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近年来，互联网流量红利逐渐消失，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。当下数字营销行业格局受政策与科技影响发生巨变，短视频、直播等新兴娱乐形式带动了直播带货等新兴业态发展。 随着直播电商规模壮大，为保证用户购物体验和优化商家销售链条，短视频平台也将深化电商布局，通过开拓直播电商，实现平台边界的扩张。在互联网营销中，布局短视频营销平台已经初步取得成果。 据了解，作为短视频概念股的云想科技2021年一季度总账单收入约人民币16.31亿元，同比增103.62%，核心业务规模扩张效应显现;同时，公司每月短视频产能达1.6万条。 除了云想科技外，另一家与快手合作的短视频运营商——辉煌明天(01351.HK)也取得了佳绩。辉煌明天立足于传媒行业风口，通过大规模的短视频内容创作，公司的业务逐步渗透进互联网营销的领域中。根据公司公告显示，辉煌明天一季度短视频广告毛利约为人民币2600万元，同比增长54.4%;同时，未来短视频产量有望达到每月3万条。 根据东兴证券(行情601198,诊股)研报显示，直播电商迎接超过10万亿增量市场。根据艾瑞及 Frost &; Sullivan 数据预测，2024 年中国零售市场规模将达到53.5万亿元，线上零售电商规模达到26.8万亿元，整体电商渗透率由2020年26%提升至2024年 50%。 业内人士表示，直播电商催化商业化进程。由于直播电商天然具备高度社交性、互动性及沉浸性，是满足线上信息交互的理想形式及基础设施，近年来短视频平台上观看直播用户占平台用户比整体呈较大比例提升。与传统品牌相比，新品牌对短视频等直播电商投入更高，短视频等互联网营销平台将成为行业新风口。 看短视频直播都是什么人?绝大部分是35岁以下，但是现在年龄段正在向高年龄和小年龄渗透，和淘宝发展一个道理。首先还是年轻人带动引领。 短视频当然并不止有抖音一个，快手、B站、西瓜视频等平台都拥有着巨大的短视频流量值得挖掘，而短视频功能，也越来越成为互联网产品的底层功能。包括小红书等社区产品如今也都引入了短视频信息流推荐，加入短视频大军。包括微信开始布局短视频，视频号是微信推出的短内容创作平台 ，可以发60s的视频和9张图片，入口在微信的发现页，目前还在灰度测试中，尤其值得我们做内容创业的人关注。 短视频带货自然是品牌最为关心的话题，早期的小猪佩奇手表、新式潮玩、答案茶、Supreme走红来看，短视频有很强的带货潜力。从带货转化的用户画像来看，近40%消费额在200元以下，更适合快消型品牌 ，而200元可能是一道坎。此外，有近半数用户(45%)会直接下单购买，而55%的用户会再次搜索后决定购买。 “优质”与“真实”是用户选择短视频中产品的核心因素，带货品类中“食品饮料”、“服饰鞋靴”、“美妆个护”是TOP3品类，“多快好省”的产品始终最容易被用户拔草。 |
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