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绝大部分综艺节目在一季最后一期播出后，就会画上阶段性句号，鲜少有内容的继续发酵。而近期收官的《为歌而赞》却有着显著的长尾效应，这一季的66首新歌热曲，每天都在被亿万抖音创作者使用，产生多圈层的交互共鸣。 我们在《为歌而赞》百赞盛典直播结束后第二天，见到了来自七维动力的两位核心主创：节目总制片人芦林、总导演肖馨。酒店房间的白板上，还留有团队彻夜奋战的痕迹。 踩在时代鼓点上 打造音乐综艺新标杆 七维动力由《我是歌手》制片人、《歌手》总导演都艳于2017年创立，团队离开体制后的第一个项目，便是开启国内选秀新纪元的《创造101》。 从《歌手》到《创造101》再到《为歌而赞》，这三档节目分别对应着电视、长视频、短视频为主流传播方式的三个时代，有着行业标杆的意义。而七维动力团队之所以能够步步踩在时代的鼓点上，在于对整个音乐行业及其生态变化有着深入洞察。 据芦林介绍，七维动力近年来持续与各大平台保持密切合作之余，内部定期进行着项目的研发与储备。在互联网颠覆音乐的传播形态之后，团队意识到行业中缺乏完整的音乐宣发链路，新歌难以进入大众视野，因此投入到新型打歌节目的模式研发中。 《为歌而赞》总制片人，七维动力 芦林 2019年12月，抖音向业内制作公司抛出了大型综艺的合作邀请，其中七维动力给出的打歌节目方案，与抖音的平台属性不谋而合。 抖音是当下国内最重要的音乐宣发平台，平台上诞生了众多出圈热歌，且十分注重生态建设，利用互联网新技术、加码各类资源为创作者赋能。抖音独特的平台生态和强大的音乐宣发能力，使其能够打通音综从生产到传播的全链路，为音乐产业赋能。 首次与短视频平台合作，对七维动力而言既是机遇又是挑战。抖音是一个强产品属性的平台，为项目投入了庞大的产品技术团队，能够赋予内容团队产品思维。挑战则在于短视频平台与长视频内容的适配性，要读懂平台特性、产品特点，受众人群的观看方式和喜好，这对内容创作提出了更高要求。 在双方的不断磨合下，《为歌而赞》的模式最终落定。节目采用新歌PK热歌的方式，前十期每期三组歌手带来新歌竞演，另外三组歌手对抖音热歌进行改编新唱，音符数最高的歌曲会得到百赞团联合推广，并进入决赛盛典冲击年度冠军歌曲。 总导演肖馨表示，节目的愿景还是给歌手提供推新作品的机会。“歌手一直缺乏一个舞台去推歌，而国内已经错过了传统打歌节目的时代，我们就转换了思路变为新热歌曲pk的赛制。节目坚持以歌的维度来选人，过往有过非常出圈作品的歌手都可以来参加。” 《为歌而赞》总导演，七维动力 肖馨 传统意义上会认为强竞技性节目对电视端观众更具吸引力，而弱化赛制和结果的《为歌而赞》却取得了亮眼的收视成绩。节目首播CSM59城网收视率破1.945%，位居2021年省级卫视频道新综艺第一名。随后一路水涨船高，第二期破2.363%，收官直播实时收视率破3.67%。节目全季8期收视TOP1，连续7周TOP1，以2.29%的平均收视成为2021年Q2周六档综艺平均收视第一名，并创Q2周六档综艺单期收视新高。 在网端，节目正片网端播放量超11亿，抖音站内短视频播放量全季超161亿，节目互动量超5亿，总曝光量超308亿。节目中的歌曲在抖音端播放总量超50亿，流媒体平台播放量超20亿，QQ音乐单平台超8亿。这些数据表明，这一创新模式满足了社会中不同群体的音乐喜好，让普通人都能窥见自己心中好歌的模样。 向下滑动查看所有内容 KOL首次大规模集结 打造歌手与百赞团的交流场 “我感觉这一部分才是这个节目的重点。”首期节目里，在听完百赞团成员王濛对方圆和吴晓枫的反驳后，马思唯发出了这样的感慨。 从《为歌而赞》开播到收官，节目引发最大争议的部分就是百赞团——100位来自抖音的内容创作者。“他们有什么资格评价歌手”是部分网友发出的质疑。 芦林介绍，项目启动后的前三个月都在进行KOL选角。团队基本上沿用了选秀的逻辑，进行大面积的海选，去线下面试每一个人，面试过的人数达到了3-4千。“第一，这是国内第一次如此大规模地把kol集中在一起，我们其实也没有太大把握；第二，与短视频平台合作长视频，本身就是非常具有挑战的事情。如何能够读懂平台特性以及产品特点、受众人群，对内容创作来说确实是一个很大的考验。” 为了更好地实现歌曲出圈的目标，团队选择了来自不同领域的创作者，包括剧情、特效、美妆、翻唱、喜剧、舞蹈、萌宠、美食等，几乎涵盖了所有类型。而这一百个人的共同点在于，非常热爱音乐，而且用自己的高基准线给大众带来有价值的内容输出。 肖馨透露，所有KOL来这个节目都没有出演费，不少人为此还推掉了很多商务活动。“他们原本都是素人，受益于平台成长起来了，已经把自己看作是有责任感的内容输出和意见领袖，来到节目是真的想要给抖音用户和粉丝输出更多价值。” 对音乐的热爱、对内容输出的责任感，是百赞团建立起与歌手交流的前提。百赞团所有的发言、按键选择都是由主观意识决定，导演组不会给出任何规定动作。