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2020年2月，美妆个护市场新备案情况如何呢？本文将从备案新品属性、典型备案商品及当月新上市产品三个方面来阐述这个问题！同时，由于疫情的爆发，2月新备案了不少消杀产品，也是文章重点阐述的内容。 ——2020年2月备案总量持续创新低，受疫情影响，彩妆同比下降幅度较大，尤其是唇妆； ——新增首次备案品牌及其备案商品数环比均出现大幅度下降； ——典型备案新品方面，欧莱雅复颜抗皱系列全新上市，薇诺娜推出首款为敏感肌研发的粉底液，美肤宝推出大麻叶舒缓保湿修护面膜，自然堂也顺势推出免洗洗手液； ——2月，不少美妆品牌推出春季新品，引发市场高度关注。如娇韵诗全新上市的“光芒小瓷瓶”突破性细胞抓氧白科技，碧柔抢先推出2020防晒系列新品，赫莲娜震撼推出“玻玻A”抗衰老精华， Momopuri蜜桃护肤系列则再添新成员蜜桃洗面奶； ——受疫情影响，2月消杀产品市场备案比较活跃，多主打消毒杀菌，“75%酒精消毒液”“免洗”类产品颇受市场欢迎，并涌现了润百颜医用免洗消毒凝胶、小卫质品泡沫免洗抗菌洗手液、趣净泡沫抑菌洗手液等典型消杀新品。 01 新备案产品数量与品类分布 2020年2月新备案商品共8463件，同比下降30.4%，环比下降15.2%，备案总数持续降低。 具体到各品类，同比来看，彩妆为占比唯一下降的品类，护肤用品比重增幅最大，与今年疫情期间消费者对彩妆需求下降、护肤及手部护理等护理需求增加有关；环比来看，各品类占比变化幅度相对较小，彩妆为唯一占比增长的品类。 各品类占比方面，相比2019年1月，护理用品、发用产品占比增加，护理用品增长最多，为1.96%；相比2019年12月，护肤用品、发用产品商品比重小幅上升，彩妆、护理用品则分别下降1.09%、2.27%。 
美修指数前十品牌中，自然堂新备案商品最多，欧莱雅其次；其中，五个品牌新备案商品数为个位数，热门品牌备案活跃度差异较大；  数据来源：美丽修行大数据平台 2月所有备案品牌中，滋色新备案商品数为98，是本月备案最活跃品牌，且数量为第二名曼思的2.6倍；热门品牌自然堂、欧莱雅均进入备案数量TOP10榜单。  数据来源：美丽修行大数据平台 2月，首次备案商品占比仍然超九成，更新备案商品占比环比小幅提升0.5%。同比来看，更新备案商品占比增幅更大，为1%。  数据来源：美丽修行大数据平台 数据显示，2月份新增5个首次备案品牌，环比下降37.5%；共备案商品6件，环比下降50%。其中，御家汇旗下专业男士护肤品牌御MEN备案2件商品，其它品牌备案商品数量均为1。 数据来源：美丽修行大数据平台 2月份，欧莱雅备案了复颜抗皱系列产品，包括水、乳、精华、眼霜、日霜和晚霜六款产品。系列主打抗皱抗老，核心成分有视黄醇PRO、欧莱雅王牌成分玻色因、积雪草提取物、乙酰基三氟甲基苯基缬氨酰甘氨酸、维生素E等。 视黄醇PRO相较于视黄醇，更加温和、稳定不易氧化，还可以减少视黄醇不耐受带来的干燥、泛红、脱皮等刺激；欧莱雅王牌黑科技玻色因可以维持胶原蛋白纤维的黏性和弹性，减少胶原流失；复配的积雪草提取物和乙酰基三氟甲基苯基缬氨酰甘氨酸，也可协同防止胶原蛋白降解并加速其生成。 卓越的抗老、抗皱成分集结，使得欧莱雅复颜抗皱系列产品一经推出便引发了市场高度关注。 数据来源：美丽修行大数据平台 2月份，薇诺娜新备案一款安心舒缓保湿精华粉底液，是薇诺娜首款为敏感肌研发的粉底液，包括自然肤色和白皙肤色两个色号。 根据药监局备案成分显示，这款粉底液同样含有薇诺娜核心成分马齿苋提取物和青刺果油，同时还特别添加了高功效酵母重组胶原蛋白。通过三者协同，进行多维修护，有效舒缓肌肤不适，实现上妆即养肤。 此外，粉底液采用定制高精华配方，赋能水润质地。同时，甄选月桂酰赖氨酸和硬脂酰谷氨酸二钠两种氨基酸粉体，粉质细腻，自然贴肤，以告别卡粉。不仅如此，配方中含有卤虫提取物、土木香提取物双重防护精粹，帮助净化肤质，修护肌肤保护层，隔离外界刺激。 近两年，大麻化妆品热潮席卷全球，大麻相关化妆品受到市场高度关注。国内化妆品行业也不再谈“麻”色变，而是勇于尝试，不少美妆企业纷纷推出大麻相关产品。国产品牌美肤宝也于2月份备案了大麻叶舒缓保湿修护面膜。 