|
第28届中国金鸡百花电影节昨日开幕，熠熠星光，为厦门正式开启了为期五天的光影盛宴。   19日下午，成龙、张艺谋、张国立、吴京、张涵予等老牌实力男星在海峡大剧院前为第28届中国金鸡百花电影节金鸡雕塑揭幕。  夜晚，一场围绕电影主题的文艺演出为电影节增添光彩，32名优秀青年演员合唱的《星辰大海》刷爆微博，成为追星女孩的墙头集合。  众星云集的金鸡百花电影节不由得让人想到2011年前后的中国茶界。当时的中国传统茶企正掀起一股明星代言的风潮，一时也是群星璀璨。 2010-2013年的传统茶企明星代言情况（不完全统计）： 蒙顶山茶&成龙（公益代言） 坪山茶业&李连杰 狗狜脑茶&唐国强 湖北萧氏&陈建斌 八马茶业&许晴 华祥苑茶业&李冰冰 贵天下茶业&林志玲 川和&胡静 世界峰茶业&陈德容 连赞茶业&李子雄 安溪铁观音集团&张铁林&张燕 ......        △2010-2013传统茶企的明星代言群像 从这些明星群像中我们不难看出，当时传统茶企选择的品牌形象代言人大多是知性大气、知名度较高的实力演员。他们具有一定的粉丝群体，而且与传统茶企“古风茶韵”的企业形象较吻合。 2019年传统茶企签约的三位明星代言人，如六妙白茶&王刚、龙润茶业&陈宝国、御举茗茶业&许绍雄，也依旧是沉稳大气的中老年艺术家风格。 在这些明星代言人中，许多人都与金鸡百花电影节有着深厚的渊源。 金鸡百花电影节小科普： 2005年第14届金鸡百花电影节：成龙获得最佳男主角，唐国强获得最佳男配角。 2008年第17届金鸡百花电影节：李冰冰获得最佳女主角，陈宝国获得最佳男配角。 2010年第19届金鸡百花电影节：许晴获得最佳女配角。 2016年第25届金鸡百花电影节：许晴再次斩获最佳女主角奖项。 2015年第24届金鸡百花电影节：陈建斌《一个勺子》获得最佳导演处女作。
明星代言人就像一个多面体，一面连接消费者，一面连接品牌。成功的明星代言能与代言的品牌或产品相得益彰，使目标消费群体倍感亲切和信赖。反之，则可能会给消费者留下不良印象。 牢牢把握粉丝经济的即饮茶市场 与传统原叶茶市场不同，在竞争激烈的饮料市场中，即饮茶的包装更新、口味升级、代言人替换频率更加频繁。如何选择年轻人喜爱的代言人，如何更好地与年轻粉丝沟通，一直是茶饮企业的头号课题 。 以统一冰红茶为例，从 2003 年开始启用孙燕姿为产品代言人宣扬“年轻无极限”的概念，到2013年加拿大流行摇滚歌手艾薇儿首次代言统一冰红茶，再到2015年中国歌手吴亦凡为其代言，看见其代言人皆为受年轻人追捧的偶像明星。 无论是消费基数还是购买能力，当下的年轻人显然已是主力消费人群，他们对于饮料价格的敏感度也在不断降低。因此，代言人的选择成为拉动销量增长的重要因素之一。 2019年的茶饮行业代言情况（不完全统计） 康师傅冰红茶燃战队： 火箭少女101“孟美岐、Sunnee、紫宁”；R1SE周震南、何洛洛、夏之光 康师傅绿茶：易烊千玺 农夫山泉茶π：赖冠霖 由柑柠檬茶：杨紫 香飘飘：王俊凯 香飘飘Meco蜜谷果汁茶：陈伟霆、邓伦 瑞幸&小鹿茶：刘昊然、肖战 不得不说，即饮茶企业牢牢跟住了如今当红的流量明星，用这些年轻帅气、青春靓丽的偶像们抓住粉丝的钱包。 一个是大气沉稳，一个是年轻时尚，作为茶产业的上游与下游，传统茶企与即饮茶企的明星代言人风格截然不同。但是动辄上百万的代言费对于企业来说都是一个不小的数字。其实，不管请什么类型的明星代言，企业扎扎实实做产品、做市场才是第一要务。 我猜你还想看 1.2019双11茶叶榜单中的风云变幻：这些知名茶企竟然敌不过这些“小字辈”？ 2. “老白茶”的四大疑问关系你我他，快看看这些“老专家”怎么说！ 7.九曲溪边年度压轴“茗战”一触即发！谁会是2019最后的茶中之王？ 撰文 / 张 倩 责编 / 张 倩 |
|
|