“我们设置这个模式的初衷就是希望建立起歌手群体和大众的信息互通，歌手在展示歌曲之余能够听到大众声音，也向外界阐释自己的音乐构思，带来双向价值。”芦林表示。 对于歌手而言，他们也会对这个全新模式、对能否建立起交流场抱有疑虑。好在首轮录制结束后，歌手在节目中的发言以及私下给到团队的反馈都是正向的。张信哲表示非常享受听百赞团讲话，给他提供了很多新鲜有趣的观点；马思唯把这次体验称之为愉快的旅途，面对面的评价传递的能量并没有那么消极。 芦林介绍，前2-3期录制，基本上一首歌结束后百赞团都会与歌手进行1个小时的交流。每位KOL都在积极表达，在寻找最舒服的对话方式。在揭晓排名的真人秀空间里，百赞团与歌手在现场其实进行了二次深度交流。 但由于台端对节目时长的严格限制，剪辑只能选择最精华的部分加以呈现，后期进行取舍是非常痛苦的过程，他们曾为了多出来的一分钟，在机房反复观看，熬了一个通宵。而观众无法看到完整的交流过程，理解不到观点背后的完整逻辑，就会对百赞团产生质疑。节目录制到后期，百赞团顶住压力依然在现场进行真诚的表达，这点令团队极为敬佩。 在后期剪辑时，七维动力也一直在摸索竞技的尺度，最终决定弱化赛制玩法，把重点放在了音乐氛围的营造上，构建了一个歌手和百赞团平等交流的对话场。肖馨表示：“我们解放掉了很多需要排名、需要淘汰、优胜劣汰的感觉，加入更多的是交流，是能否赢得一百种口味的评价，是让音乐更加的多元。我们一直想说歌曲之间不是胜负的关系，而是能打动多少人。” 抱有诚心善意做内容 “综艺之神”自会降临 节目播出后，芦林被多次问到百赞团投票是不是剧本的问题。比如第五期加上爆赞团音符后，胡彦斌《半生出走》超过廖昌永《幽兰操》成为第一；第九期龚琳娜《微微》和孙楠《给所有朋友们的歌》的双冠军等。 而百赞团的投票都是实名且在节目中可视化呈现，这些质疑便不攻自破。“这个节目给了很多的意外，它看上去很像一个导演团队的操作手法，你会发现你认真去做，老天真的会给你好多戏份。”芦林表示。 芦林在《为歌而赞》录制现场 第七期节目播出后，凤凰传奇改编的《海底》在B站迅速发酵，歌曲传递出的救赎感和生命力，使其引爆整个社交网络。 最初在节目组给到的20首多热歌中，凤凰传奇只选中了《海底》，歌手与歌曲风格的反差性让芦林眼前一亮。但摆在团队面前的，是歌曲授权问题。  对于原作者“一支榴莲”而言，这首歌是包含个人感受和情感的作品，此前从未授权改编翻唱，再加上有较大篇幅的歌词改编，想要得到授权就更加困难。团队与原作者进行了多次真诚的沟通，还专门写了一封信表明对歌曲的理解思考，想要给大众传递更温暖的感觉，带给深受抑郁的朋友希望和光明，最终得到了原作者认可。 节目播出后，“一支榴莲”也发文回应：“老师们这一版本则是像是我这一版的解药，新版救赎了旧版，这种感觉非常奇妙，非常有意思”，并在抖音上传了与凤凰传奇合唱版本的《海底》。
而歌曲能得如此大范围的传播，以及得到网友如此高的评价，超出了团队预期。芦林表示：“这件事再次加深了我的观念认知，你真的要有一颗善的正的初心去做这个事情，老天就会给你回报。” 内容创作者用心做内容，让《为歌而赞》的舞台除了给歌曲赋能，还让歌手得到了精神层面的释怀。第九期节目里，龚琳娜突然提起多年前的一场误会，也并非团队预埋的点。 在龚琳娜演绎《微微》过后，百赞团成员顿珠的发言让龚琳娜泪洒现场。“你上场前我有听到旁边的人以一种戏谑的方式在唱你的歌，他们不了解你，我觉得好的音乐人就是这个样子，她其实一直在坚持自己的东西。”
这番话真正触动到龚琳娜心底最柔软的地方，让她回忆起自己的职业生涯里因中途离场引发争议的那个心结。要知道这样一个取得极高成就的艺术家，在电视平台上对当年的言行做出自省，是一件多么需要勇气的事。
不论是龚琳娜，还是廖昌永、张信哲、孙楠等殿堂级歌手愿意来到这个创新节目里与大众进行平等交流，很大程度上是源自对制作团队的信赖。而带给平台、嘉宾等合作方最好的服务和支撑，也是七维动力在行业中备受认可的重要原因。
未来七维动力会继续在音乐赛道上耕耘，也会进行观察类、生活方式类节目的探索。对于音综的创新，芦林认为就像生活中的流行一样，是一个循环逻辑。“第一就是借助新技术和新传播形式的节目，一定会出现，第二我觉得最简单最传统，打动人心的内容也会存在。内容是做给人看的，我们一方面具有最传统的那些需求，也渴求新的变化。” 肖馨给出了两点看法：“第一，技术会带来变革，就像抖音的出现，给内容创作带来了转机与思考。第二，所有类型的内容都不能脱离与观众的共鸣，非常好的技术、非常强的赛制，观众如果感知不到，就会变成导演组的自嗨。”
肖馨在《为歌而赞》录制现场 芦林最初把《为歌而赞》形容成一场关于音乐变革和传播形式的实验，如今来看团队创造的实验结果可以说远超预期。正如芦林所言，一个新事物的出现，都会带有两面性，创作者要有更大的接受度和包容度，并带着初心善意、影响受众的社会责任投入其中，才能获得理想的实验结果。 |
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