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资本市场里需要新故事，面对亏损，唯一能够抚平投资者心中的伤痛，那就只有新的故事，一个别人从未讲过的故事。 01 给狗送饭 今天美团宣布开启：外卖+宠物新模式，宠物用品最快30分钟送到家，正式开启了给狗送饭的新业务，同时也给资本市场讲了一个好故事。 给狗送饭到底有没有前途？ 答案是有的。 养狗消费最大的成熟其实就是北上广深等一二线城市，拿深圳来举例子。 深圳近年来宠物+饮品的商店突然走红，比如在深圳罗湖区有一家店，里面养了2只羊驼每一只价值15万，还有2只柯尔鸭，你没看错就是前段时间王珞丹找的那种鸭子，售价2万一只，还有5只猫，5只小狗。 这家店的生意非常好，很多年轻人前去消费，店里有个观赏套餐，里面包含一款饮品，还有一个小面包，这种宠物你都可以拍照甚至是触摸它们。 这种类似的宠物+饮品店在深圳很多，有专卖是猫的，还有狗的，鸭子的，羊驼，什么类型都有，生意都还不错。 与此同时甚至出现了专门给宠物制作膳食的外卖店，只卖给宠物，有一日三餐的营养餐，价格可不便宜，我在网上看到一款牛肉和包菜制作的牛肉丸子，给宠物吃的，一份是5个，价格35元，销量800多份。 现在养宠物也有鄙视链，有钱人的宠物不吃狗粮猫粮，吃的都是最新鲜现做的营养餐，上班族的宠物就吃猫粮狗粮，最差的就是主人吃啥猫狗也吃啥。 很多人的宠物吃得太好了，导致身体太胖，并且出现了其他的肥胖问题，为此在深圳还有专门给猫狗等宠物服务的减肥教练，这些人的工作就是给猫狗等宠物减肥。 现在服务于阿猫阿狗已经形成了一条完整的服务链条，从购买领养宠物开始，吃喝，服装，美容，培训，摄影，寄养，看病，保险，殡葬等一条龙服务。 作为生活领域的一部分，猫狗的需求就是人的需求，而外卖则是本地服务需求的入口之一，于是美团打算给狗送饭，给狗送零食也就显得自然而然会发生的事情。 02 3千亿大市场 宠物经济到底有多大？ 《2019年中国宠物行业白皮书》显示，目前中国人均单只宠物狗的消费高达6082元，同比2018年增长9%；人均单只宠物猫的消费高达4755元，同比2018年增长10%。 真的是，人不如狗！ 那么到底是谁在养宠物？ 根据数据显示，养宠物的人群有4个最主要的特征： 第一，年轻人居多：80后、90后人群占比高达46%，20%。 第二，收入水平高：月收入在8000元以上的人群占比超40%。 第三，学历水平高；本科生以上学历占比65%。 第四，单身居多：单身人群占比70%。 从养宠物的地域来看一二线城市占比最多，特别是在北上广深一二线城市的年轻人，由于社交有限，交友困难，加班严重，单身年轻人居多，很多人选择加入养宠物大军。 “穷养自己富养宠，养娃不如养宠”的观点正在豆瓣、知乎等意见平台升起，响应者众多。 养宠物背后的深层次原因其实就是孤独。 一个人吃饭，一个人工作，周末在家还是一个人，谈对象又太难，如何解决孤独，很多人便选择了养宠物，有个宠物陪伴自己，就不显得孤独了。 根据民政部的数据，2019年我国共有单身人士2.8亿人，其中超过9000万人是独居状态，这部分人群也是宠物消费的主力人群。 在2019年的双十一活动中，最受欢迎的进口品牌前5名中，有两名是宠物粮食品牌，进口猫粮的受欢迎程度超过了婴幼儿奶粉。 “孤独经济”是一门千亿级的宠物生意，寂寞是需要花钱来排解的。 在疫情期间，淘宝店宠物直播每天观看人数超过100万，2020年5月宠物消费增长了1.5倍，其中猫粮和狗粮占比最高。 根据第三方数据显示，宠物经济在2020年将会达到3000亿元，2021年有望突破3500亿元，年增长率超过了20%。 随着宠物+饮品店越来越多，以后的餐饮市场也许会有专门针对宠物的消费店，比如星巴克就在天津、广州、深圳等地开设了宠物友好咖啡店，消费者可以带着宠物去喝星巴克咖啡。 |
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