保值，更多指的是案例本身的时效性。 许多理论被人误解说过期的原因，也在于很多人觉得这些理论本身年代久远，所以早就不适应现在的市场环境。 但我觉得，其实辩证来看，理论未必不适应，要说不适应，可能是案例过期了。但理论本身，反观世界范围内近年来又开始重新流行孔子学院就看得出来，经历过时间检验的理论可能更加难能可贵。 但在看书时，我们只需要把案例当做理解上下文含义的注释即可。没必要上纲上线说某某理论过期了。 没错我这里指的主要是2014年时，波特访华，结果被国内记者采访说，波特的公司倒闭了，所以波特的理论失效了。 结果波特解释说这家公司本身不是自己的，另一方面这家公司正是因为变化太慢所以倒闭了，反倒验证了波特理论的准确（图片中有更多信息）。 OK，接下来就放出来这五张狐狸做了好久的图。 我们一起认识下大神们的生平，以下图片按照大神们的出生年月排序。 以及我继续分享一下我喜爱的书单。 下面的书单是我自己读过的一些好书，希望可以帮你建立属于你自己的知识体系 文章的最后，如果你想获得干货资料： 安卓用户，打赏功能继续存在，你可以直接打赏获得干货资料 |
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