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大多数人对农村会有传统、厚重、缺乏生机，而又闭塞落后的印象，即使这些年大搞新农村建设和美丽乡村建设，但呈现出的多是千篇一律，没有特色、没有当地文化抑或是生命力，大都搞成了复制城市的“乡村”。 而人都有猎奇心理，追求有性格、有差异、有新鲜感的东西。 所以你的乡村要想在中国千千万万的村子中脱颖而出，在市场上占一席之地，就必须得有自身鲜明的主题和特征。 那么，什么是乡村主题IP，又该如何打造呢？地道农旅·地道君教你！  一、什么是乡村主题IP 乡村主题IP不只是一个摆设的吉祥物或标志，而是基于乡村各类资源要素提炼出来的、有本村特色的IP形象，能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中发挥传承和创新乡村的文化血脉、优化和重塑乡村的产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者在地和多次消费等众多作用。 只有活化的、动态的、能持续变现的乡村主题IP才是真正有价值的乡村主题IP！ 二、乡村主题IP模式 1 产业主题IP模式 适用村落 有一定的产业基础，主导产业特色明显。 发展措施 一是基于产业文化内涵、制作技艺、产品外形等挖掘和提炼主题IP形象符号；二是通过一二三产业的联动发展，开发该产业主题游览产品、体验产品、农文科创产品等，以反哺优势产业。 典型案例 小郭家村，基于村内百亩菊花产业，定位为“菊文化特色村”打造乡村品牌，创造了一个18岁女孩“小郭姑娘”品牌形象。通过三产（品牌）撬动本村及周边区域发展。  2 民俗类主题IP模式 适用村落 有特色、有差异化、有一定知名度的民俗文化及活动。 发展措施 一是以当地典型民俗文化资源为依托，提取核心文化元素，发展该项文化体验类、观赏类等主题产品；二是快速将乡村与民俗主题IP绑定和进行营销，占领先机，占领消费者心智。 典型案例 婺源篁岭鲜花小镇，将乡村晾晒农作物的农俗现象，打造晒秋景观IP符号，通过举办晒秋主题活动、摄影大赛等持续营销活动，晒秋景观IP不仅入选最美中国符号，也吸引了众多消费者纷至沓来。 3 艺术类主题IP模式 适用村落 一是具有特殊人文景观，有艺术底蕴；二是可整合文化艺术名人资源、艺术院校师生资源等。 发展措施 通过艺术品的创作与当地生活、生态环境和产业环境的融合，构建艺术与乡村共生的格局，最终促进乡村的发展。 典型案例 杭州外梧桐村，外桐坞村离浙江工业大学屏峰校区与中国美术学院象山校区校区只有大约十分钟车程，而村外茶园环绕，村里遍栽石榴，成为很多美院学生写生之地。随着写生名气越来越大，也吸引了一些艺术家开始进入外桐坞村进行创作，后经统一规划打造成为田园艺术村落。  4 影视类主题IP模式 适用村落 一是有可整合的影视动漫IP资源；二有符合影视场景的空间与氛围；三是影视动漫作品曾在此拍摄过。 发展措施 依托影视动漫类IP，结合当地资源条件，导入主题系列产品，形成该IP主题的整体环境和氛围，并将影视动漫体验活动现实化。 典型案例 马耳他大力水手村（原名斯维特哈文渔村），大力水手真人版电影在本村拍摄，为了还原漫画的画面，摄制组在这里新建了一个童话般的村落。电影拍完后，这些本应拆除的建筑物在当地人的强烈要求下被完整地保留下来，并打造成为大力水手主题体验村。  5 植入类主题IP模式 适用村落 可整合成熟IP公司资源。 发展措施 一是考量IP公司，其IP是否有一定知名度、有一定粉丝量、成熟产品支撑和咨询、投资建设、运营管理等综合能力；二是分析其是否有一定的延展能力和消费迁移能力。 典型案例 成都和盛田园东方田园综合体，乐活田园板块导入国内知名原创IP阿狸，利用自带千万级“狸粉”的效应，搭档成熟的自然乐园团队，让项目一期迅速引爆市场。  综上，地道农旅·地道君认为，搞乡村振兴，乡村主题IP是灵魂！不管是在地打造亦或是对外植入IP等，最根本的是要用活IP，使其能融合到乡村生产、生活、生态、产品等方方面面，从文化到物质层面都有持续变现和盈利的能力。 【地道农旅】为响应国家乡村振兴战略而设立，以深耕农旅、振兴乡村为使命，以创新农业与农村发展模式为抓手，是中国农旅产业创新发展的领导品牌，创意经济设计第一品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、现代农业产业园、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者搭建共建、共享、共赢行业生态平台。 欢迎更多的朋友能一起参与共同推动乡村行业生态的发展和完善，一起助力乡村振兴战略可持续实施。 |
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