根据药监局备案数据，美肤宝大麻页舒缓保湿修护面膜核心成分为库拉索芦荟叶水、大麻叶提取物、大麻籽油、泛醇、羟苯基丙酰胺苯甲酸、透明质酸钠、木糖醇等。 美肤宝在国内美妆企业中，算不上首批入局大麻化妆品市场的品牌，但是就整个行业来说，仍然属于较早抢滩国内大麻化妆品市场的。 2月中旬，娇韵诗抗污染系列重磅产品——透亮焕白淡斑精华（俗称“光芒小瓷瓶”）在天猫小黑盒全新首发。“光芒小瓷瓶”主打提升细胞抓氧力，抑制黑色素的同时，淡斑、焕亮双重美白。娇韵诗也为该款精华融入了“氧气美白”的新概念。 “光芒小瓷瓶”采用了突破性的细胞抓氧白科技，新添加桃金娘、针叶樱桃籽双植萃抓氧成分，有效帮助提升皮肤线粒体的抓氧力，改善肌肤暗沉，提升透亮光泽感；还配合天山羽衣草、海百合、西印度樱桃果实、红赤杨等多种植萃配方，有效抑制黑色素过量产生，淡化痘印、色斑，提亮去黄，均匀肤色。同时，含有透明质酸成分，提升肌肤含水量，保持肌肤持续水润。 2月，碧柔在天猫平台推出3款全新的日本原装进口防晒产品——“碧柔水活防晒水感凝蜜”、“碧柔水活防晒倍护水凝露”及“碧柔户外清透防晒乳”。 此次，碧柔新推出的3款全新防晒产品，旨在为消费者带来更好的防晒体验。其中，“碧柔水活防晒水感凝蜜”和“碧柔水活防晒倍护水凝露”的推出，有效解决了日常出勤的肌肤防护问题。而“碧柔户外清透防晒乳”的推出，则满足了喜欢户外运动群体的防晒需求。 “碧柔水活防晒水感凝蜜”和“碧柔水活防晒倍护水凝露”在配方成分、防晒技术、防晒指数等方面基本一致，主要区别是前者是水感凝蜜质地，后者为水凝露质地。且前者更适合涂脸部，后者更适合涂身体，更好地满足消费者不同场景下的需求。 2月下旬，欧莱雅顶级贵妇护肤品牌赫莲娜通过天猫平台，预售了旗下最新款的抗衰老精华——赫莲娜紧颜丰盈复合精华液（俗称“玻玻A精华”）。新款精华由两支不同成分和质地的精华液联合组成，主打玻色因+玻尿酸+A醇的三大王牌成分组合。 黑色铝管中封装有0.1%浓度的纯视黄醇，可有效平滑细纹，激活胶原蛋白再生，改善蛋白糖化，使肌肤更加细腻紧致。配方中还加入了野大豆油与腺苷协同保湿，并大幅降低A醇的刺激性，有利于尽快建立耐受，减少肌肤敏感。滴管玻璃内为含有10%玻色因和大、中、微囊三重玻尿酸的精华。 紧颜丰盈复合精华液套装采用了高亮深黑色包装，搭配烫金字体，包装风格与旗下最著名的黑绷带面霜如出一辙，两款产品也被外界称为专为抗衰而生的王炸护肤单品组合。
新型冠状病毒肆虐以来，清洁、消毒成为了人们每日必备工作，消杀相关产品也成为市场新宠。受疫情影响，各日化品牌生产的抑菌类洗手液、消毒液等消杀相关产品也经常处于断货状态。美修大数据显示，从去年12月开始，关键词“消毒”“洗手液”搜索量开始大幅攀升。
润百颜医用免洗消毒凝胶 润百颜医用免洗消毒凝胶产品是由玻尿酸龙头企业华熙生物自主研发及生产的免洗消毒类产品，是经国家卫生部门批准的【消】字号产品，同时也是国内第一款以玻尿酸（透明质酸）为基质的手部消毒产品。 该产品选择50%的乙醇协同0.5%的二氯苄醇双重杀菌成分，杀菌有效率达99.9%，达到国家“医用外科手消毒”和“卫生手消毒”标准。同时特别添加玻尿酸成分，温和杀菌，补水保湿，孕妇及儿童也可放心使用；此外，产品为免洗速干型，使用非常方便。 该产品提供7种规格供消费者选择，能够满足不同场景下的消毒需求。如居家使用、外出随行使用。
小卫质品泡沫免洗抗菌洗手液 2018年，小米与其生态链企业小卫科技共同打造了一款米家自动洗手机套装，专门针对洗手的方便程度、抑菌效果、外观设计等诸多方面进行考量，受到了市场的广泛好评。 此次，为应对疫情影响，小卫新推出泡沫免洗抗菌洗手液。产品特别添加杀菌剂苯扎氯氨，有效杀菌率达99.9%。 洗手液采用氨基酸表活配方，不含酒精，同时蕴含甘油、甲基葡糖醇聚醚-20两大双保湿成分，还特别添加来自法国LMR的植物香氛精华。温和配方，使得产品在洁净双手同时滋润手部肌肤。 小卫质品泡沫免洗抗菌洗手液采用便捷式小巧包装，方便随身携带。官方测试数据显示，产品单次出泡量约0.4g，即可获取大量绵密泡沫，一瓶可以按压100多次，相当耐用。
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数据来源：美丽修行大数据平台
